Opravdu jste si mysleli, že když se věnujete grafickému designu, nebudete muset studovat jazyk, pravopis a aplikovat na své návrhy vše ortotypografické? No, pravdou je, že tomu tak není. Ortotypografie je velmi důležitou součástí postav, se kterými navrhujete, a to do té míry, že byste mohli celý výsledek zničit, pokud tak neučiníte.
Ale co je ortotypografie? Proč by se měl designér zabývat ortotypografickými aspekty? Pak vám to řekneme.
Co je ortotypografie
První věc, kterou musíte dokonale pochopit, co máme na mysli ortotypografií. Rychlá, jasná a přímá definice by byla následující:
Sada pravidel, která umožňují správné použití typografie.
Co to znamená? Studna všechna ta pravidla, která vám umožňují správně používat uvozovky, spojovníky, kurzívu, latinské uvozovky, hranaté závorky a další typografické prvky (a ne naopak).
A než se zeptáte, ne, mnoho designérů nebo obecně komunikačních profesionálů selže. Jinými slovy, neaplikují dobře ortotypografická pravidla. A to může zničit vaše šance oslovit movitější klienty nebo dokonce být úspěšnější.
K čemu se používá ortotypografie?
Nyní, když máte lepší představu o tom, jaká jsou ortotypografická pravidla, měli byste znát důvod Musíte mít dobré pravopisné znalosti Jste stále grafik?, kreativní, nebo dokonce komunikační profesionál.
Důvod je prostý: mít dobrou komunikaci a aby to, co děláte, bylo příjemné číst.
Například mezery mezi písmeny, sklony, typografie slov... To vše k ortotypografii patří a vědět, jak s tím pracovat, pomůže, aby návrhy, které uděláte, byly mnohem lepší.
Jak se ortotypografie používá?
Už máte, co to je a také k čemu to je. Ale věděli byste, jak to použít? Jistě, pokud jste spisovatel, novinář, redaktor... máte malou představu o krocích, které jsou v textech podnikány. Ale jako grafik možná ne.
Vidíte, první věc, kterou musíte udělat, je napsat text. Může být dlouhý nebo krátký. Ale je to text, ať už k obrázku, kampani, plakátu... Jakmile to napíšete, je to, když přejdete do druhé ortotypografické fáze, to znamená, že v ní musíte přejít slovo po slovu, dokonce i písmeno po písmenu, pokud chcete, aby byly uvedeny kurzívou, tučným písmem, pokud existují podsekce, pokud potřebují pomlčky, velikost písma, řádkování, typografii...
Tohle všechno Bude to záviset na několika faktorech, jako jsou:
- Kontext. Protože bude záležet na prostředí, ve kterém je napsán (nebo na tom, které se chce odrážet), použít některé prvky nebo jiné, stejně jako ten či onen text.
- Obsah. Protože může být kratší (a tedy s méně ortotypografickými prvky) nebo delší.
- Kde je to zveřejněno? Není to stejné jako být zveřejněn v novinách jako vylepit s nimi billboard.
Rozsahy na ortotypografické úrovni
Rozsahy se týkají všeho, co se bere v úvahu v ortotypografii. Obecně řečeno, nejdůležitější by bylo následující:
písmenkové varianty
U variant dopisu musíte pochopit, že existují tři způsoby, jak napsat dopis:
- S kulatým písmenem. Je to běžné písmeno, které používáme k psaní.
- s kurzívou. Toto by se mělo používat pouze při citování názvů filmů, knih, obrazů, televizních programů, cizích slov, pseudonymů, pokud jsou doprovázeny skutečným jménem, slov, která je třeba zdůraznit, vědeckých jmen...
- Tučně. Tučné písmo slouží ke zvýraznění toho, co je nejdůležitější. Samozřejmě musíte být selektivní, protože nemůžete dát celý text tučně.
Citace (použití uvozovek)
Citace jsou obvykle orámovány uvozovkami. Je to způsob, jak vložit část textu naznačující, že to, co bylo napsáno, neřekl ten, kdo to napsal, ale někdo jiný. Nyní byste měli vědět, že neexistuje pouze jeden typ uvozovek, ale mnoho.
Nejpoužívanější jsou nízké nebo latinské, ale takén máte úhlová minima, jednoduché nebo vysoké převisy, psaní nebo volání antilambda (ty se většinou používají v matematice).
Existují dva typy jednoduchých uvozovek, apostrofy (') a prvočísla ('), které ve skutečnosti nejsou uvozovky, ale používají se k označení minut a sekund. Neměly by se však používat jako uvozovky.)
Interpunkční znaménka
Tečka, čárka, středník, dvojtečka, elipsa... Obvykle se učíme používat tečku i čárku, i když mnohokrát se ta druhá používá nesprávně.
Např Častou chybou u čárky je oddělování předmětu od predikátu. Dáme vám příklad:
Pes je nejlepší přítel člověka.
Mnozí se domnívají, že mezi psem a tím je zastávka, a to takovým způsobem, že umístí čárku, aniž by si uvědomili, že v této větě je podmětem „pes“, zatímco predikát je „je to nejlepší přítel člověka“. A nemělo by se to oddělovat.
Pokud jde o středníky nebo dvojtečky, málokdo si pamatuje, co se ve škole učil a v ústavu o jejich použití, tak se mnozí snaží je nepoužívat. A přesto jsou velmi důležité pro dobrou komunikaci.
Pomocí skriptu
Funkce pomlčky není nic jiného než spojení dvou slov, nebo oddělit slovo tak, aby bylo chápáno, že jde dohromady. Nyní ne všechny jazyky umožňují oddělovat slova.
Dalším z využití skriptu je vytváření dialogů v textech. Sice se nepoužívá stejný jako dříve, ale jiný (širší).
Další oblasti, které je také třeba vzít v úvahu viz závorky, závorky, čára nebo dokonce tildy.
Ortotypografická pravidla pro designéra
Pokud ve svém školení jako designér nebo kreativec věnujete čas zlepšování své ortotypografie, kromě pravopisu, nabídnete svým klientům lepší služby. A je to v tom, že budete schopni mnohem lépe komunikovat a ať už máte jakékoli sdělení, bude pochopeno a k člověku se dostane správně.
Jasným příkladem by bylo toto:
Mám pivo. Pouze.
Piju pivo sám.
V prvním případě to může naznačovat, že si dá pivo a je to. Ale pokud je to napsáno druhým způsobem, mohlo by to naznačovat, že s tím člověkem nikdo není a že pije bez další společnosti.
Bez ortotypografických znalostí by tato předchozí věta byla jistě postavena pouze druhým způsobem, a zpráva by byla nejednoznačná. Už chápete, jak může ortotypografie pomoci vašim návrhářským projektům?