Reklamní obrázek je dokonalým nástrojem, kterým můžete upoutat pozornost uživatelů a tím i potenciálních zákazníků. Jako kreativec však tento prvek musíte nejen znát do hloubky, ale také z něj vytěžit maximum pro projekty, které realizujete.
Dosáhnete tak lepšího a efektivnějšího výsledku, díky kterému bude váš klient spokojenější a bude s vámi počítat i do budoucna. Mohl byste nám ale říci, co je to reklamní obrázek, jaké má vlastnosti, prvky...? Nebojte se, vše níže zkontrolujeme.
Co je reklamní image
Jak jsme vám řekli dříve, reklamní image je nástroj. A to je zaměřeno na vizuální komunikaci ukázat produkt, službu... pro komerční účely (prodat) nebo reklamu (oznámit, dát informace...).
Například billboard s nápisem Coca-Cola prodá daný produkt nebo značku (Pijte Coca-Colu, vyzkoušejte novou příchuť Coca-Coly, Coca-Cola pro každého…).
Charakteristika reklamního obrazu
Nyní, když se soustředíte na to, co je reklamní obrázek a jaký je jeho účel, je třeba splnit řadu vlastností. Jedná se o následující:
- Buďte atraktivní. Samotný obrázek by měl být dostatečně poutavý, aby si ho lidé nejen všimli, ale také si ho zapamatovali a přemýšleli o něm. Je to způsob, jak se „dostat do mysli uživatelů“ a nakonec si produkt koupit nebo se o něj zajímat.
- Skvělá kvalita. Představte si příšernou fotku. Lidé to uvidí jen pro zajímavost. Poznají to, přemýšlejí o tom, uvidí to znovu... Ale vyjadřuje tento obrázek profesionalitu společnosti nebo značky a toho, kdo chce koupit to, co inzeruje? Nejvíc možné je, že ne. Ano, je to reklamní image, nemusí mít cíl, který je u takového projektu běžně kladen.
- Rozpoznatelné a identifikovatelné. Abych uvedl příklad. Víte, že Coca-Cola je červená. Víš, že předtím byla zelená. Kdybyste viděli reklamu na Coca-Colu ve žluté, žluté, poznali byste ji nebo byste si mysleli, že se jedná o další značku, která se snaží upoutat pozornost použitím názvu jiné značky? Určitě vás na první pohled napadne to druhé. A jde o to, že při tvorbě reklamního obrazu musí být co nejtěsněji spojen s firmou, hodnotami, barvami..., aby s nimi souvisel. Jinak, bez ohledu na to, jak dobře to dopadne, bude to bezcenné.
- Přizpůsobeno veřejnosti, ke které je určeno. Jedním z obvyklých problémů při vytváření reklamního obrazu je myslet si, že je adresován všem. Když to tak není. Každá reklamní kampaň (která je součástí zpracování obrázků) se zaměřuje na klíčovou cílovou skupinu a vše, co se dělá, musí být zaměřeno na tyto lidi a ne obecně.
- Krátké, přímé a výstižné zprávy. Čím méně textu a působivější, tím lépe. Lidé stráví pouze tři sekundy prohlížením reklamních obrázků, takže musíte být co nejpřímější, abyste je přinutili držet.
Prvky reklamního obrazu
Nyní, když máte lepší představu o tom, co budete požádáni, pokud budete pověřeni vytvořením reklamního obrázku, promluvíme si o prvcích, které jsou obvykle součástí takového obrázku. Tyto jsou:
- Záhlaví. Byla by to hlavní fráze, ta, která by měla vzbudit pozornost a pokračovat ve čtení.
- Text. Následovalo by záhlaví, něco velmi krátkého, co odkazuje na inzerovaný produkt nebo službu.
- Obraz. Nezbytné, protože tam bude směřovat vše výše uvedené. Musí souviset s produktem nebo službou a také být příliš zaneprázdněný nebo příliš jednoduchý (pokud není přidáno více textu než obvykle).
- Výzva k akci. To znamená něco, co chcete, aby uživatel udělal: zavolal, navštívil web, naskenoval QR...
- Kontakt Někdy a menším písmem se obvykle kontaktuje, jako jsou sociální sítě, e-mail, webové stránky...
Typy reklamních obrázků
Reklamní obrázek, jak jsme vám již řekli, má několik využití, především komerční nebo prodejní. Ale ve skutečnosti existují tři velké skupiny. Diskutujeme o nich níže:
Nákup a prodej
To znamená, že cílem image je prodat produkt, značku, službu...
Vyznačují se tím, že se snaží značku spojit s něčím z realitya tímto způsobem nutí lidi, aby si představili sami sebe s daným produktem, službou nebo značkou.
Zveřejnění
Jak již název napovídá, hlavním cílem je poskytovat informace objektivně. Obvykle se používá pro vzdělávací účely (například při vyhlašování stipendií nebo speciálních kurzů).
Zábava
Konečně tu máme zábavu, tedy funkci pobavit, pobavit a rozptýlit. Problém je v tom, že nás to někdy nutí si myslet, že bude používat fantastické, nepravděpodobné věci atd. a opravdu to tak být nemusí.
Ve skutečnosti to, co většina hledá, je dát realitě zvrat. Tedy něco rekreačního, ale založeného na realitě. Příklad? Viděli jste tuto reklamu na Coca-Colu?
Jak vytvořit reklamní obrázek
Představte si, že za vámi přijde klient a objedná si reklamní obrázek pro svou kampaň. Jak to provádíte?
- Požádejte o informace. Čím více tím lépe. Musíte se vžít do kůže toho zákazníka a té společnosti, abyste zjistili, co potřebují (což se někdy liší od toho, co chtějí).
- Dělejte různé náčrty. Nezůstávejte sami s prvním nápadem. Zkuste se zamyslet nad několika možnostmi, abyste si ponechali ty nejlepší a představili je klientovi.
- Snažte se identifikovat své návrhy se značkou, produktem, službou... Nemá cenu dělat si obrázek s majákem, když se ukáže, že to, co prodávají, jsou například copywritingové služby, nedávalo by to moc smysl, POKUD to text nezmiňuje.
Jak vidíte, reklamní image je základním prvkem marketingu, a to jak online, tak offline. Z tohoto důvodu je nesmírně důležité vědět, jak z toho vytěžit maximum a spojit je se společností, značkou, produktem. Museli jste někdy dělat takovou práci?