A mediados del mes de marzo, Decathlon comenzó una nueva etapa en su estrategia comunicativa. El nuevo logotipo de Decathlon es, a la vez, una simplificación y un símbolo del rumbo que tomará la compañía de cara a promover sus productos. Cuando una empresa de renombre, ya instalada en la industria, cambia su identidad de marca, es mucho más que solamente cambiar la tipografía o el logo. Se trata también de un reposicionamiento para la estrategia comunicacional.
En el caso de Decathlon y su nuevo logotipo, nos encontramos ante un momento bisagra para la industria de indumentaria deportiva. Exploramos qué significa y cómo se puede entender y leer la nueva imagen de la prestigiosa marca de accesorios e indumentaria deportiva de origen francés.
El nuevo logotipo de Decathlon, sus creadores y motivos
Las agencias Wolff Ollins y AMV BBDO son las responsables de la nueva imagen de marca de Decathlon, su nuevo logotipo y otras modificaciones estéticas relacionadas con la firma. La firma Decathlon es una de las gigantes de la distribución de material deportivo. Su nueva etapa está signada por una renovación en la identidad de marca, buscando adaptarse a las necesidades y expectativas de los nuevos consumidores.
Buscando seguir teniendo presencia y relevancia en una industria tan competitiva, Decathlon solicita un nuevo logotipo con diseño moderno y simplificado. Es un momento de apertura y accesibilidad para la marca, pero sin perder su esencia original. El rediseño no afecta únicamente la identidad visual de la firma, también la filosofía de la empresa. Ahora el énfasis está puesto en la sostenibilidad, la innovación y la inclusión en el mundo del deporte. Decathlon quiere ser un facilitador de experiencias deportivas sin importar raza, edad, color o condiciones físicas. Hace hincapié en lo importante de mantener una vida deportiva activa, logrando así un mejor bienestar en lo individual y en lo colectivo.
Cómo es el logo nuevo
La marca denominativa se mantiene, pero ahora acompañada por un nuevo símbolo. El nuevo emblema sigue enlanzando la C con la A, el rasgo más diferencial del logo anterior y que perdura pese a las modificaciones. El nuevo logotipo de Decathlon se denomina The Orbit y aparecerá en distintos puntos de contacto de la firma, así como en los propios productos.
En cuanto al color, se utiliza un tono de azul diferente, más oscuro, y con un espaciado entre las letras un poco más ancho. Así la lectura del diseño es un poco más simple. Evitando errores o dificultades visuales por parte del lector. La tipografía también es nueva, creada para este logo. Se llama Decathlon Sans y está inspirada en el ángulo específico de la letra A. Incluye algunos caracteres alternativos con esta inclinación tan distintiva.
La arquitectura de marcas de Decathlon
La reducción de marcas propias forma parte integral de la estrategia comunicacional que promueve Decathlon. Apunta a simplificar la legibilidad y también la comprensión de las numerosos ofertas por parte del cliente. Así se ofrece una mejor experiencia general, promoviendo el acercamiento a productos puntuales y bien diferenciados entre sí.
Las marcas especialistas que quedarán vigentes son:
- Quechua (montaña).
- Tribord (agua y vela).
- Rockrider (ciclismo outdoor).
- Domyos (fitness).
- Kuikma (raqueta).
- Kipsta (deportes de equipo).
- Caperlan (naturaleza).
- Btwin (deslizamiento urbano y movilidad).
- Inesis (precisión).
Además, también habrá cuatro marcas más de indumentarias y accesorios para expertos:
- Van Rysel (ciclismo).
- Kiprun (running).
- Solognac (caza).
- Simond (alpinismo y montaña).
¿Cómo son las nuevas estrategias de venta de Decathlon?
Sumando al nuevo logotipo de Decathlon, también se han modificado aspectos relacionados con las tiendas y disposición de productos y propuestas. Un primer paso fue la reducción de un 20% de las marcas propias de la firma. Esta estrategia de reducir a 9 las marcas de fabricación e identificación propia, ayuda a que Decathlon centre sus esfuerzos en productos y experiencias puntuales dentro del amplio abanico deportivo.
El objetivo es simplificar la legibilidad y la comprensión de su amplia gama de productos deportivos para el cliente. Así, se reorganiza el esquema general para que podamos agrupar de manera más sencilla todo lo que tiene para ofrecer Decathlon. Por otra parte, al crear una línea multiproducto con la marca Decathlon como paraguas, se podrá acumular un mayor número de clientes y generar una identidad amalgamada. Es un cambio de estrategia rotundo si se compara con los pasos llevados adelante en 2019.
En ese entonces, Decathlon amplió su número de marcas y busco diferenciar de manera puntual a cada una de sus líneas de producto. A poco más de 4 años, la decisión no parece haber rendido sus frutos y la nueva estrategia es aglutinar, reforzar la identidad y volver a plantearse como seguir. Sin perder de vista que Decathlon es una firma que aún mantiene gran fuerza y presencia en el sector, pero buscando modernizarse y aprovechar al máximo las iniciativas y propuestas disponibles para la venta de equipamiento deportivo.