Jakmile se budeme zabývat indexem a pokyny, bude nutné, abychom se zabývali částí, která se ponoří do značky (její důsledky, konstrukční a aplikační pravidla). Důrazně doporučujeme přidat malou úvod poskytnout uživateli našeho dokumentu pozadí.
Strategie zavedená na podnikové úrovni vyžaduje dodržování určitých parametrů a pravidel, která jsou nezbytná, nedotknutelná a nenahraditelná. Diferenciace naší značky má zásadní význam a budování jasné a konkrétní postavy naší pečeti je naším hlavním cílem, takže náš čtenář by se měl vždy ujistit, že přijme opatření uvedená v našem dokumentu.
V naší příručce je třeba najít příslušné anotace, aby bylo možné aplikovat značku a reprezentovat naši společnost na všech médiích, kde je to možné. Kromě toho je třeba vyjasnit, že v budoucnu mohou nastat změny a image společnosti se může vyvíjet, takže pokud čtenáři chybí jakékoli údaje nebo specifikace, neměl by váhat nás kontaktovat nebo, pokud to není možné, oddělení odpovědné za image společnosti. společnosti. Samozřejmě, osoby odpovědné za oddělení nebo oblast image firmy by k ní měly mít přístup, kdykoli to potřebují, a samozřejmě na základě návratu. Náš klient (vlastník firmy) musí mít úplné znalosti a kontrolu nad vlastnictvím příručky podnikové identity.
V této první části vám ukážu čtyři základní kategorie to musí být v naší sekci věnované značce. Zabralo to více místa, než jsem plánoval, takže v dalším článku pojednáme o této kapitole.
- Kontext a data s určitým významem pro tým, který konfiguruje společnost: O jaké společnosti mluvíme? Jaký je původ podnikání, na kterém stavíme nové koncepty? Na tomto místě můžete uvést malou historickou poznámku o založení společnosti, totožnosti zakladatelů nebo dokonce o dlouhodobých cílech. Jde o vytvoření malého kontextu, který umístí čtenáře. Je to velmi zajímavé, zvláště pokud se jedná o velké společnosti, které mají velký osobní tým a neexistuje přímá komunikace se zakladateli.
- Hodnoty a filozofie, které řídí podnikání: Za každým designem je základ, základna, která podporuje jeho architekturu. Tato základna se promítá do základních a primárních hodnot, jako jsou inovace, komunikace nebo zapojení. Uveďte hodnoty, které podporují podnikání (a jeho image), a pokuste se vysvětlit, proč jsou tyto hodnoty považovány za referenční. To bude sloužit k upřesnění a nějakým způsobem vyjádřit tvář naší koncepci. K energii, kterou vydává celá naše konstrukce.
- Význam a symboly. Co se skrývá za vaším návrhem? Tento bod je pro vás jako designéra velmi zajímavý a zásadní. Zde máme příležitost ukázat klientovi, že každý prvek byl studován precizně a svědomitě. Chystáme se vyvinout příběh, který ospravedlní každý z prvků, které tvoří náš design. Jaký význam má naše složení? Jak budeme používat tyto druhy konotací k podvádění a přesvědčování budoucích zákazníků firmy? Jaká je naše komunikační strategie a jak jsme ji nasadili do naší role? Snaží se metodicky a hluboce analyzovat každou ze složek: Barva (vyhledá paletu barev a poskytne informace a význam, které tyto odstíny dají sadě), písma (sémantické a symbolické důsledky se divoce liší v závislosti na typu písma, které Pojďme použít), Proporce (ty určují zaměření pozornosti) ... Jde o to, že vysvětlíte, odkud pochází design, proč je logo přesně takové a ne jinak. Co vás pohnulo k vybudování takového vizuálního diskurzu.
- Prvky, které podporují konstrukci: Po naší malé grafologické analýze a nejkoncepčnější a symbolické podstatě je čas přejít na další úroveň: v technické analýze. Umístění, identifikace a prezentace našich pracovních položek bude zásadní. Níže uvádíme tři nejzákladnější, ale v případě potřeby můžete samozřejmě přidat další:
- Primární podniková typografie: Mluvíme o typografii přítomné v logu. Bude to nejcharakterističtější a nejvýznamnější obchodní identita. Musíme pojmenovat konkrétní název použitého písma a jeho rodinu. V případě, že jsme provedli úpravy jakéhokoli znaku, který integruje naši typografii ručně, musíme to určit a ukázat konstrukci a vydání v grafice, která ilustruje operaci.
- Sekundární podniková typografie: Zvláště když mluvíme o logech, která představují neformální typografii nebo nadměrně uměleckou formu, bude nutné stanovit, která sekundární písma by měla být použita pro vážnější dokumenty. Tento bod je důležitější, než se předpokládá, a primární i sekundární písma musí být ve spojení, aby byla zaručena vizuální harmonie ve všech možnostech.
- Firemní barvy: K vytvoření naší palety barev se doporučuje použít katalog přímých barev (například Pantone). Primární funkcí příručky je přesně určit, jak by měl být obrázek aplikován, a to zahrnuje i barevné ošetření, které by mělo být provedeno. Je nezbytné, abychom společně s kódem nabídli grafický vzorek každé z firemních barev. Musíme také nabídnout alternativu a provést převod každého z nich do barevných režimů RGB (pro elektronická média) a CMYK (pro tištěná média), přičemž v těchto režimech také připojíme kódování.