Som i tidligere analyser, som vi har udført i Creativos Med hensyn til logoer vil vi se endnu et eksempel på, hvordan et brand ændrer sit brandimage i overensstemmelse med dets behov. Og det er, at denne gang skulle det ikke være mindre, ligesom enhver stor virksomhed, der har været på markedet i mange år, har den måttet tilpasse sig de nye salgsmodeller. Denne gang vil vi se udviklingen af Pans & Company-logoet.
Og det er, at "Fast Food"-firmaet af sandwich blev fødtI modsætning til andre lignende virksomheder, allerede med tanken om at lave fastfood i et andet format end det vi så. I dag ser vi noget meget almindeligt at have hamburgere, sandwich, tacos og endda smækkede kyllingestrimler. Men det er noget, der ikke skete før, og som nu er en idé, der endda har konkurrence, som det er tilfældet med Subway.
På den måde blev et produkt, der er så typisk i Spanien, bygget på en sådan måde, at vi kunne spise det på samme tid, som man kunne spise en hurtig hamburger. Sådan blev Barcelona født, en franchise med mere end 550 etablissementer over hele verden
Hvad er Pans and company?
Pans & Company er den spanske franchise af fastfood-sandwich. I stil med en isbar kan vi vælge "toppins" for at skabe den kombination, vi ønsker i vores sandwich. Denne virksomhed blev født i Barcelona i 1991 og er stadig aktiv i mere end 10 lande i dag. IberSol-virksomheden driver ikke kun Pans and Company-franchisen, men har også andre modeller som Burger King eller Ribs blandt mange andre.
De har mere end 600 restauranter i hele koncernen, hvilket er grunden til, at Pans and Company-mærket tilhører en virksomhedsgarantiplads og derfor er det gule smørrebrød stadig gældende blandt os. Det er ikke overraskende, at mærket har udviklet sig og ændret sit image til det, vi ved nu. Behovet for nye stilarter på grund af inklusion i sociale netværk og det nye publikum gør det nødvendigt.
Det første Pans and Company-logo
Som vi har sagt, blev mærket født i 1991 med et meget slående image. Farven par excellence af mærket ville være gul. Dette ville tiltrække de smås opmærksomhed ved at give et sjovere syn. Da denne farve fremkalder sjov, optimisme og er fuld af energi.
Denne berøring har ikke ændret sig meget i sin 30+-årige historie., men tonaliteterne i det har ændret sig. Først var gul mere elektrisk, noget der blev fremhævet, når det blev brugt i printformater og methacrylat med neonlys. I begyndelsen af 2000'erne var neonlys og dristige farver et must.
De tilføjede også en firkantet stribe, som vekslede mellem sort og hvid i bunden af designet, som vi kan se på billedet. Og øverst, som et billede, var det, der kunne ses som toppen af brødet. Simulerer en sandwich over bogstaverne i Pans & Company. Skrifttypen var en umodificeret serif.
En overgang, der gik ubemærket hen
Logoet blev ændret år senere, for at give mere fremtrædende plads til de nederste firkanter og gøre det mere i overensstemmelse med designet. Da sort og hvid med gule toner ikke gav meget mening. Fastfood-servicen lignede en presserende taxa-service, mere end en sandwichkæde.
De placerede tre firkanter i forskellige nuancer fra gul til orange. Disse blev placeret lodret på venstre side af designet. Dette design eliminerede sandwichelementet, da Pans and Company var et velkendt mærke på det tidspunkt, Han havde ikke brug for elementer, der adskilte, hvad hans brand handlede om. Dette design gik ubemærket hen og var ikke særlig prangende, da de ikke ændrede meget.
Mosaikkerne, der udgjorde elementerne i de nye franchises de var med firkanter af forskellige nuancer, og faktisk kan vi stadig se i nogle franchise, hvordan det forbliver det samme. Det faktum at være franchisetager får dig til at påtage dig omkostningerne ved billedændringen, noget som nogle ikke er villige til at påtage sig eller har brug for mere tid til at ændre det. Dette er noget, der sker i alle franchises.
Det aktuelle visuelle billede
Billedet af Pans and Company i dag har undergået en hel ændring. Og det er, at det ikke kun har ændret de dekorative elementer, men det har også lavet en ændring i farve, typografi og logo generelt.
De firkanter, der tidligere eksisterede som billedets formelement, er blevet fjernet. Logoet er et firkantet element i sig selv, gul i farven. Dette er placeret på en hvid boks, hvor bogstaverne for pander og selskab står på. På den måde kan det ses, at gul er et andet element, som mærket leger med.. Typografien er blevet ændret denne gang, hvilket giver navnet mere personlighed.
Farven, som det var logisk, er blevet ændret til en mere pastelfarvet tone. Dette skyldes, at mærker skal generere mere venlige farver til deres digitale version. Sociale netværk har ændret måden, mærker ses på, og lyse farver eller mere aggressive toner er blevet afvist.
Derudover har mærket inkluderet andre tjenester såsom Café Pans, hvor den udvider sin forretningsvision, ved ikke kun at tilbyde mad i form af en sandwich, men du kan også få morgenmad og snacks med en sød tone.
Konklusion
Jeg tror, udviklingen af logoet af pander og selskab har været korrekt, da den forrige var blevet ret forældet og havde klare mangler til at blive vist i digitale miljøer. Og selvom mærket stadig er til stede i mange byer, har mistet en del navn de seneste år på grund af en lav reklamekampagne og højere omkostninger end konkurrenterne.
Ændring af farver og fjernelse af elementer, der overbelastede billedet Det ser godt ud, men det har ikke været i stand til at gennemføre en kampagne, der fremhæver al denne forandring til det bedre. Og smørrebrødene har mistet tilstedeværelsen i forhold til andre ydelser, der er inkluderet. Sandwichen skal være centrum for alt.