Jako profesionál si kromě práce v agenturách můžete založit vlastní firmu jako nezávislý pracovník. Má to své pro a proti, ale velmi důležitým bodem, kterému mnozí nevěnují dostatečnou pozornost, je Kroky k návrhu značky.
Protože ať se to líbí nebo ne, profesionál je značka. A abyste o sobě dali vědět a aby si vás zapamatovali, je potřeba oslovit ty klienty, kteří si je s vámi tím, že vidí některý z vašich projektů, aniž by věděli, že jsou vaše, spojují. Dokážete vytvořit značku?
Co je to vlastně značka?
Mnohokrát, když přemýšlíme o „značce“, děláme tak ve velkých společnostech, ve významných podnicích, v produktech nebo dokonce v logu. A všechno to, ačkoli s tím souvisí, ve skutečnosti to nedefinují.
Značka má psychologické prvky, díky nimž se osoba spojí s tímto obrázkem. Abych uvedl příklad, každý karikaturista, kterého sledujete a obdivujete, má svou vlastní značku: osobní značku.
Tvůrce Mortadela a Filemóna, karikaturista Dragon Ball… Všichni jsou profesionálové a jsou to značky.
Samotná značka je image, kterou sdělujete sledujícím, je to, jako byste tomu, co děláte, dali „duši“, identifikovali to, odlišili od konkurentů a přiměli každého, aby vás poznal (samozřejmě to vyžaduje čas a trpělivost).
Nebudeme vám říkat, že budování značky je snadné. Protože to tak není. Ale můžeme vám pomoci s kroky k návrhu značky.
Jaké kroky jsou nutné pro návrh značky
Nyní, když máte lepší představu o tom, co je značka, co kdybychom si promluvili o krocích pro návrh značky? I když toto téma je více spjato se strategiemi digitálního marketingu (i když to lze extrapolovat i na marketing obecně), pravdou je, že jsou to znalosti, které by každý profesionál měl mít a studovat. A je to tím, že vám to pomáhá mít autoritu, viditelnost, pověst... samozřejmě pokud děláte věci dobře.
Níže popisujeme každý z kroků, které byste měli podniknout.
Cíle a hodnoty
Jedním z prvních kroků pro návrh značky je vědět, jaký cíl nebo cíle máte, stejně jako hodnoty, které vás definují. Jinými slovy, na jedné straně musíte vědět, čeho chcete dosáhnout (v krátkodobém, střednědobém a dlouhodobém horizontu); a na druhé straně to, co chcete, aby na vás ostatní viděli.
Chcete-li to provést, jedním z nejjednodušších způsobů, jak je vytvořit, je vyplnit tři části:
- Vize: kde popíšete cíl vaší značky (ať už se jedná o společnost nebo vás jako profesionála). Například: stát se jedním z nejlepších karikaturistů na dřevěné uhlí ve Španělsku.
- Poslání: zaměřte se na přemýšlení o tom, co vaše produkty nabízejí vašim zákazníkům. Musíte říct, co chcete, aby zákazníci cítili, když mají váš produkt. Pokračujte například v příkladu a můžete uvést něco jako „Chci, aby můj klient měl při prohlížení návrhů pozitivní zkušenost tím, že bude mít pocit, že může do ilustrací vstupovat sám.“
- Valores: Konečně byste měli své zásady a etický kodex. Tedy „přikázání“, kterými se budete řídit svou prací.
Vnitřní a vnější vyšetřování
Interní vás označuje jako značku. To znamená, že víte, co máte, co budete dělat, jak…
Externí výzkum se týká vašich konkurentů. A je to tak, že abyste se od nich odlišili, musíte nejprve vědět, co dělají. Ale, Možná si myslíte, že budete inovovat, i když tomu tak ve skutečnosti není.
Udělejte si v této části čas, protože je to důležité a vaše představy budou jasnější.
Cílové publikum
Zdá se to hloupé, ale když budete přesně znát klienty, které se chystáte oslovit, pomůže vám to, aby byly zprávy mnohem přímější. konkrétnější pro oslovení tohoto publika.
Není snadné určit, kdo je vaší cílovou skupinou, ale není to ani obtížné. Musíte pochopit, co nabízíte a kdo může mít zájem.
Kromě toho budete mít v rámci své cílové skupiny různé „teploty“. To znamená:
- Studený: když je to vaše cílové publikum, ale stále neví, že to, co máte, je to, co hledali.
- Temperováno: když víte, co chcete, a hledáte možnosti.
- Horký: když ví, co chce, a potřebuje, abyste mu dali svou nabídku na nákup od vás.
Nejzajímavější je samozřejmě teplá a horká veřejnost, ale nezapomeňte na chlad, protože i ten funguje.
Obecně platí, Když studujete své publikum, musíte určit, jaké potřeby mají, jaké námitky mají, obavy a pochybnosti a také čeho chtějí dosáhnout.
Vytvořte dobrou komunikaci
Zde vám poradíme: pokud se do toho pustíte sami, nedoporučujeme být na všech sociálních sítích, zveřejňovat články a hledat místa, kde své návrhy publikovat. Pokrýt vše je fyzicky nemožné.
Zpočátku možná ano, protože práci nemáte, ale když ji získáte, nenechá vám prostor pokračovat v komunikaci ve všem a nakonec věci necháte za sebou (naproti tomu, který evokuje zanedbávání, je lepší se zaměřit jen na trochu).
Budete mít čas pokrýt více; je lepší se soustředit pouze na to, co umíte nejlépe a co je efektivní.
V případě kreativy to může být Pinterest a Instagram. Dokonce i TikTok, pokud vytváříte videa s návrhy, které vytvoříte.
Ano, musíte být důslední a váš hlas, stejně jako tón a image vaší značky musí být ve všech stejný (samozřejmě s jeho nuancemi). Tímto způsobem budou příbuzní.
design vašeho obrázku
Předposledním z kroků pro návrh značky je návrh image: vlastně nejen loga, ale i webu.
Chcete-li to provést, začněte s logem, protože to bude určovat barvy webu. Samozřejmě pozor na náhodný výběr, je lepší mít informace o významu barev, co chcete logem vyjádřit atd.
Propagujte značku
Jakmile budete mít všechny kroky pro design značky hotové, je čas se pohnout, abyste začali být známější.
A za toNejlepší je reklama na sociálních sítích a Googlu, dále placená reklama, propagace na jiných blozích, strategie obsahového marketingu atd.
Jsou vám nyní jasné kroky k navrhování značky?