Jak by mohli být Oscary v kině, nejlepší světová značka vytvořila seznam 100 nejcennějších značek na světě každý rok podle řady kritérií, která definujeme později. Společnost Interbrand, který tvoří tento seznam, je poradenství v oblasti globální značky, s více než 650 zaměstnanci a jedenácti pobočkami po celém světě. Mezi nimi se jeden nachází v Madridu. Co si jako renomovaný subjekt můžete dovolit na tomto seznamu jsou jeho úspěšná díla pro značky jako 'Santander' nebo sportovní klub Real Madrid.
Čísla, která mají statistiky, jsou ohromující. Je to poprvé v historii, kdy překročí hodnotu 3 miliard dolarů. Mezi prvními 10 pozicemi v tomto žebříčku je samozřejmě rozdíl, a to je podle Interbrandu „vytváří se superliga“. V této superlize jsou síly, které skutečně fungují, ty technologické a zdá se, že si neumíme představit, že značka může růst bez technologií. Jsou postaveni na základě výjimečných zážitků, dokážou se pohybovat různými směry. A je to tak, že každý nástroj, který vytvoří, může být součástí jiného vesmíru. Co stále více ztěžuje přístup k top, které tvoří tyto značky.
top 10
Jak jsme naznačili, na špici jsou velké technologické společnosti jako Apple, Microsoft, Amazon, Google a prvních pět pozic obsazují Samsung. A i když jsou na řadě Toyota, Coca-cola, značka automobilů Mercedes, Disney a Nike, existuje velký rozdíl v hodnotě jejich značky. A je to tím, že přestože jsou na vrcholu žebříčku již několik let, nepřestávají růst. Pouze první 3 představují 34 % celosvětového počtu.
- jablko: Jablečný gigant roste za poslední rok o 18 %. (482.215 milionů $)
- Microsoft: Roste na brutální úrovni s 32 %, čímž dosáhla druhého místa (278.288 XNUMX milionů dolarů)
- Amazonka: Klesá na třetí pozici, kvůli enormnímu růstu Microsoftu, ale zároveň zvyšuje svou hodnotu o 10 %. (274 819 milionů $)
- Google: Blíží se a pokračuje, přestože vždy kráčí s nejednoznačnými projekty, jako je uzavření Stadie. (251.751 milionů $)
- Samsung: Druhý krok zde začíná skokovým nárůstem hodnoty asi 170 milionů eur. (87.689 XNUMX milionů dolarů)
Nejvýraznější VS
Mluvili jsme o Microsoftu a Applu jako o pozicích č. 1 a č. 2 v žebříčku, s velmi velkým rozdílem mezi těmito dvěma, ale nemyslím si, že by Microsoft byl zrovna nespokojen se svou pozicí a hodnotou. Ale to není jediná přímá konkurence, která na tomto seznamu existuje. A je to tak, že mezi 100 značkami, které existují, můžeme vidět nejlepší proti v naší nedávné historii, zvláště když bitva komunitních manažerů zuří o Twitter a Instagram.
- Nejmarkantnější bitva v sítích je McDonald's vs Burger King: V tomto žebříčku ale není možný boj, hodnota McDonalds je vyšší a nejen kvůli bramborám nebo hvězdnému hamburgeru měsíce je jeho značka na 11. pozici s hodnotou 48.647 100 milionů dolarů a v případě královské značky, není v první stovce, i přes její obnovení a přejít na bližší obrázek. Zajímavé je, že pokud je KFC v tomto vrcholu s hodnotou 6.09 milionu (#94).
- Pokud jde o sportovní oblečení, dostaneme image Nike vs. Adidas: Americká značka oblečení je v top 10, zatímco německá značka je na 42. místě. Kolem 35.000 XNUMX milionů dolarů rozdíl, Nike udělá něco, co ji tolik odlišuje od své konkurence.
- Dalšími velmi aktivními značkami na sociálních sítích jsou značky Coca-Cola versus Pepsi: Značka Coca-cola má privilegium být na pozici 7 s hodnotou 57.535 19.622 milionů dolarů, ve které oproti loňsku neporostla, ale udržuje si velký rozdíl od svého konkurenta. A právě Pepsi je s hodnotou 32 XNUMX milionů na XNUMX. místě.
značka Španělsko
Mezi 100 nejhodnotnějšími značkami světa jsou dvě národní. Tyto značky jsou Zara a Santander. Gigant Inditex je i nadále referencí ve světě módy a každoročně se etabluje mezi nejlepší světové značky. Jak víme, Amancio Ortega patří podle časopisu Forbes mezi nejbohatší na světě. V této špičce je na čísle 47 s hodnotou značky 14.958 11 milionů dolarů, což představuje nárůst o XNUMX % oproti předchozímu roku.
Santander roste stejnou rychlostí jako Zara, s 11 %, ale s hodnotou značky 9.015 XNUMX milionů dolarů. Španělská referenční banka na mezinárodní úrovni je na čísle 76. Pokud jej zařadíme podle sektoru, je pravda, že zaostává, jeho velcí konkurenti jako JP Morgan, Citi nebo paypal vítězí vcelku.
Jak malý žere velkého
Se změnou názvu na ‚Meta‘ ztratil Facebook z institucionálního hlediska sílu. Dříve byl Facebook jako matka jiných aplikací (Whatsapp, Instagram, Messenger...), ale protože jeho váha byla devalvována, objevují se nové strategie. Zdá se, že WhatsApp nikdy neztratí svou pozici (ačkoli se v tomto žebříčku neobjevuje jako další společnost), ale je dobře známo, že Facebook na tom není nejlépe. A to se odráží v jeho pozici vůči Instagramu.
V milníku byl Instagram umístěn nad to, co bylo jeho mateřskou společností. Je pravda, že v tom není velký rozdíl, protože Instagram je na 16. pozici a Facebook na 17. S hodnotou značky 36.516 34.538 a XNUMX XNUMX milionů dolarů. Přesto je překvapivé, že se to objevilo.
Mezi všemi těmito žebříčky jsou známé značky, o kterých jsme nemluvili, jako je YouTube, který vzrostl o 16 % (24.268 9 milionů USD), Netflix vzrostl o 16.375 % (16 10.676 milionů USD), Nintendo o 6 % (10.324 XNUMX milionů USD) a Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX milionů USD), které jsou daleko od vrcholu seznamu, ke kterému je stále obtížnější získat přístup.