Kteří géniové se skrývají za nejslavnějšími logy naší doby? Jaký byl kontext vytváření úspěšných částí historie značky? Dnes bych se s vámi rád podělil o výběr s některými z nejdůležitějších log a se společnostmi, které po desetiletí dominovaly na velkých trzích. Bezvadné stavby vyvinuté velkými géniovými, jako je Milton Glaser nebo dokonce Salvador Dalí.
Vím, že existuje mnoho milníků značky, které je třeba rozluštit, a určitě se jimi budeme zabývat později. Prozatím vám nechám šest z nich nemají žádný odpad.
Federální expres
Kolem roku 1994 společnost Federal Express pověřila společnost Landor Associates redesignem loga společnosti. Richard Runyan byl zodpovědný za jeho vznik kolem roku 1973 a od té doby se jedná o mýtus ve světě designu a příklad ukazující správné využití negativního prostoru. Toto logo získalo více než 40 ocenění za design a bylo vybráno jako jedno z osmi nejlepších log za poslední čtyři desetiletí ve zvláštním čísle 35. výročí americké ikonografie časopisu Rolling Stone. Proces vytváření byl poměrně složitý a více než dvě stě možností bylo zahozeno, dokud nebyla nalezena ta nejvhodnější. CEO FedEx okamžitě viděl šíp mezi E a X.
Skořápka
Po pouti do Santiaga de Compostela se rodina Grahamů rozhodla zasadit znak Shell of Santiago, i když v průběhu let prochází změnami a přizpůsobuje se trendům grafického designu. Jeho herec? Raymond Loewy, jeden z nejlepších průmyslníků poslední doby, konkrétně v roce 1971, který vzal všechna tato data v úvahu, aby vytvořil image firmy jedné z nejdůležitějších komerčních společností XNUMX. století. Na jedné straně to mělo odkaz na Concha de Santiago a na druhé silné stávající spojení se Španělskem, což se odrazilo ve výběru červené a žluté.
Nike
V roce 1971 přijala značka založená Philem Knightem název Nike na počest řecké bohyně vítězství. Jeho logo vyvinula studentka grafického designu jménem Carolyn Davidson, která při hledání dynamiky (jediný požadavek, který Knight požádal o jeho přítomnost v image značky) vyvinula logo založené na křídle řecké bohyně. Zpočátku Phil nebyl příliš přesvědčen o výsledku, dokonce řekl: „Nemám rád logo, ale zvyknu si na něj.“
I Love New York
Obří Milton Glaser vyvinul logo jako jakýsi hieroglyf, který je tvořen velkým písmenem I, následovaným červeným srdcem, pod nímž jsou velká písmena N a Y a s písmem amerického psacího stroje. Bylo to v roce 1977, kdy William S. Doyle z newyorského ministerstva obchodu najal reklamní agenturu Wells Rich Greene, aby vytvořila marketingovou kampaň pro stát New York. Bylo to, když se zdálo, že Glaser pracuje na kampani a přímo pracuje na svém obrazu. Výsledek byl skutečný úspěch, který se prodává dodnes. Jeho jednoduchost a elegance znamená, že jej můžeme okamžitě spojit s New Yorkem a považovat jej za velmi snadno rozpoznatelný a asimilovaný symbol.
Chupa Chups
Je to jedna z nejznámějších sladkostí na světě a její logo nemůže být menší. Ve skutečnosti je to jedna z relikvií našeho pole minulého století. Všechno to začalo kolem roku 1959, kdy Enric Bernat katalánského původu založil cukrářskou společnost Producent Bernat a dostal skvělý nápad poté, co sledoval, jak si děti obarvily ruce pokaždé, když jedli sladkosti. Náš tvůrce se rozhodl dát tyčinku na bonbóny a takto je prodat, čímž by z bonbónu udělal hygieničtější produkt a možnost si ho užít, aniž by ho skutečně polkl. Ačkoli to zpočátku dostalo pouze název Chups, toto se změnilo, když rozhlasová reklama, která ji propagovala, řekla „Chupa Chups“ a od té doby jej tento klín přejmenoval na svou veřejnost, která ji začala nazývat Chupa Chups. V současné době jsou bonbóny prodávány po celém světě, ale nejzajímavějším faktem je, že za touto značkou stojí jeden z gigantů uměleckého světa, náš skvělý Salvador Dalí. Na konci roku 1969 společnost hledala pomoc v mysli katalánského génia a prostřednictvím milionářského poplatku uvedla značku do provozu. Je působivé vědět, že toto logo Umělci věnuji jen hodinu práce a použil v něm barvy španělské vlajky. Rovněž využil příležitosti k vytvoření kulatého tvaru, který dokonale zapadá do karamelového krytu, a tímto způsobem vytvořil silnou reprezentaci přizpůsobenou produktu.
HBO
Za logem jedné z nejdůležitějších televizních sítí současnosti je Gerard huertataké designér, který má za sebou překvapivé portfolio. A je to tak, že ne všichni grafici mají možnost uplatnit své dovednosti v tak rozmanitých oblastech, jako je on. Mezi jeho skvělé výtvory patří loga společností jako Eternity od Calvina Kleina, MSG Network, logo CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly nebo PC Magazine. Nemůžeme zapomenout, že on sám vytvořil jedno z nejlegendárnějších log na hudební scéně: ACDC.
