Zdroj: Living Health
Ve světě designu a umění je velmi důležité vzít v úvahu psychologii, protože jeho prostřednictvím můžeme přenášet emoce a přesvědčovat veřejnost, kromě toho, že chápeme, jak vnímají sdělení, které jim bylo zasláno.
V tomto článku budeme hovořit o Gestalt principy v grafickém designu, a jak jsou užitečným nástrojem k pochopení toho, jak funguje vizuální vnímání a proč některé vizuální prvky fungují tak či onak.
Zjistíme, jaké jsou různé zákony, které obklopují Gestalt, a jejich příklady uvedeme do světa designu a reklamy.
Co je Gestalt?
Gestalt teorie nebo psychologie formy je psychologický trend, který se objevil v Německu kolem roku 1920, a to její principy vycházejí z teorie zrakového vnímání. Principy, které Gestalt shromažďuje, se postupem času vyvíjely díky několika badatelům.
Ve světě designu je velmi běžné zohledňovat šest základních principů zrakového vnímání které nám Gestalt představuje při navrhování, protože s nimi můžeme vytvářet návrhy, které zaujmou diváky.
Gestalt zákony
Zaměříme se na šest principů, které jsou ve světě designu nejpoužívanější a které velmi rychle rozpoznáme a pochopíme.
princip podobnosti
Princip podobnosti se objeví, když viděné objekty se jeví navzájem podobné, to vede diváka k tomu, aby to vnímal jako vyvážený celek.
Objekty sdílejí vizuální prvky jako je barva, tvar, velikost atd. Čím větší je tato podobnost, tím je celek koherentnější.
Tento princip je přítomen ve starém obrazu Mulberry, luxusního koženého módního domu. Logo je inspirováno morušovníky, které tvůrce značky viděl cestou do školy. Zaměření na tento obrázek je místo, kde můžeme vidět, že se tento princip objevuje, protože využívají základní tvary odkazující na vrchol stromu.
Princip kontinuity
V tomto principu je to oko, které vizuálně vytváří kontinuitu linie, obvykle na zakřivených čarách, jsou tyto prvky vidět souvisejícím způsobem, i když je na této linii přerušení.
V designu lze tento princip použít k nasměrování našeho pohledu pomocí dětského prvku. Jakmile zaměříme zrak, pohneme očima směrem, který nás označuje.
Jasným příkladem tohoto principu je logo Coca Cola, na kterém můžeme vidět, že jeho první C je to, které označuje trasu, kterou se naše oči musí vydat, totéž platí s druhým velkým C.
uzavírací princip
Princip uzavření nastává, když obraz je neúplný nebo špatně uzavřený a je to náš mozek, kdo tyto prostory uzavírá když je vnímáš. Uzavřené tvary jsou vnímány jako stabilnější tvary, a proto má náš mozek tendenci obraz dotvářet.
Je to široce používaná technika ve světě umění a jedním z jejích největších průkopníků je světově uznávaný umělec Banksy. V tomto díle Banksy využívá principu uzavření k vytvoření postavy dívky a balónu, ačkoli tvar obou prvků není zcela uzavřen, je to náš mozek.
Můžeme to vidět i na logu Ligy mistrů, naše mysl má na starosti uzavření obrazu a vytvoření obrazu míče.
princip blízkosti
Tento princip je založen na teorii, že prvky, které jsou umístěny blíže, mají tendenci být vnímány jako soubor a oddělit se, izolovat se od ostatních. Mezi takovými podobnými objekty se vytvoří skupinové přidružení.
Aby toto skupinové přidružení existovalo, objekty musí mít navzájem podobné vlastnosti, jako je tvar, velikost, barva, struktura a další vizuální aspekty.
Jedním z nejjasnějších příkladů, kde můžeme tento princip pozorovat, je logo Unilever, ve kterém můžeme vidět, že prvky, které tvoří jeho obrázek, sdílejí vizuální aspekty, jako je velikost, barva a tloušťka.
Princip figury a země
Tento princip zahrnuje myšlenku, že oko má tendenci vidět předmět tím, že izoluje jeho okolí, odděluje předměty kolem něj.
Figura by byl prvek, který je v prostoru a vyčnívá z ostatních prvků, na druhou stranu pozadí je vše, co není figurou. Jsou to naše oči, které chtějí vidět postavu a nechat pozadí v pozadí.
Příkladem, který jsme všichni viděli, je obrázek, na kterém můžeme vidět svícen složený ze dvou tváří z profilu. V grafickém designu se s tímto principem můžeme běžně setkat na plakátech, jako je ten níže od Noma Bar společně s designérkou Tanyou Holbrook pro IBM.
princip symetrie
Tento princip to říká vizuální prvky by měly být organizované a symetrické, neměly by vyvolávat pocit nepořádku nebo nedostatku rovnováhy, protože diváci nebudou rozumět poselství, které chcete sdělit.
Symbol míru, jak jej známe dnes, ale ve skutečnosti byl vytvořen jako symbol jaderného odzbrojení, vytvořený Geraldem Holtomem v roce 1958, je příkladem zákona symetrie.
Jak jste viděli, Gestalt principy jsou velmi přítomné ve světě designu a umění. Aby design správně fungoval, musí být vnímán jako celek, musí být postaven na základě potřeb příjemce.
Gestalt principy jsou základním nástrojem, protože pomáhají zaměřit pozornost diváka a efektivně organizovat různé vizuální prvky, což způsobí, že divák při prohlížení tohoto obrazu podnítí pocit, emoce, dokonce i vlastní kreativitu.
Hlavní myšlenkou, kterou jako designéři musíme mít na paměti, je, že je nezbytné porozumět tomu, jak diváci, naše veřejnost, předměty vnímají, a proto je Gestalt velmi užitečný pro analýzu toho, jak funguje.