Telefonování je běžnou praxí po celá desetiletí. Od prvních obrovských zařízení, která prošla ústřednou ve stylu „kabelovky“, až po současný smartphone. Záleží na každé zemi, starý obrázek telefonu má různé perspektivy. V případě Španělska je logo telefonu velmi dobře rozpoznatelné díky důležitosti, kterou mělo v prvních letech komunikace.
Od roku 1924, kdy byla založena jako společnost, poskytuje telefonní linky mnoha uživatelům. Nejprve jako veřejná telefonní společnost v zemi a nyní jako jedna z nejvýznamnějších celosvětově. Nic víc a nic míň než čtvrtý s největší zákaznickou základnou a šestý s největší kapitalizací na telefonním trhu.
Co je Telefonica?
Jedná se o společnost, jejíž hlavní název byl „Compañía Telefónica Nacional de España“. Společnost, která se zrodila jako státní a veřejná součást, aby poskytovala uživatelům v zemi telefonickou komunikaci. Zrodilo se v Madridu a jeho vývoj je od té doby konstantní. Od nynějška, jak mnoho uživatelů ví, má značka telefonů větší zastoupení v Evropě a Americe.
Kromě všech společností, které od té doby vznikly, s telefonními službami. Stejně jako známý Movistar, O2 a Vivo. Každý z nich představuje jiný trh, například španělský, evropský a latinskoamerický, včetně Brazílie, kde Vivo působí. Proto má tato společnost od té doby mnoho změn v průběhu své historie, pokud jde o logo a komerční image kterou zde budeme analyzovat.
Veřejná obchodní společnost, logo země
Tehdy, v roce 1924, loga byla reprezentativními štíty společnosti. Používaly se jen sporadicky a ve formálnějších formátech. Stejně jako podpis dokumentace, nějaký druh více institucionálního přístupu, ale s malým škálováním. Proto můžeme vidět logo s tolika prvky, černobílé a nevyjadřující mnoho. ohledně značky.
Ve skutečnosti vidíme, jak nejreprezentativnější je to, že Španělsko vypadá zvýrazněně, jako státní společnost a název v kruhové siluetě „Compañía Telefónica Nacional de España“. Vše v černé a bílé kromě malé značky označující Baleárské ostrovy, kde se však Kanárské ostrovy nenacházejí. I přes jeho malé využití v aplikaci však společnost více než 50 let neupravila žádnou část štítu.
A je to tím, že v té době společnost nebyla zrovna značkou, která šla na trh konkurovat. Veřejná společnost poskytovala službu, která se stávala stále důležitější. Bez soutěže nebo reklamy, abyste si vybrali, kterou službu nebo ne, ji nepotřeboval. Až na tento trh začaly vstupovat další společnosti.
První změna loga značky
V roce 1984, pouhých 60 let po svém založení, byla provedena první změna na lépe rozpoznatelné logo. To už ano, nebyla to jen státní firma, ale už to byla firma s různými klienty a nabízející jiné služby. Jeho logem neměl být nikdo jiný než číselný obrázek rozpoznatelného kabelového telefonu. Součet 10 bodů ve tvaru "T" společnosti Telefónica.
10bodové logo mělo světle zelenou barvu. Typ písma Telefónica byl základní písmo Sans velkými písmeny s tečkou „i“ v zelené barvě, která odpovídala symbolu. Něco velmi jednoduchého a rozpoznatelného, co tímto způsobem dlouho nevydrželo. Studna o několik měsíců později vložili tečkované logo do modrého kruhu. Slovo zmizelo na několik měsíců a zůstal pouze tento symbol.
O měsíce později se typografie znovu objeví s větší identitou. Je zřejmé, že nový symbol nebyl bez písmen ještě tak rozpoznatelný. Typografie byla propracovanější a tlustší a byla malá kromě písmene "T". Který má ve své historii větší význam. Toto nové logo již bylo více použitelné pro všechny formáty, ve kterých byla všechna zařízení vytištěna.
Pár změn před současným logem
V roce 1993 prošlo logo zvláštní úpravou. Protože eliminují modré a zelené barvy značky. Něco charakteristické, protože všechny kajuty, které jsme mohli najít na ulici, měly tyto barvy. Barvy se staly protagonisty symbolu, jak „T“, tak kruhu, který jej obklopoval. Změnilo se také jeho formování, takže logo bylo neformálnější a těsnější. V hnutí, které volalo nové generace.
Horní body, zleva doprava, byly zobrazeny od největšího k nejmenšímu. A od shora dolů přešly od světle žluté k tmavší modré. To vše, symbol a typografii byly vyřešeny kurzívou, kterou dnes mnoho lidí pozná vytištěnou na svých prvních kabelových telefonech. Tento potisk v mnoha z nich neměl barvu, ale tvar byl rozpoznatelný v každé domácnosti, alespoň ve Španělsku.
Poté, v roce 1998, se společnost vrací ke svým tradičním barvám zelené a modré. Samozřejmě v této změně izotyp je odstraněn a existuje pouze název. Toto písmo bylo vytvořeno ve formátu „rukopis“, psáno malými písmeny, opět kromě „T“. Spojení „O“ a „N“ simulovalo vlnovku, která se neobjevila v prvním symbolu roku 1984.
aktuální logo
V roce 2010 společnost přestala prodávat svým jménem a k poskytování různých typů služeb využívala dceřiné společnosti.. Tak se na scéně objevují Movistar, O2 nebo Vivo a věnují se prodeji produktů. Tak, Telefónica zůstává jako matice všech z nich a věnuje se více korporátním problémům v rámci značky. Jeho nedávná změna v roce 2021 je v souladu s tím a používá první logo, které je na trhu lépe rozpoznatelné.
Při této příležitosti je logo čistší, s přívětivějšími barvami a odpovídá své době. Když se vrátíme k bodům z dřívějška, tímto způsobem zjednodušili zobrazování pouze 5 bodů. Tím se stává stejně rozpoznatelným, ale s konzistentnějším a škálovatelnějším vizuálním aspektem jako dnešní digitální formáty.