Embalatge creatiu per millorar les vendes dels productes i aconseguir destacar en el mercat pot suposar l'èxit o el fracàs d'un nou producte si aquest arriba a aconseguir ressaltar entre els seus competidors. En un mercat saturat per tants productes resulta imprescindible destacar entre els altres i atraure els clients per aquest motiu el disseny creatiu de embalatge ha aconseguit oferir a l'usuari una nova gamma de productes molt cridaners on la aparença, funció i fins i tot ètica juguen un paper fonamental a l'hora de vendre.
materials ecològics que respecten el nostre planeta, envasos que permeten la interacció entre usuari i producte, i tot un assortiment de propostes creatives perquè l'usuari senti que no està comprant un simple producte sinó una petita obra d'art que es porta a casa.
Un envàs que es pot menjar
La preocupació pel planeta i els residus és una cosa que està a l'ordre del dia, moltes empreses busquen crear una línia ressò respectable amb el medi per aconseguir arribar a un consumidor que sent aquesta espurna de responsabilitat cap al seu planeta, és per això que moltes empreses s'han centrat a crear envasos totalment ecològics i responsables, Sent fins i tot possible menjar-nos el propi envàs... comet l'envàs! no o llencis a les escombraries sinó gaudeix del seu sabor, això és una cosa que podem veure en un envàs de l'empresa KFC on el consumidor es pot menjar l'envàs. Sens dubte és una fantàstica manera de reduir residus d'una manera molt pràctica.
Si parlem d'un estil determinat dins d'aquest tipus d'envasos per a productes ecològics podríem dir que tenen unes característiques generals que els fan destacar entre la resta de productes que no són naturals.
- material cartró reciclat
- tintes negres, grisos, marrons, verds.
- Disseny cuidat i net
- Mostra del producte (troquelats que deixen veure l'interior)
Tots els productes tenen un estil característic perquè s'han dissenyat de tal manera perquè estiguin dins d'un grup, es tracta d'un sistema que fa que el consumidor entengui que tracta aquest producte que aquesta veient a la prestatgeria d'un supermercat. Si ens donem una volta per un herbolari i ens posem a mirar els dissenys de productes ecològics ens adonarem que tenen una aparença molt similar totalment diferent al que podem veure en un supermercat comú, això es fa perquè ja hem relacionat aquest estil determinat per a aquest tipus de productes.
Quan es crea aquest tipus d'envasos es fa tenint present una sèrie de bases ecològiques que es plantegen en la fase de disseny per poder crear un envàs que funcioni correctament, sempre que estiguem parlant d'un bon disseny eco aquests aspectes estaran mirats amb lupa.
Un envàs també pot ser pràctic i útil per a l'usuari lluny de ser només una simple protecció del producte, si la finalitat del producte es potencia amb el disseny del seu envàs es aconsegueix que l'usuari gaudeixi d'aquest disseny.
En el disseny de l'envàs que veiem a la imatge inferior podem veure com s'ha aconseguit combinar bon disseny amb utilitat més un cert toc ressò per l'ús de materials relacionats amb aquest estil com és el cas de l'cartró. L'usuari pot dur el seu cafè juntament amb altres productes de forma conjunta.
Moltes vegades ens trobarem amb envasos creatius que busquen cridar la nostra atenció per l'ús d'elements gràfics atractius que aconsegueix potenciar el producte. A la imatge inferior podem veure com en el disseny d'un envàs de brotxes de pintura es va afegir un rostre dibuixat amb la idea d'aconseguir simular una barba.
Com amant de el disseny i dels productes originals en moltes ocasions no he pogut resistir la temptació de portar un producte simplement pel seu bon disseny, És molt comú col·leccionar aquest tipus d'envasos per tenir-los com a referències visuals per a futurs treballs. Si no vols omplir la teva casa d'envasos el que pots fer és treure'ls fotos i guardar-les.
Jugar amb la forma del producte pot ser una altra manera de crear un disseny d'envàs original com és el cas d'aquesta barra de pa que juga amb la seva forma per relacionar el producte amb un gnom.
Amb aquest disseny no veiem cap funció pràctica per a l'usuari però si veiem aquest joc i aquesta forma de crear gràcia quan veiem el producte en els prestatges de supermercat. Sens dubte és un gran treball que destaca per la seva senzillesa i creativitat per veure aquesta relació que ningú abans va veure.
Un envàs és el primer que veiem quan ens fixem en un producte per aquest motiu ens hem d'assegurar que el nostre envàs és atractiu per a l'usuari sense oblidar-nos que ha de ser pràctic i centrat en unes bases lògiques que hem de planificar en l'etapa de disseny. Seria un error fer un envàs d'un producte natural amb materials totalment nocius per al planeta, això suposaria un conflicte amb la filosofia del producte.
En el món de el disseny tot ha d'estar justificat de tal manera que les propostes plantejades tinguin lògica i siguin eficaces, això no vol dir que renunciem a la creativitat sinó que hem enfocar d'una manera correcta. Un envàs és tan important com ho és una imatge corporativa per això hem de tenir tot molt ben lligat a l'hora de treballar en aquest tipus de projectes.