V posledních letech probíhá obnova loga běžným způsobem. Důkazem jsou fotbalové instituce jako Atlético de Madrid nebo Juventus nebo značky ze zemí jako Argentina nebo Tokio. Jedna věc je však do jisté míry obnovit nebo upravit a jiná je změnit. V každé marketingové nebo designové společnosti je „Nedotýkejte se loga“ téměř primárním požadavkem. Ale někdy by pro vytvoření povědomí nebylo špatné to přeskočit. Pět značek má.
Těchto pět značek vytvořilo personalizované obrázky ke zvýšení povědomí všem. To vše znamená, že když známá značka dočasně změní své logo, lidé si toho všimnou. V posledních letech přesně to dělaly různé názvy domácností, aby zvýšily povědomí o konkrétní věci.
Produkty (ČERVENÉ)
Společnost PRODUCT (RED), kterou v roce 2006 založil vůdce U2 Bono a Bobby Shriver z ONE Campaign, se snaží zapojit známé značky ze soukromého sektoru, aby pomohla v boji proti HIV / AIDS v osmi různých afrických zemích.
V posledních letech se tento obraz ukázal jako mimořádně silný, což vyvrcholilo jeho největší výzvou s Apple. A nejde o snižování značek jako: Nike, Coca-Cola, American Express ... Pokud se však budeme držet pohybu generovaného těmi z Cupertina, představení varianty v jablečné společnosti je téměř imposible. To je důvod, proč je hodnota toho udělat prostřednictvím svého nejcennějšího majetku, iPhonu.
Produkt RED je docela výkon, který změnil vše, čeho se dotklo, na červenou. A to vše pro dobrou věc.
Google Doodles
Google hraje se svým logem od samého počátku. V roce 1998 přidali zakladatelé Larry Page a Sergey Brin k druhému písmenu „Google“ kresbu ve tvaru tyčinky, což naznačuje, že opustili kancelář na festivalu Burning Man. Jednalo se o první Google Doodle.
Od té doby jsme vstoupili na platformu Google něco hledat a překvapilo nás to novým designem. Jasná modifikace barev a tvarů, která někdy - několikrát - může interagovat s uživatelem. Ocitnete se v některých z nich pasáž to bavilo zapomenout na to, co jsme hledali.
Google Doodles často označuje svátky a výročístejně jako životy slavných umělců, průkopníků a vědců. A tým zve na návrhy od veřejnosti.
Lacoste
A priori se zdá, že Lacoste má co měnit. Na oblečení stačí bílá a zelená krokodýla. A ne, nepřepnul na barvu (RED), aby pomohl v boji proti AIDS. Spíše je to zvíře.
A to je to, že Lacoste v boji proti nevybíravému zabíjení určitých ohrožených druhů, se rozhodne vytvořit limitovanou edici. Toto vydání se skládá z deseti různých zvířat, kterým hrozí vyhynutí a je omezené. Po osmdesáti pěti letech existence Lacoste na okamžik změní svou hvězdnou ikonu. Docela detail.
CokexAdobexYou
Gesto pro sport je to, které Coca Cola zaslala spolu se značkou Adobe. No, také spolu s každým z vás, designéry. Na oslavu olympijských her v Tokiu 2020 spolupracovala společnost Coca-Cola se společností Adobe na pořádání globální soutěže CokexAdobexYou, která vyzvala lidi, aby pomocí služby Creative Cloud promíchali majetek ikonické značky Coke do uměleckých děl oslavujících sport, pohyb a sílu.
Jako poslední McDonalds
Ačkoli jsme o tom už mluvili v předchozím příspěvku, počítáme jako nejnovější a nejnovější pohyb značek. Ve snaze oslavit Mezinárodní den žen 2018 a „ctít mimořádné úspěchy žen po celém světě“ McDonalds přetočil své ikonické logo Golden Arches na hlavu, aby vytvořil „W“ pro „ženy“.
I když to sbíralo hodně globální publicity, trik selhal v některých kruzích, pokud jde o zvyšování povědomí o skutečných problémech. Mnoho lidí upozornilo na problémy živých mezd a kontraktů na nula hodin a levicová britská skupina Momentum toto úsilí zavrhla jako „McFeminismus“, což opět dokazuje, že hodnoty a poselství značky sahají daleko nad rámec vašeho loga