Kui kavatsete luua Internetis persoonibrändi, ettevõtet, veebisaiti, ettevõtet või oma nime, on tavaline, et mõtlete välja midagi, mis teid esindab. Aga, Kas olete kunagi mõelnud, mis on ettevõtete nimede panemise elukutse?
Tõde on see, et see elukutse on olemas ja see on väga oluline, sest teatavasti annab hea nime valimine parema võimaluse silma paista. Seetõttu räägime allpool teiega sellel teemal. Kas alustame?
Kes vastutab ettevõtete nimede määramise eest?
Ettevõtete nimetamine on professionaalide töö. Muidugi saab sellega hakkama igaüks. Kuid on spetsialiste, kes on neid teemasid koolitanud ja õppinud, et nime valides teaksid, et see õnnestub 90% juhtudest (100% kindel ei saa kunagi olla, aga me räägime teatud protsendist) . kõrge).
Neid inimesi nimetatakse "nimetajateks". Nimeja on nimeandja.
Ja mis on nime panemine? See on protsess, mille käigus valite, mida nimetada tooteks, kaubamärgiks, ettevõtteks... Need spetsialistid on spetsialiseerunud sellele, kuidas seda nime õigesti valida.
Nimetajate puhul on tegemist inimestega, kes Neil on selge, millele nad peaksid keskenduma ja mida õppima (nii sisemiselt kui ka väliselt) et teha kindlaks parim nimi või nimed, mille jaoks nad on palgatud. Kujutage näiteks ette, et loojana soovite oma brändi tuntuks teha. Kuid te ei taha allkirjastada oma algse nimega, vaid konkreetse nimega.
nimetaja Uuriksin konkurentsi, sektorit, teie pakutavat ja teie isiksust, et leida teile kõige sobivamaid ideid.
Hea nimekandja tunnuste hulka kuuluvad:
- Tootlikkus: Nad on võimelised andma teile palju nimesid ja lühikese ajaga. Midagi ajurünnaku taolist. Muidugi peab siis vaatama, kas need töötavad või mitte. Kuid neil on vaimne võime mõelda nimesid kiiresti ja vastavalt teie ideele, mida teised ei suutnud.
- Nad uurivad: selles mõttes, et nad ei jää ainult "tavalise", "traditsioonilise" juurde, vaid lähevad kaugemale, isegi kombineerides, et luua midagi uut või midagi tavapärasest erinevat.
- Nad valdavad keelt: See on oluline, sest me räägime inimestest, kes valivad nimesid, ja kõige hullem oleks valida see, millel on viga. Kuid me ei räägi ainult grammatikast, vaid ka muudest keeleressurssidest, nagu kordamine, liitmine, keelelised segmendid...
- Nad teavad, kuidas töötada surve all: sest nime leidmine pole lihtne asi. Tegelikkuses, hoolimata sellest, kui palju nimesid nad leiavad, lükatakse nad tagasi, sest nad ei meeldi neile, ja nad peavad pettumusega töötama ja kasutama seda enda huvides, et saada see nimi, mis kõiki veenab.
Miks on ettevõtte nimi oluline?
Ja praegu võib tekkida küsimus, miks see nimi oluline on. Lõppude lõpuks saab seda muuta. Aga tõesti, kui Coca-Cola oma nime muudaks, kas näeksite seda ikka samamoodi? Kas kutsuksite teda eelmise või praeguse nimega? Kas see tekitaks tunde, et toode on muutunud?
Kui objektiivselt mõelda, siis nimi on oluline osa brändist, ettevõttest, ärist, poest... Sest See annab sulle tähenduse ja millegi, millega samastuda. Seetõttu on ettevõtetel raske nime vahetada, kui nad on juba asutatud, ja odüsseia, kui nad seda teevad ja see läheb valesti.
Nime andmine ehk toote, teenuse või ettevõtte nime loomise protsess on osa sellest turundus. St sellega Aitate luua identiteedi sellele, mida müüte või teete. Ühtlasi saab sellest sinu visiitkaart (teie ettevõtte, müüdava, millega tegelemise...) ja teatud mõttes koondab see ka kõik ideed ja isikupära, mida soovite talle anda.
Kuidas tõhusalt ettevõtte nime luua?:
Mis on nüüd ettevõtte nime loomise protsess? Mida teevad need inimesed, kes ettevõtteid nimetavad?
Nad järgivad protsessi ja sammude hulgas, mida nad peavad astuma, ja milliseid Samuti saate luua nime ettevõtetele, kaubamärkidele jne. on järgmised:
Uurige võistlust
Esimene asi on teha a ülevaade selle toote, ettevõtete, teenuste, kaubamärkide otsesest konkurentsist... Neil peab olema selge ettekujutus oma konkurentide nimedest, mitte ainult selleks, et nad neid ei kordaks, vaid ka selleks, et näha, milline on erinevate nimede kasutamise muster, kui üldse.
Näiteks võib juhtuda, et graafiliste disainerite sektoris kasutavad nad kõik enda tuvastamiseks kindlat sümbolit. Seega teavad nad, et see peab olema olemas, sest see on universaalne ikoon.
Võtke arvesse sõnumit ja kuvandit, mida soovite, et ettevõte esitaks.
Nüüd peate tegema siseuuringuid. sa pead teadma Mis on sõnum ja mõte, mida sa tahad, et teised sinust räägiksid.
Näiteks kui olete illustraator ja kasutate maalimiseks ainult pliiatsit, soovite, et teie pilt oleks pliiatsijoonistaja pilt. Mitte pliiatsid, vesivärvid ega värvid. Aga pastakast.
Soovitame teil võtta aega, et täpselt teada, kuidas soovite, et teid teataks, missioon, visioon, eesmärgid, sõnum (ja kuidas seda edasi anda)...
Ajurünnak
Kui olete ülaltoodud, on aeg ajurünnakuks, lastes nimedel oma mõtetes voolata ja need kõik üles kirjutada. Ärge tsenseerige ühtegi. Praegu pole aeg selleks, vaid anda võimalikult palju ideid ja neid siis analüüsida.
Lühikesi nimesid on kergem meeles pidada
Kogu selle nimesaju põhjal peate ükshaaval analüüsima ja jääma selle rühma juurde, mis on teie otsitavaga kõige rohkem seotud. Kuid lisaks on soovitatav kasutada lühikesi nimesid, sest neid on kõige lihtsam meeles pidada.
Nüüd, Ei ole alati nii. Kõik sõltub sellest, mida me teile allpool räägime.
Arvestada tuleb ka hääldusega.
Paljude nimetajate, nimede määramise spetsialistide trikk on öelge valjusti esile kerkivad valikud. Sest nii saavad nad teada, kas seda hääldatakse õigesti, kas see kõlab halvasti... Loovad isegi igapäevaseid fraase, et näha, kas mingis kontekstis läheks nimi hästi või oleks see ebaviisakas, mitmetähenduslik, šokeeriv...
Millist publikut te teenindate?
Veel üks punkt, mida meeles pidada, on sihtrühm. See ei ole sama, mis olla noor publik, kellel on keel; kui seenioridele mõeldud (mille stiil on eelmisest totaalselt erinev).
Teenused või tooted, mida kavatsete pakkuda
Lõpuks peate selle tagama Nimetused, mida arvate, on kooskõlas pakutavate teenuste või toodetega.
Et teil oleks lihtsam sellest aru saada. Kujutage ette, et kavatsete müüa arvuti joonistamise koolituskursust. Ja üks nimedest, mis sulle kõige rohkem meeldib, on “Aprendibu”. See nimi on aga mitmetähenduslik ega määratle teie pakutavat toodet, milleks on arvutijoonistus.
Kas nüüd õpitu julgustab teid õppima ettevõtteid nimetavaks professionaaliks?