Jako kreativec je jedním z vašich hlavních úkolů dát o sobě vědět. A k tomu je potřeba mít osobní značku, ale kromě ní také osobnost značky.
To znamená, že Musíte světu ukázat místo, kde se tato osoba nebo lidé, kteří vás navštíví, cítí identifikovaní, vidět vaši práci a užívat si ji, že mají pocit, že se s vámi spojují. A toho není snadné dosáhnout. Co kdybychom ti pomohli?
Co je osobnost značky
Začněme tím, že správně definujeme, jaká by byla osobnost značky. V tomto případě, v případě kreativce, jsou osobnost značky ty vlastnosti, které máte a díky nimž se můžete spojit se svými klienty. Jinými slovy, je to takové, jací jste a jak chcete, aby vás ostatní vnímali.
V tomto případě tento termín odkazuje na ty lidské vlastnosti, které chcete, aby vaše značka měla. A jak to získáte? Prostřednictvím archetypů osobnosti značky.
Co jsou archetypy osobnosti značky?
Pokud jste to nikdy předtím neslyšeli, měli byste vědět, že toto jsou typy osobností, které značka může mít. Souvisí s teorií 12 archetypů psychoanalytika Carla Gustava Junga. že identifikoval těch tucet chování a že se používají k tomu, aby se značka „definovala“. Ale buďte opatrní, protože ačkoli je možné mít hlavní osobnost, neznamená to, že nemůžete mít ostatní.
Konkrétně je dvanáct archetypů následujících:
- Nevinné: charakteristické, protože evokuje čistotu, optimismus a pozitivum.
- Moudrý: zodpovědný člověk, který pomáhá ostatním učit se a který se snaží být „učitelem“ ostatních.
- Hrdina: ten kdo chce změnit svět a kdo pracuje na jeho dosažení.
- Ten, kdo je mimo zákon (nebo psanec): je ten, kdo se snaží být rebelem, jít proti ostatním.
- Průzkumník: ten, kdo žije dobrodružstvím, porušuje rutinu.
- Kouzelník: tajemný, kreativní a s bláznivými nápady.
- Ten normální: ten, komu vyhovuje situace, ve které v tu chvíli žije, a kdo nechce nic měnit.
- Milenec: vášnivý a zábavný. Ale také exkluzivní.
- Šašek: vtipný, bezstarostný, trochu bláznivý. Podívejte se na věci originálně a vždy hledejte zábavu.
- Pečovatel: ten, kdo chrání ostatní a snaží se zajistit, aby se každý vyhýbal nebezpečným situacím.
- Stvořitel: ten, kdo chce zanechat ve světě stopu a být zapamatován.
- Guvernér: Byl bych vedoucí týmu ten, kdo používá přesvědčování a je dostatečně autoritativní, aby nikdo netvrdil opak.
Na internetu existuje několik testů (některé delší než jiné), které na základě odpovědí na určité otázky dokážou určit, jaký by byl archetyp vaší značky, nejen ten hlavní, ale všechny. A To je to, co vám navrhujeme, abyste poznali své jako kreativce.
Mám svůj archetyp značky, co teď?
Jakmile si uděláte test, ujasníte si, jaký je váš archetyp, který souvisí s osobností značky. Ale, co bude potom? Ve skutečnosti je to pouze základ vaší značky, díky čemuž definujete vše ostatní.
A je to tak, že k vytvoření osobnosti značky musíte:
Prostudujte si archetyp své značky
Jinými slovy, jakmile víte, které archetypy nejlépe definují vaši značku, musíte je prozkoumat, mít příklady značek, které je používají, a podívejte se na všechny jejich charakteristiky, abyste viděli, se kterými se ztotožňujete.
Jinými slovy: budete muset tento archetyp důkladně znát.
Archetypem pečovatele může být například auto, životní, zdravotní pojišťovny...
Místo toho by to pro moudré mohlo být známkou tréninku. A Aby se hrdina, ekologická značka, staral o životní prostředí nebo zvířata, tento archetyp by byl mnohem lepší.
Když uvedete tyto příklady, je možné, že si sami uvědomíte, že jste schopni dát každému příklad značky. A to je to, co se musí stát ostatním. Musíte vědět, jaké vlastnosti využít v rámci osobnosti vaší značky, abyste pro ně byli uznáváni.
Jakmile budete mít svůj archetyp a nastudujete si ho, přejdete k dalšímu kroku.
Napište příběh své značky
To znamená, napište, kdo jste, jak se máte a proč jste. A musíte to udělat na základě tohoto archetypu.
Dáme vám příklad. Představte si, že máte archetyp psance a chcete napsat text. Uděláte to formálně? Zábava? S přáním dobrého? Ne ne a ne. Všechny tyto příklady jsou užitečné pouze pro jiné archetypy (Moudrý, šašek a nevinný). Ale ve skutečnosti musí být váš text transgresivní, jít proti normě, být vzpurný a jít proti světu. Takto se vám podaří propojit onen archetyp a osobnost značky s realitou (a tím, co chcete demonstrovat).
Napište svůj návrh (čeho chcete dosáhnout)
S předchozím textem si uvědomíte, čeho chcete dosáhnout. Ale jak to vyjádřit? To by byl hodnotový návrh, a proto se musíte zaměřit na své cílové publikum, ve vašem cíli, ve výhodách, které nabízíte, v tom, co vás odlišuje od ostatních a ve strachech a výhradách, které u svých klientů najdete.
Tímto způsobem budete moci dát větší váhu této osobnosti. A především se prosadíte jako kreativec, protože budete vědět, jak komunikovat.
Vytvořte manuál pro osobnost značky (nebo identitu značky).
Copak jsi to nikdy neslyšela? Je to dokument, který vám může pomoci, abyste vždy věděli, jak se vyjadřovat a jak jednat se svými zákazníky. Stanovuje vše výše uvedené, stejně jako poslání, vizi a hodnoty. Ale také:
- Jaké vlastnosti má vaše značka a jakými přídavnými jmény byste ji definovali (a která nikoli).
- Jaká slova použít a která jsou přísně zakázána.
- Jaká je vaše verbální identita. To znamená, jak budete přenášet své zprávy, jejich tón.
S tím vším byste již měli osobnost své značky. Máte pochybnosti? Zeptej se nás!