UPS i Venedig
Kurer- og pakkeselskaber har altid haft mange ændringer og risici. Siden starten har de tilpasset sig ændringer, mere om muligt, i disse tider. Da hele den digitale æra kom, hvor breve blev stoppet med at blive sendt, så det ud til, at disse tjenester ville ende. Intet kunne være længere fra sandheden, Der er flere og flere onlinekøb, og virksomhederne tilpasser sig det. UPS-logoet afspejler denne ændring fra starten tilbage i 1907.
Og det er, at virksomheden blev født mellem to venner, uden nogen form for virksomhedsimage heller ikke reklameslogan for mærket. Dette firma fusionerede med et andet fra byen Seattle i Washington. Hvilket var, da de gik fra at være American Messenger Company til at være Merchants Pakkelevering for deres eksklusive dedikation til at levere madpakker.
Det var da de købte deres første bil, en Ford model t konverteret til beskeder. Og sluttet sig til Charles Soderstrom, som foreslår at male varebilerne brune (for at gøre støvet mindre synligt), hvor UPS-logoet begynder at dukke op, i 1916.
Første UPS-logo
Pakkernes historie begynder at forbindes med noget så traditionelt som levering af beskeder fra fugle.. I tilfældet med UPS kan vi se dens logo repræsenteret af en Imperial Eagle med en mellemstor pakke grebet af dens kløer. I pakken, der er repræsenteret, sloganet "Sure. Hurtig. Jo da". At lægge vægt på den sikkerhed, som din virksomhed giver i leveringen af pakken. Noget logisk på det tidspunkt, hvis du ville vinde tillid med nye kunder.
Logoet har den brune farve, der matcher varevognene under en sort af den centrale Eagle og en hvid pakke. Dette logo blev valgt før fusionen med et rivaliserende firma og varede fra 1916 til 1937, hvor det ændrede UPS-logoet fuldstændigt.
UPS-logoet i sin helhed
United Parcel Service (Pakkeserviceenhed, bogstaveligt oversat) vises for første gang afspejlet i logoet i 1937, forudsat dets første større modifikation. Det er ikke kun inddragelsen af forkortelsen UPS, der skiller sig ud, men også tilføje en guldfarve i hele skrifttypen. Tilføjelse af nogle brune linjer, der simulerer tykkelse og glans.
Skjoldet havde en lille ændring, efterlader toppen flad og fjerner den omgivende hvide linje. De tilføjede en brun skygge og en tagline-ændring, der lyder "Leveringssystemet for kvalitetsbutikker." En klar hentydning til en virksomhed, der begyndte at konsolidere sig på markedet, og som søgte store virksomheders solvens. Derudover fremgår datoen for virksomhedens oprettelse "Siden 1902". Noget der ses i logoet, men vi forstår ikke hvorfor, da det blev startet i 1907.
En radikal ny forandring
Næsten 25 år senere ændrede UPS igen sit logo til noget enklere.. Kun afspejlet af mørkebrune linjer og en lysere fed UPS-bogstav. Derudover tilføjede de varemærkesymbolet for første gang.
Dette symbol er opdelt i to dele, på den ene og giver kontinuitet til den foregående, et skjold, hvor det omslutter bogstaverne UPS. Og på den anden side, øverst på logoet, en gaveæske med sløjfe. Dette kunne man ikke lide i alle sektorer af virksomheden, da det knyttet meget til en bestemt type pakke til virksomheden. Derudover virkede det ikke som det mest bekvemme at blande et traditionelt skjold med en 'sød' pakke. Paul Rand, forfatteren af dette design, begrundede det på det tidspunkt som følger:
Bowtie-elementet var den eneste måde, hvorpå en rektangulær form kunne fremstilles til at repræsentere en pakke, og det var et enkelt og umiddelbart genkendeligt grafisk fingerpeg om, hvad virksomheden gjorde.
Rand går også videre og begrunder sit logo til gennem spørgsmål, han stillede nogen, ikke kun designeksperter. Og det er, at han spurgte sin datter, som svarede: "Det er en gave far." For ham var det mere end nok, fordi han gav udtryk for, hvad han ville opnå. Udover at lave et sjovt logo, noget han gerne ville opnå, fordi det virkede som et mål at følge.
Opdateret med logoet
Efter en så radikal ændring vendte UPS tilbage til den vej, der blev etableret mange år før med sit logo. Nu på en fornyet og moderniseret måde placerede han i 2003 igen farven guld som det primære element. Gyldne bogstaver, skygge og mere realistisk, på grund af mulighederne for design i disse år en let buet form. Desuden at være i stand til at simulere den struktur, der tidligere udgjorde Paul Rands gave, de satte en fane, der dækkede en del af indersiden af logoet.
Guldet af dette symbol har en meget vintage gradient, som simulerede 3D og gjorde det imponerende i sine print og etiketter. Dette logo varede indtil 2014, men dets ombygning er ikke så brat længere, snarere en fortsættelse af, hvad dette logo er.
digitalt tilpasset
Det nuværende UPS-logo blev oprettet i 2014. Ændringen, som det kan ses, går ikke ud over at trække volumen fra, hvilket eliminerer skygger og gradienter til den gyldne farve. Dette gøres af den simple grund, at vi har kommenteret mange andre artikler i Creativos, hvor vi taler om redesign af andre virksomheder. Og det er det at tilpasse det til et digitalt miljø og sociale netværk, tilpasser flere og flere virksomheder deres image til en flad linje.
At vælge intet mere end to flade og enkle farver. Som vi kan se, er kerningen mellem karakterer og skjoldets kanter blevet ændret, hvilket giver mere luft på hver side. Dette gøres for at få bedre læsbarhed ved transformation til mindre dimensioner, så de passer til dem, for eksempel til et webfavicon eller profilbilledet af et socialt netværk.
Det er noget, man ikke har taget højde for før., da billedet normalt skulle repræsenteres i stor skala. Men designet har skullet tilpasse sig disse nye rum for fortsat at give mening.