Jako designéři to musíte vědět značka je soubor atributů, hmotných i nehmotných. Tyto atributy, fungují správně, přidávají hodnotu společnostem, které je mají. Značka poskytuje produktu nebo značce identitu a osobnost.
Některé atributy, které jsou značce dány, lépe pochopíme tak, že jim dáme lidské hodnoty, to znamená, že značku zosobňujeme, aby byla uznávána. Těmito hodnotami mohou být například inovace, modernost, bezpečnost, blízkost atd.
V tomto příspěvku s vámi budeme hovořit o personifikace značky, proč to funguje a uvidíme různé příklady, abychom tomu plně porozuměli.
Pochopení toho, co je personifikace značky
zdroj personifikace, sleduje cíl humanizace značky prostřednictvím atributů a osobnosti. Jedním z aspektů, který je třeba vzít v úvahu, je, že tyto značky jsou v mnoha případech spojovány s obrazem skutečných nebo imaginárních lidí, slavných nebo z ulice, nebo dokonce se zvířaty nebo animovanými postavičkami.
Jasným příkladem personalizace je společnost Línea Directa, ve které Matias Prats Funguje jako reklamní zdroj. Totéž se také děje s hercem Georgem Clooneym a Nespresso. Spoléhat se na slavnou osobnost při propagaci produktu již není jen reklamním prostředkem, ale lze jej považovat i za personifikaci propagované značky.
Jak jsme uvedli, není nutné, aby osoba, která plní tuto funkci, byla z masa a kostí. To znamená, že to vidíme jasně s virtuální asistentkou Alexou.
Jak uplatnit hodnotu personifikace na značku
Značka se skládá ze souboru atributů, které přidávají hodnotu a identitu společnosti za tímto firemním image. Je to rozlišovací prvek na trhu.
My jako lidé používáme personifikaci jako prostředek k pochopení světa, ve kterém žijeme. Když mluvíme o značkách, fungují stejně, jsou jim přisuzovány vlastnosti nebo hodnoty, díky kterým jsou žádanější, bližší, lidštější atd.
Při hledání atributů pro značky, se kterými pracujeme, emocionální složka je posílena, což nám pomůže spojit se s veřejností.
Než začnete s fází strategie personifikace, musíte si položit různé otázky, abyste správně fungovali.
Jsme obklopeni nekonečnými značkami a každá z nich je jiná, designem i hodnotami, ne všechny mají zájem se spojit se stejnou veřejností. Existují produkty a značky, které nevěří, že je tato popularizace nezbytná.
Důležitý bod, který musíme mít na paměti, je vědět, co bude hlavním cílem, když začnete pracovat na procesu personifikace. Čeho chceme dosáhnout, jaká cesta nám dá nejlepší výsledek. Strategie, která je u značky dodržována, musí být konzistentní.
Když máme jasno ve strategii personifikace, kterou se budeme řídit, další věc je definovat použití, to znamená, v jakých časech a za jakým účelem se tato personifikace objeví.
Dodržování strategie personifikace vás může vést k propojení značky, se kterou pracujete, s veřejností rychlejším způsobem tím, že ukážete vytvořenou osobnost. Existuje mnoho značek po celém světě, které využívají tento zdroj k vytvoření zapojení a také ke zvýšení prodeje.
Některé příklady brandingu
Pane Čistý
Všichni známe Postava Mr. Clean, kterou vytvořil Linwood Burton, obchodník v sektoru úklidu. V roce 1958 prodal svůj výrobek společnosti Procter & Gamble, což ho vedlo k tomu, že se stal nejprodávanějším tekutým pracím prostředkem a také jako první použil plastovou nádobu.
Postava Mr. Clean funguje jako zosobnění značky čisticích prostředků. Ve svých začátcích byl námořníkem, ale vyvinul se v úklidového génia. Postava charakterizovaná náušnicí, svalnatá se zkříženýma rukama a s darem magicky se objevit v domovech v tu nejvhodnější chvíli.
Michelinská panenka
Tato animovaná postavička vytvořená z pneumatik je stará více než 100 let a je reprezentativním obrazem značky Michelin. Nejen, že jde o animovanou postavičku, ale jako logo si ji ve XNUMX. století zvolilo několik profesionálů z grafického světa, časopisů a automobilových novinářů. Dodnes zůstává jedním z nejjasnějších a nejlépe rozpoznatelných příkladů personifikace.
Čokolády M&M's
Sladké přesnídávky pokryté barevnou čokoládou od této značky známe všichni. Značka se strategií přivést tyto postavy k životu dokázala přimět spotřebitele, aby se spojil pokaždé, když je uvidí v různých audiovizuálních médiích.
Kdo může zapomenout na tyto legrační postavy, které nás nutí bavit se každým jejich dobrodružstvím.
Stopař
V tomto seznamu nemohla chybět jedna ze značek, kterou všichni vídáme v televizi už mnoho let. Tato značka si získala uznání díky předvádění psa ve svých kampaních. Díky použití tohoto zvířete dává značka zábavnou image.
Bimbo
Medvěd Bimbo je dalším jasným příkladem použití personifikace v reklamě. Poprvé byl Bimbo znám v roce 1945. Malého medvídka, kterého všichni známe, vytvořil Jaime Jorba jako obraz společnosti.
Zajíček Duracell
Bateriový králík Duracell je dalším příkladem této techniky v reklamě, všichni víme, že vydrží a vydrží. Pokaždé, když se objeví mazlíček, značka baterie se stává bližší a reálnější. Stala se ikonou značky, kterou mnoho z nás už léta nedoprovází.
Nespresso
Nikdy nebyly kávové kapsle tak elegantní a sofistikované. Nespresso s podobiznou Geoge Clooneyho dokázalo přimět mnoho lidí, aby tyto vlastnosti přisoudili kávovým kapslím pro jejich stroje.
Stručně řečeno, existuje mnoho značek, které by v tomto seznamu pokračovaly, jako Popitas, Conguitos, Kellogs atd. Technika personifikace umožňuje značce najít větší spojení a vztah s diváky. Tím, že jim jsou přiřazeny lidské hodnoty, je jejich identifikace snazší.