UPS u Veneciji
Kurirske i paketne kompanije su uvijek imale mnogo promjena i rizika. Od svog osnivanja prilagođavaju se promjenama, ako je moguće više, u ovim vremenima. Kada je nastupila cijela digitalna era, u kojoj su pisma prestala da se šalju, činilo se da će ovim uslugama biti kraj. Ništa ne može biti dalje od istine, Sve je više online kupovine i kompanije se tome prilagođavaju. UPS logo odražava tu promjenu od svog početka davne 1907. godine.
A to je da je kompanija rođena između dva prijatelja, bez ikakvog korporativnog imidža niti promotivni slogan brenda. Ova kompanija se spojila sa drugom iz grada Sijetla u Vašingtonu. Tada su od American Messenger Company postali Merchants Parcel Delivery zbog svoje ekskluzivne posvećenosti isporuci paketa hrane.
Tada su kupili svoj prvi auto, a ford model t konvertovano za razmenu poruka. I pridružio mu se Charles Soderstrom, koji predlaže farbanje kombija u smeđu boju (da bi prašina bila manje vidljiva), gdje se počinje pojavljivati UPS logo, 1916. godine.
Prvi UPS logo
Istorija paketa počinje povezana sa nečim tradicionalnim kao što je dostavljanje poruka od strane ptica.. U slučaju UPS-a, možemo vidjeti njegov logo predstavljen kao carski orao s paketom srednje veličine hvatanim kandžama. U paketu koji je predstavljen, slogan „Svakako. Brzo. Naravno". Naglašavanje sigurnosti koju vaša kompanija pruža u isporuci paketa. Nešto logično u to vrijeme ako ste željeli steći povjerenje sa novim klijentima.
Logo ima smeđu boju koja odgovara kombijima ispod crne centralnog orla i bijeli paket. Ovaj logo je izabran pre spajanja sa konkurentskom kompanijom i trajao je od 1916. do 1937. godine, kada je u potpunosti promenio UPS logo.
UPS logo, u cijelosti
United Parcel Service (Parcel service unit, bukvalno prevedeno) se prvi put pojavljuje u logotipu 1937. godine, pretpostavljajući njegovu prvu veću modifikaciju. Ne ističe se samo uključivanje akronima UPS, već i dodajte zlatnu boju cijelom fontu. Dodavanje smeđih linija, simuliranje debljine i sjaja.
Štit je imao malu modifikaciju, ostavljajući gornji dio ravnim i uklanjajući okolnu bijelu liniju. Dodali su smeđu sjenu i promjenu slogana koji glasi "Sistem isporuke za kvalitetne prodavnice." Jasna aluzija na kompaniju koja je počela da se konsoliduje na tržištu i koja je tražila solventnost velikih kompanija. Pored toga, pojavljuje se i datum osnivanja kompanije "Od 1902. godine". Nešto što se vidi u logotipu, ali ne razumijemo zašto, budući da je pokrenut 1907. godine.
Radikalna nova promjena
Skoro 25 godina kasnije, UPS je ponovo promenio svoj logo u nešto jednostavnije.. Odraženo je samo tamno smeđim linijama i svjetlijim Bold UPS slovima. Osim toga, prvi put su dodali simbol zaštitnog znaka.
Ovaj simbol je podijeljen na dva dijela, na jedan i daje kontinuitet prethodnom, štit u kojem se nalaze slova UPS. A sa druge strane, na vrhu logotipa, poklon kutija sa mašnom. Ovo se nije svidjelo u svim sektorima kompanije, jer je mnogo povezivalo sa određenom vrstom parcele za kompaniju. Osim toga, miješanje tradicionalnog štita sa 'slatkim' paketom nije se činilo najzgodnijim. Paul Rand, autor ovog dizajna, opravdao ga je u to vrijeme na sljedeći način:
Element leptir-mašne je bio jedini način na koji se pravougaoni oblik mogao napraviti da predstavlja paket, a to je bio jednostavan i odmah prepoznatljiv grafički trag za ono što je kompanija radila.
Rand takođe ide dalje, opravdavajući svoj logo kroz pitanja koja je postavljao bilo kome, ne samo stručnjaci za dizajn. A to je da je pitao svoju ćerku, koja je odgovorila: "To je poklon tati." Za njega je to bilo više nego dovoljno, jer je izrazio šta želi da postigne. Osim što je napravio smiješan logo, nešto što je želio postići jer mu se činilo kao cilj koji treba slijediti.
Ažurno sa logom
Nakon tako radikalne promjene, UPS se vratio na stazu uspostavljenu mnogo godina ranije sa svojim logom. Sada na obnovljen i modernizovan način, 2003. godine ponovo postavlja zlatnu boju kao primarni element. Zlatna slova, zasjenjena i realističnija, zbog mogućnosti dizajna u ovim godinama blago zakrivljenog oblika. Osim toga, moguća je simulacija strukture koja je prethodno bila poklon Paula Randa, stavili su jezičak koji je prekrivao dio unutrašnjosti logotipa.
Zlato ovog simbola ima vrlo starinski gradijent, koji je simulirao 3D i učinio ga impresivnim u svojim otiscima i etiketama. Ovaj logo je trajao do 2014. godine, ali njegovo preuređenje više nije tako naglo, već je nastavak onoga što je ovaj logo.
digitalno prilagođena
Trenutni UPS logo kreiran je 2014. Promjena, kao što se može vidjeti, ne ide dalje od oduzimanja volumena, eliminacije senki i preliva do zlatne boje. To je učinjeno iz jednostavnog razloga što smo komentarisali mnoge druge članke u Creativosu, gdje govorimo o redizajniranju drugih kompanija. I to je to da ga prilagodi digitalnom okruženju i društvenim mrežama, sve više kompanija prilagođava svoj imidž ravnoj liniji.
Odabirom ništa više od dvije ravne i jednostavne boje. Također, kao što možemo vidjeti, kerning između znakova i ivica štita su izmijenjeni, dajući više zraka sa svake strane. Ovo je učinjeno kako bi se postigla bolja čitljivost prilikom transformacije u manje dimenzije kako bi im odgovarale, na primjer, na web favicon ili sliku profila društvene mreže.
To je nešto o čemu se ranije nije vodilo računa., budući da je slika trebala biti predstavljena, normalno, u velikom obimu. Ali dizajn se morao prilagoditi ovim novim prostorima kako bi i dalje imao smisla.