Kao iu prethodnim analizama koje smo radili u Creativosu Što se tiče logotipa, videćemo još jedan primer kako brend modifikuje imidž brenda u skladu sa svojim potrebama. A to je da se ovoga puta nije trebalo manje, kao i svaka velika kompanija koja je na tržištu već dugi niz godina, morala da se prilagodi novim prodajnim modelima. Ovaj put ćemo vidjeti razvoj logotipa Pans & Company.
I tako je nastala kompanija sendviča “Fast Food”.Za razliku od drugih sličnih kompanija, već sa idejom da napravimo brzu hranu u drugom formatu od onog koji smo vidjeli. Danas vidimo nešto vrlo uobičajeno da imamo hamburgere, sendviče, takose, pa čak i pileće pileće trake. Ali to je nešto što se ranije nije dešavalo, a sada je ideja koja čak ima konkurenciju, kao što je slučaj sa Subway-om.
Na ovaj način, proizvod koji je toliko tipičan u Španiji, napravljen je tako da ga možemo pojesti u isto vrijeme kada i vi možete pojesti brzi hamburger. Tako je rođena Barcelona, franšiza sa više od 550 objekata širom svijeta.
Šta je Pans i kompanija?
Pans & Company je španska franšiza sendviča u stilu brze hrane. U stilu slastičarnice, možemo odabrati "toppins" kako bismo stvorili kombinaciju koju želimo u našem sendviču. Ova kompanija je rođena u Barseloni 1991. godine i danas je aktivna u više od 10 zemalja. Kompanija IberSol ne vodi samo franšizu Pans and Company, ali ima i druge modele kao što su Burger King ili Ribs, između mnogih drugih.
Imaju više od 600 restorana širom grupe, zbog čega brend Pans and Company pripada poslovnom garantnom prostoru. i zato žuti brend sendviča i dalje važi među nama. Nije iznenađujuće što je brend evoluirao i promijenio svoj imidž na ono što sada znamo. Potrebe za novim stilovima zbog uključivanja u društvene mreže i nove publike to čine neophodnim.
Prvi Pans and Company logo
Kao što smo rekli, brend je rođen 1991. godine sa veoma upečatljivim imidžom. Boja par excellence brenda bi bila žuta. Ovo bi privuklo pažnju mališana dajući zabavniju viziju. Pošto ova boja dočarava zabava, optimizam i puna je energije.
Ovaj dodir se nije mnogo promijenio u svojoj 30+ godina povijesti., ali su se tonaliteti toga mijenjali. U početku je žuta bila više električna, nešto što je bilo naglašeno kada se koristi u formatima za štampu i metakrilatu sa neonskim svjetlima. Početkom 2000-ih, neonska svjetla i podebljane boje bile su obavezne.
Dodali su i četvrtastu prugu, koja se smjenjivala između crne i bijele na dnu dizajna, kao što možemo vidjeti na slici. A na vrhu, kao slika, bilo je ono što se moglo videti kao vrh hleba. Simulacija sendviča iznad slova Pans & Company. Pismo je bilo neizmijenjeni serif.
Tranzicija koja je prošla nezapaženo
Logotip je promijenjen godinama kasnije, da se donji kvadrati više istaknu i da budu usklađeniji s dizajnom. Pošto crno-bijelo sa žutim tonovima nije imalo previše smisla. Usluga brze hrane izgledala je kao hitna taksi služba, više od sendvič lanca.
Postavili su tri kvadrata u različitim nijansama od žute do narandžaste. Oni su postavljeni okomito na lijevoj strani dizajna. Ovaj dizajn je eliminisao element sendviča, jer je Pans and Company u to vrijeme bio dobro poznat brend, Nisu mu bili potrebni elementi koji su razlikovali o čemu se radi u njegovom brendu. Ovaj dizajn je prošao nezapaženo i nije bio baš upadljiv, jer se nisu mnogo modificirali.
Mozaici koji su činili elemente novih franšiza bili su sa kvadratima različitih nijansi i zapravo, još uvijek možemo vidjeti u nekim franšizama kako to ostaje isto. Činjenica da ste korisnik franšize tjera vas da pretpostavite troškove promjene imidža, nešto što neki nisu voljni pretpostaviti ili im je potrebno više vremena da to promijene. To je nešto što se dešava u svim franšizama.
Trenutna vizuelna slika
Imidž Pans and Company danas je doživio veliku promjenu. A to je da nije samo promijenio dekorativne elemente, već je promijenio i boju, tipografiju i logo općenito.
Kvadrati koji su ranije postojali kao element oblika slike su uklonjeni. Logo je sam kvadratni element, žute boje. Ovo je pozicionirano na bijelu kutiju, gdje se pojavljuju slova tava i društva. Na taj način se vidi da je žuta još jedan element s kojim se brend igra.. Tipografija je ovog puta izmijenjena, dajući nazivu više osobnosti.
Boja je, kao što je bilo logično, izmijenjena u pastelniji ton. To je zato što brendovi moraju generirati prijateljskije boje za svoju digitalnu verziju. Društvene mreže su promijenile način na koji se brendovi gledaju, a svijetle boje ili agresivniji tonovi su odbačeni.
Pored toga, brend je uključio i druge usluge kao što su Café Pans, gdje proširuje svoju poslovnu viziju, ne samo da nudi hranu u obliku sendviča, već možete doručkovati i grickati slatkog tona.
zaključak
Mislim da je evolucija logotipa tepsije i društvo je bila tačna, budući da je prethodni prilično zastario i imao jasne nedostatke koji su se mogli prikazati u digitalnom okruženju. I iako je brend još uvijek prisutan u mnogim gradovima, je izgubio prilično ime u posljednjih nekoliko godina zbog niske reklamne kampanje i veće troškove od konkurencije.
Promjena boja i uklanjanje elemenata koji su preopteretili sliku Izgleda dobro, ali nije uspjelo provesti kampanju koja naglašava svu ovu promjenu na bolje. I sendviči su izgubili prisustvo u odnosu na druge usluge koje su uključene. Sendvič bi trebao biti centar svega.