V obchodním světě je evoluce nezbytná a schopnost přizpůsobit se a zůstat relevantní je nezbytná. Rok 2023 byl svědkem významných změn v prostředí mnoha značek, kdy velké společnosti podnikly obří kroky směrem k minimalističtější budoucnosti prostřednictvím svých rebrandingů.. Od emblematického Johnson & Johnson po ikonické Pepsi a Fanta, tyto značky nejenže obnovily svou estetiku, ale zaměřují se také na nové strategie pro letošní rok 2024, kterým právě teď čelíme.
V tomto článku prozkoumáme pozoruhodné proměny, které zanechaly svou stopu v roce 2023. Od sjednocení zdravotnických divizí po znovuobjevení značek nápojů, každá nová značka vypráví jedinečný příběh adaptace a vize. Připojte se k nám, když rozebereme některé z nejpozoruhodnějších rebrandingů roku 2023, od velkých písmen Pepsi až po známou finskou značku mobilních telefonů Nokia. Tyto značky nejen aktualizovaly svou image, ale stanovily pokyny pro budoucnost, což ukazuje, že neustálý vývoj je klíčem k propojení s publikem, jehož potřeby se vyvíjejí, a s tím i potřeby trhu přizpůsobit se tomuto publiku.
Z tohoto důvodu, Pokud chcete odhalit změny log provedené největšími značkami na trhu, pokračujte ve čtení, protože zde vám řekneme to a mnohem více. Začněme!
Co je rebranding?
Rebranding je strategický proces, jehož prostřednictvím společnost kontroluje a redefinuje identitu své značky, včetně aspektů, jako je logo, název, barvy, typografie a další vizuální prvky.s. Tato změna může být motivována různými důvody, jako je přizpůsobení se tržním trendům, změna pozice v mysli spotřebitele, odraz změny v podnikatelské vizi, překonání krizí reputace nebo prostě udržení aktuálního stavu v dynamickém podnikatelském prostředí.
Význam rebrandingu spočívá v jeho schopnosti oživit a posílit emocionální spojení mezi značkou a jejím publikem.. Ve světě, kde jsou klíčové vnímání a relevance, může aktualizovaná image značky významně ovlivnit vnímání spotřebitelů. Rebranding navíc umožňuje společnostem zdůraznit svůj vývoj a přizpůsobení, když reagují na změny v chování spotřebitelů, technologický pokrok nebo nové konkurenty.
Značky, které přijmou rebranding, prokazují svou ochotu inovovat a flexibilně čelit výzvám. Tento proces nejen přitahuje pozornost nového publika, ale také oživuje loajalitu stávajících zákazníků. To znamená, že rebranding je pro značky strategickým prostředkem, jak sdělit svou pokračující relevanci, obnovit svou image a udržet si výraznou přítomnost na neustále se měnícím trhu.
Značky, které v roce 2023 změnily své logo
Dále vám ukážeme seznam několika značek, které v průběhu letošního roku 2023 změnily své logo a provedly rebranding značky.. Díky tomu se tyto známé společnosti otevírají novému světu a publiku, které má stále specifičtější potřeby a vkus se stále více zaměřuje na minimalismus a co nejminimálnější verze log. Jak řekl Mies van der Rohe „"Méně je více." Ve většině těchto nových log jsou tato slova od tohoto slavného a historického architekta použita.
Nokia
Nokia, ikonická postava v historii mobilních telefonů, odhalila v roce 2023 změnu, která odráží její zaměření na obchodní digitalizaci a inovace.. S moderní typografií a modernějším logem se značka snaží spojit s rozšiřováním sítí 5G a klíčovými projekty, jako je 6G. Tento rebranding podtrhuje schopnost Nokie přizpůsobit se světu, kde sítě přesahují tradiční konektivitu. Vizuální obnova společnosti Nokia odráží její závazek k technologickému pokroku a její vývoj v klíčového hráče na poli podnikových řešení a globální konektivity.
X (Twitter)
Pod vedením Elona Muska prošel Twitter v roce 2023 radikální transformací přijetím nového loga: písmene X. Tato změna, součást širší metamorfózy, se snaží odklonit se od tradičního obrazu malého modrého ptáčka. Nové logo, písmeno X, zaměřené na umělou inteligenci a rozšiřující dosah, slibuje propojit uživatele inovativními způsoby. Ačkoli to vyvolalo rozdílné názory, odráží Muskovu vizi proměnit Twitter v „X, aplikaci pro všechno“. Tento rebranding je odvážným pokusem o znovuobjevení platformy sociálních médií, zkoumání nových směrů a rozšiřování možností online interakce.
Pull & Bear
Módní značka Inditex, Pull&Bear, představila v roce 2023 nové logo s geometrickou a minimalistickou typografií. Začlenění do sebe zapadajícího monogramu P&B na místo tradičního loga odráží moderní a elegantní přístup. Tato změna navazuje na trend sesterských značek v rámci skupiny a staví Pull&Bear jako současnou a módní volbu v konkurenčním světě rychlé módy. Vizuální renovace se snaží přilákat mladé a moderní publikum s důrazem na všestrannost a přístupný styl značky.
7up
V roce 2023 společnost 7Up představila kompletní redesign, zjednodušila balení a logo, aby odrážela její nové mezinárodní postavení. Typografie čísla 7 využívá hranatější linie, které poskytují pevnější a energičtější vzhled. S trojrozměrným efektem a rozšířenou paletou barev se nový design snaží zvýraznit a oživit značku. Tento rebranding představuje snahu o omlazení image 7Up, zvýraznění jeho osvěžující identity a globální přítomnosti. Vizuální renovace má za cíl spojit se s širším publikem a soutěžit na stále diverzifikovanějším trhu s nápoji.
Android
Google v roce 2023 překvapil změnou loga Androidu po čtyřech letech. Úprava obsahuje nový font pro značku a 3D verzi jejího slavného androidu. Přívětivá typografie a 3D android představují vizuální aktualizaci, která generuje očekávání mezi uživateli mobilních zařízení. Tento rebranding je v souladu s nadcházejícím uvedením Androidu 14 a zdůrazňuje pokračující vývoj platformy a její závazek k inovacím ve světě mobilních technologií.
Freepik
Platforma bezplatných grafických zdrojů, Freepik, také aktualizovala svou identitu v roce 2023. Zjednodušením svého loga a zavedením nových barevných palet inspirovaných městem svého původu, Malagou, se společnost snaží zdůraznit flexibilitu a plynulost své nabídky. Změna zahrnuje dvě nová písma pro usnadnění veřejné identifikace. Tento rebranding odráží evoluci Freepik jako dynamické a přizpůsobivé platformy v oblasti grafických zdrojů, která začleňuje místní prvky k vytvoření autentického spojení s globálním publikem.
Avianca
Po 104 letech odhalila Avianca v roce 2023 významnou změnu ve své image. Přijetím malého písmene „a“ ve svém názvu se letecká společnost snaží symbolizovat svou transformaci z cateringu na několik, aby byla inkluzivnější a přístupnější.. Tuto změnu podporují strategické projekty realizované v posledních letech, zaměřené na nabídku konkurenceschopných cen, zjednodušení vozového parku a zlepšení konektivity v Kolumbii. Nová vizuální identita Avianca odráží její závazek k evoluci a přizpůsobení se měnící se dynamice globálního trhu leteckých společností.
Fanta
Fanta se v roce 2023 připojila k vlně rebrandingů s čerstvou a obnovenou image, kterou navrhl globální tým Coca-Cola. Redesign se snaží o vytvoření vizuální soudržnosti na všech trzích a zahrnuje modernizované logo a pestrou paletu barev. Neočekávaným krokem Fanta odstranil charakteristický oranžový odstín a rozhodl se zvýraznit různé příchutě prostřednictvím ovocné grafiky. Vylepšená vizuální identita doprovázená animovanými ilustracemi odráží Fantovu oddanost zábavě na všech úrovních. Tato změna se snaží nejen přilákat nové spotřebitele, ale také upevnit pozici Fanty jako současné a vzrušující značky na trhu s nápoji.
Pepsi
Pepsi při své první změně loga po 15 letech představila design, který vzdává hold svému ikonickému trikolorovému ciferníku.. Nový design vyniká velkými písmeny a návratem názvu značky do kruhu, který si zachovává svou podstatu. Pepsi, která má být uvedena na podzim v USA, se snaží rezonovat jak u starších spotřebitelů, tak u mladší generace, přičemž zdůrazňuje energii a ostrost změn. Tento rebranding odráží záměr Pepsi zůstat relevantní a atraktivní na dynamickém trhu a zároveň si zachovat svou rozpoznatelnou identitu.
Johnson & Johnson
V roce 2023 Johnson & Johnson provedl poměrně významný rebranding tím, že sjednotil své lékařské technologie a farmaceutické divize pod jednu značku.. Tato změna vedla nejen k novému logu, ale také k úpravám názvů divizí, čímž se upevnila jejich přítomnost v globální zdravotní péči. Tento přístup odráží spolupráci a synergii ve zdravotnictví, což znamená posun směrem k inovacím v léčbě komplexních onemocnění. Obnova se snaží zdůraznit kombinovanou kapacitu společnosti a její závazek k neustálému pokroku v oblasti zdraví a posílit její pozici lídra v tomto sektoru.
