Představí slavná německá letecká společnost Lufthansa změny designu loga více než 100 let. Nová identita bude oficiálně oznámena od 7. února 2018 na frankfurtské akci s názvem #ExploreTheNew. Stalo se, že byly vidět některé obrázky nové identity poprvé minulý čtvrtek. Cestující Boeingu 747-8 viděli značku v reklamě na nové vydání palubního časopisu. Proto značka musela sdělit nové změny během konference v Kapském Městě.
Nové logo si udrží svůj ikonický jeřáb, ale opustí žlutou barvu nahradit ji modrým a bílým duem. Tímto způsobem uvidíme jeřáb a jeho kontejnerový kruh na tmavě modrém pozadí. Podle generálního ředitele společnosti Lufthansa Carstena Spohra odpovídá redesign značky potřebám modernizace vize letecké společnosti.
Kritika nového loga
1. února tweetnul letecký novinář Andreas Spaeth příspěvek s první zprávou. V něm Spohr držel tablet představující nový render s letadlem nové flotily. Popis obrázku uvedl, že plánují do konce roku namalovat 80 letadel a že jim bude trvat osm let, než namalují celou flotilu.
Kritika však na sebe nenechala dlouho čekat. Sociální média byla plná kontroverzí, když uživatelé leteckých společností kritizovali Rozhodnutí letecké společnosti zbavit se své ikonické žluté barvy. Podle komentářů zákazníků je to skvělý odlišení a jeho nahrazení by bylo jako popření identity značky.
Na druhou stranu, letecký spisovatel Enrique Perralla napsal, že re-design je měkké a nesmyslné. Svůj názor poskytl také průmyslový designér Clemens Weisshaar. Definoval novou podnikovou strategii jako „prkno“ vysvětlující tento nový koncept ignoruje dědictví Aicherova designu. Návrhář také kritizuje, že tyto barvy souvisejí se špatnou pojišťovnou nebo chátrající bankou tmavě modrá takže patří ke kapitalismu.
Historie loga
V šedesátých letech grafický designér Otto Aicher aktualizoval identitu. Spolu se svou skupinou studentů «Gruppe E5» patřící k Ulmská škola přepracovala logo. Tímto způsobem přidali charakteristickou žlutou barvu značky. Tato barva byla skvělá schopnost rozlišovat. Protože v soutěži převládala bílá, modrá nebo červená barva většiny současných leteckých společností. Na druhou stranu nahradili předchozí písmo písmem a Helvetica Bold v nízké krabici. také znovu vytáhli jeřáb vytváří estetičtější a přiměřenější kompozici.