V roce 1945 začíná společnost IKEA inzerovat v místních novinách ve Švédsku a kde se mluví o jejich prodeji poštou. O několik let později, v roce 1951, vyšel jeho první katalog. V tomto příspěvku, ve kterém se nacházíme, si povíme, jaká je reklama IKEA od jejích počátků až do současnosti.
Jak všichni víme, švédské společnosti trvá několik let, než se k nám dostane, konkrétněji až v roce 1996. První obchod, který otevřel své brány v plechu, je v Badaloně, takže můžeme upozornit, že do této chvíle neprobíhá žádná reklamní komunikace.
Od svého vzniku švédská společnost neustále volí vysoce inovativní marketingové a reklamní akce, což ho vedlo k opuštění tradičního. Její komunikační akty předávají své charisma jako značka prostřednictvím různých reklam na malé obrazovce nebo prostřednictvím svých grafických médií. Její reklamní akce se snaží vyprávět příběhy, oslovovat emoce a především odrážet její jedinečný charakter.
S kým IKEA spolupracovala?
Do roku 1999 vlastnila účet IKEA Španělsko reklamní agentura Delvico Bates. Publikace, které lze nalézt od této fáze, nepřekročily rámec toho, co mělo společného s grafickou podporou.
Ve stejném roce, o kterém jsme právě hovořili, přebírá účet švédské společnosti ve Španělsku agentura SCPF v čele s kreativcem Toni Segarrou. Během let, kdy byl účet pod tímto velením, Kampaně IKEA se stávají mnohem známějšími a jsou spouštěny masivně, díky čemuž bude image vaší značky vypadat mnohem lépe. Kdo by neznal známou kampaň „Vítejte v samostatné republice mého domu“, klasiku značky.
Tato reklamní a designová agentura, staví společnost jako jednu z nejsolidnějších značek na španělském trhu té doby. To se stává širokou škálou uznání různých reklamních festivalů, jako je Sol Efficacy Award nebo CdeC, mezi mnoha dalšími.
Po přibližně 15 letech pod kontrolou SCPF se účet změní a já začnu pracovat podle pokynů McCannMadrid. Tato agentura zachovala myšlenku pracovat s ideály stanovenými předchozí agenturou, vytvářející tak známé kampaně jako „The Kitchen Whisperer“. V této fázi bylo také dosaženo mnoha národních a mezinárodních ocenění.
Reklama IKEA na grafické podpoře
www.reasonwhy.es
V této sekci jsme chtěli prozkoumat, jak IKEA inzeruje na grafické podpoře. A to, jak firma propaguje své produkty, jak jsou její akce, novinky atd.
Je třeba poznamenat, že v určitých případech neexistuje přímý vztah mezi reklamou, která je provedena graficky, a v jiných reklamních médiíchAno Proto jsme v této publikaci oddělili analýzu jejich různých způsobů komunikace.
Jak jsme uvedli v předchozí části, v první agentuře, která spolupracovala s IKEA, Delvico Bates, se zaměřili na maximální využití grafické podpory ke sdělování vašich zpráv. V průběhu let se vyvíjel jak styl, tak způsob komunikace s publikem, čímž se vaše komunikace posunula na vyšší úroveň.
Je třeba zdůraznit, jak jsme již uvedli, že IKEA spoléhá hlavně na reklamy, aby nám poslala zprávu o svých nových akcích, novinkách nebo produktech., ale nutno podotknout, že když se uchýlí k používání grafických médií, nezůstává pozadu a nadále si zachovává onen zábavný a charakteristický styl značky.
Reklama IKEA v outdoorových akcích
lacreaturacreativa.com
Stejně jako v předchozím případě IKEA provádí venkovní reklamní akce, které při určitých příležitostech nejsou přímo spojeny s jejími reklamními kampaněmi. Tyto outdoorové akce jsou uznávány za to, že vědí, jak upoutat pozornost veřejnosti, za to, že jsou inovativní a originální, vždy s ohledem na jejich produkty a novinky.
IKEA a agentury, se kterými spolupracovala, dokázali si hrát s médiem, kde se tyto akce budou provádět, a hrát si s veřejností velmi kreativním způsobem, vždy je přiměje se nějakým způsobem účastnit.
Jedna z pouličních marketingových akcí, kterou si pamatujeme nejvíce, je ta, která se uskutečnila na vlakovém nádraží Atocha v Madridu, kde společnost umístila nábytek tak, aby si uživatelé zmíněné dopravy mohli odpočinout pohodlněji než v sedadlech vagónů.
Reklamní kampaně IKEA
Je čas mluvit o některých z nejuznávanějších reklamních kampaní ve Španělsku. Vytvořili jsme seznam uspořádaný chronologicky, od nejstarších po nejaktuálnější. V každém z nich budeme hovořit o různých podpěrách, které byly použity.
2002 – 2006 „Vyzdobte si svůj život“
www.youtube.com
V této fázi si pamatujeme jeden z prvních sloganů švédské společnosti, který směřoval přímo na spotřebitele a ne tolik na její produkty. konkrétněji, Mluví k nám o svobodě volby a vyjadřování. Nejen, že se dělaly různé reklamní spoty, které bylo možné vidět v televizi, ale vznikaly i různé grafické kampaně.
2006 „Nezávislá republika vašeho domu“
Koncept, který ve způsobu komunikace IKEA označuje před a po. Mluvíme o kampaň, která svou komunikaci zaměřila především na reklamní spoty vytvořené španělskými rodinami. Kromě toho byla kampaň podpořena také vývojem různých grafik, kde je odkazováno na slogan kampaně.
2007 "Toho se nedotknete"
Další z nejznámějších kampaní IKEA a nikdy lépe řečeno. Tak jako, píseň, která se objevila v reklamě, se stala hymnou protože to bylo nejchytlavější, jistě vám při čtení názvu napadla melodie.
2009 „Kam se hodí dva tři“
Kampaň, která snaží se přiblížit spotřebiteli, snaží se být věrným společníkem španělských domovů. Slogan, který odkazuje na ekonomickou krizi, kterou Španělsko v tomto roce zažilo.
2010 – 2011 „Ten, kdo má nejvíce, není nejbohatší, ale ten, kdo potřebuje nejméně“
Tato reklamní akce měla jako hlavním cílem je zdůraznit hodnotu maličkostí, které máme v životě každého z nás. Kvůli utrpěné krizi se snažil do svých kampaní přidat hodnotu štěstí a prosperity.
2013 "Kachna"
www.elpublicista.es
Kdo si nepamatuje muže, který se spřátelí s báječnou kachnou? To je příběh, který je vyprávěn v tomto reklamním spotu značky. Nezlomné a kuriózní přátelství, ve kterém se ukazuje, že malá gesta se mohou stát velkou příležitostí.
2014 – 2015 „Ostatní Vánoce“
Trilogie spotů, které ukazují nám druhou tvář této slavnosti, která je tak označena v kalendáři španělské společnosti. Předkládají nám různé verze toho, jak každý z nás vidí, užívá si a slaví tato data, stejně jako ti nejmenší, lidé, kteří mají na starosti úklid ulic, a dokonce i moudří muži.
2015 „Přátelé teras“
kampaň, která se snaží přeměnit terasy našich domovů na místa, kde můžete prožít opravdu jedinečné chvíle. Tato kampaň byla prezentována ve spotu pro televizi a akcích na sociálních sítích, kde můžete vidět, jak se terasy zcela mění faceliftem. Kromě toho byla vytvořena řada grafik na podporu sdělení.
2017 „Řekni mu, že zpívá“
www.spkcomunicacion.com
V letošní kampani představené IKEA se zaměřuje na propagaci dekorativních výrobků, které lze nalézt v jejích obchodech, aby proměnily náš domov.. Společnost se snaží zprostředkovat myšlenku, že s uklizeným domem je stres a omezují se diskuse.
2019 "Neznáme naši rodinu?"
Touto emotivní reklamní kampaní se nám IKEA snaží vyslat velmi důležitou zprávu, a tou je, že při určitých příležitostech tolik se zaměřujeme na naše mobilní zařízení, že nevěnujeme pozornost tomu, co skutečně stojí za to, i když opouštíme lidi, které milujeme nejvíc, skoro je neznáme.
2021 „Nábytek s nekonečnými životy“
Život našeho nábytku nekončí, když přestaneme vidět jeho funkčnost v našich domovech, toto je pouze první fáze jeho života. Cesta, která může cestovat do různých částí světa a vyprávět tisíce příběhů, až skončí v novém domově.. Když uvidíte kus nábytku, který se vám už tolik nelíbí, pomyslete na to, že můžete změnit jeho vzhled nebo mu dokonce najít jinou funkci.
Jak bylo pozorováno u tohoto výběru reklamních kampaní IKEA, společnost nikdy nikoho nenechává lhostejným. Je to společnost, která dává naprostou svobodu těm agenturám nebo studiím, které s nimi spolupracují v každé zemi na světě, a proto je jejich reklama opravdu působivá.
Díky tomu všemu se IKEA podařilo realizovat zcela personalizovanou reklamu přizpůsobenou každé situaci nebo ideologii, kterou žije každá země, ve které působí. Emocionální, zábavné, originální, působivé kampaně, zcela propojené se svými spotřebiteli a dokonce se stávají virálními.