Carlsberg bryggerivirksomhed introducerede for nylig en større ændring af sit logo foretaget af Taxa-studie, med base i Bristol. Efter omfattende forskning i arv fra dette danske mærke, har hovedelementerne i mærket som humlebladet, kronen, mærketypen og grundlæggerens underskrift været omhyggeligt redesignet for første gang i flere år.
Er ivrig efter at være tro mod den rige arv fra bryggeriet, der dateres tilbage til 1847, taxateamet fokuserede sin indsats på brandets levetidog dermed afvise branchens designtendenser.
Taxi Studio angiver, at det nye designsystem er meget anti-trend. Det er designet til at være permanent, så der skal ikke være noget ikke nødvendigt ændre dette i en god tid.
Forbedr konstant
Kernen i Carlsberg-mærket er den såkaldte gyldne ord fra grundlæggeren, JC Jacobsen: "Når vi arbejder i bryggeriet, skal vi konstant lede efter bedre øl, så bryggeriet altid sætter standarder og hjælper med at holde brygningen på et højt og hæderligt niveau.".
Og er disse gyldne ord og konstant søgen efter det bedste hvad blev drivkraften bag rebrand; et simpelt, men alsidigt identitetssystem, der nu fungerer effektivt på alle brandets elementer.
Projektdesigndirektør for Carlsberg Jessica Felby bemærker, at store virksomhedsdesign plejede at vare 10 år, derefter 5, nu mærker redesignes hvert tredje år. Alt er baseret på trends, der går ud af stil, og som for Carlsberg ikke ville følge den tendens.
Når vi ser det forrige design, indser vi det det nye design er sejt, fordi det ligner et design, der altid har været der. Det ligner, hvad Carlsberg altid skulle have været.
Det foryngede Carlsberg-brand lanceres på skandinaviske markeder i denne måned og Det rulles ud globalt i løbet af 2019.
Billeder - Carlsberg og Taxi Studio