Byli jste někdy požádáni o rebranding? Je možné, že před tím, kdo vám svěřuje práci, nechcete nic říkat a pobíhali jste a hledali, co to znamená, abyste se mohli ptát na vhodné otázky. A je to tak, že když se značka mýlí ve své cílové skupině, v produktech, které nabízí... „facelift“ je nezbytný. A to je v podstatě rebranding.
Ale chcete vědět víc? Chcete vidět některé značky, které to musely udělat, přestože jsou to velká jména? No, podívejte se, co jsme pro vás připravili.
Co je rebranding
Chápete, co znamená pojem rebranding? Je to první věc, kterou musíte vědět, než budete pokračovat. A proto, než budete vědět, co to je, musíte vědět, co je branding.
Jednoduše řečeno, branding je akce, která se provádí za účelem poskytnutí identity značce. Tedy logo, sdělení, obaly, obrázky pro sítě... To vše je branding.
Problém je v tom, že někdy tím, že neprovedeme dobrý průzkum; nebo časem, protože je zastaralý, musí značka vytvořit nový branding. Pouze v tomto případě je to rebranding, reedice této značky, aby se přizpůsobila nové době.
Proto můžeme říci, že rebranding jsou strategie, které jsou prováděny za účelem změny, buď úplné nebo částečné, identity značky.
Uveďme si příklad. Představte si, že máte firmu z roku 1980, ve které je logo duro (tehdy bylo duro 5 peset). A nyní, v roce 2023, rozhodla, že je v pořádku používat logo, které v roce 2000 zastaralo. Plánuje tedy udělat rebranding, kdy změní své logo za euro. Samotná strategie je již součástí tohoto termínu.
Branding, rebranding a restyling
Tři pojmy, které spolu souvisí, i když se liší. Branding, rebranding a restyling jsou pojmy, které mohou označovat totéž, ale ve skutečnosti se liší.
Jak víte, branding a rebranding má co do činění s identitou značky, v jednom případě ji vytváří, ve druhém ji upravuje. Zatím dobrý.
A teď ten restyling? V tomto případě by se jednalo o redesign značky. Ne identity, ale image. To je součástí rebrandingu, protože je to jedna z akcí, které se provádějí (provedením redesignu toho, co značku identifikuje).
Kdy je rebranding hotový
I když jsme to viděli rebranding je redesign identity značky, Nemusíte to dělat vždy. Cílem je však obvykle změna vaší polohy. A to může být způsobeno tím, že značka provedla změnu nebo se nehodlá věnovat tomu, co do té doby dělala.
Situace, pro které se rebranding provádí, jsou tedy:
- Abyste se odlišili od svých konkurentů. Například poskytnutí hodnotové nabídky, která je ve srovnání s konkurenty neobvyklá. Představte si internetový obchod, který se zavázal chránit životní prostředí a rozhodl se, že vše, co používá k odeslání produktů, bude recyklováno. Mohlo by se jednat o rebranding, který by ukázal, že chrání planetu.
- Chcete-li odstranit špatný obrázek. Někdy kvůli chybám, nebo kvůli tomu, že se něco dlouho dělalo špatně, značka ztrácí hodnotu a všechno, co zkoušíte, nefunguje. Proto by rebranding spolu s novou obchodní strategií mohl toto vnímání ze strany uživatelů změnit.
- Protože se ztratil podíl na trhu. Může to být proto, že značka je velmi specializovaná na jednu věc, a když už všechny domácnosti mají tento produkt, podíl na trhu klesá, takže je nutné provést strategii značky, která změní nebo zvýší publikum.
- Z nečekaných příčin. Protože se trh mění, kvůli globální krizi, kvůli celopodnikové změně, dokonce kvůli fúzi.
- Rozšířit. Protože se může stát, že branding v jedné zemi je v jiné zemi považován za obscénní nebo nevkusný. Mohou tedy zvážit změnu loga na neutrálnější a mezinárodní, nebo identifikovat obojí, ale vytvořit dvě značky.
Buďte opatrní, protože někdy existuje riziko, že si budete myslet, že rebranding není špatný, že je dokonce dobrý, a není to pravda. Společnost, která vznikne a po 6 měsících změníte logo, protože se vám nelíbí, po roce změníte web a logo, a tak často dělá jen to, že zákazníci nepřestanou důvěřovat ta společnost vás navíc při nákupu nepozná, takže si nevybudujete loajalitu. A to znamená, že musíte věnovat více peněz a úsilí, abyste mohli znovu umístit (protože vše předtím je ztraceno).
Nyní, pokud je to nakonec provedeno, nemění se to kvůli změně. Je nutné provést průzkum trhu, vnější i vnitřní, abychom věděli, jaká by byla nejlepší změna, jak by byla provedena a jaké strategie jsou navrženy, aby se změna dostala k uživatelům a aby pochopili, že se jedná o stejnou společnost.
Příklady slavného rebrandingu
Na závěr, abyste porozuměli tomu, co je rebranding nebo co po vás mohou chtít při zadávání takového projektu, vám zanecháme několik příkladů, které mohou toto téma vnést více světla.
jablko
Věděli jste, že první logo, které měl Apple, bylo logo Newtona pod jabloní a jablkem na hlavě? Logo bylo samozřejmě příliš složité a mnohým se nelíbilo.
O pár let později se to tedy rozhodli změnit, tedy v rámci rebrandingu udělat restyling tak, aby to od té chvíle bylo jablko s barevnými pruhy (samozřejmě se změnilo na současné).
McDonald
Možná si to nepamatujete, ale McDonald's... jakou má barvu? Řeknete, že M je žluté, a ano, máte pravdu. Ale když se podíváte o 20 let zpět, měli byste vědět, že to bylo umístěno na červeném pozadí. Tak, že přitahovala pozornost a byla ztotožněna s rychlým občerstvením, hamburgery, kečupem a hořčicí...
Problém je, že se začalo říkat, že značka prodávala nekvalitní rychlé občerstvení, které mělo vliv na zdraví. A co značka udělala? No, rebranding. Změnili pozadí loga na zelené. A také představili novinku v nabídce: saláty.
Nyní je ve skutečnosti běžné vidět logo na zeleném pozadí, ale také na černém pozadí, což vytváří jinou identitu zcela odlišnou od té první, kterou mělo.
Je vám ten rebranding jasný?