Paula scher on Ameerika graafiline disainer ja kunstnik, kes on disainimaailmas revolutsiooni teinud oma ainulaadse ja isikupärase stiiliga. Scher oli disainiagentuuri Pentagram esimene direktor, millega ta liitus 1991. aastal ning on välja töötanud ettevõtte identiteediprojekte, reklaamikampaaniaid, keskkonnagraafikat, pakendite ja trükiste kujundusi paljudele klientidele, sealhulgas neile, mida leidub. Citibank, Tiffany & Co, avalik teater, jazz Lincolni keskuses, moodsa kunsti muuseumis või Ameerika Ühendriikide holokausti memoriaalmuuseumis.
Kirjeldatud kui “Kohe tuttava võluja”. Seda kõike tänu mõjule, mis tema loomingule ulatub popkultuurist kaunite kunstideni. Selles artiklis räägime teile Paula Scheri professionaalsest karjäärist, tema silmapaistvamatest kujundustest ja sellest, kuidas ta on ühendanud oma disaineri ja maalikunstniku rolli.
Elulugu
Paula Scher sündis 6. oktoobril 1948 aastal Washington DC, kartograafi ja õpetaja tütar. Juba väikesest peale tundis ta isa joonistatud kaartidest mõjutatud huvi kunsti ja disaini vastu. Ta õppis Pennsylvanias kauneid kunste, Tyleri kunstikoolis, kus ta oli õpilane Seymour Chwast, kellega ta abiellus 1973. aastal.
Pärast kooli lõpetamist kolis ta New Yorki ja sisenes professionaalsesse maailma, asudes vastutama kirjastuse lasteosakonna kujunduse eest. Juhuslik maja. Tema järgmise lepingu andis ettevõte CBS Records, kus ta palgati tööle nende reklaami- ja müügiedendusosakonda ning sealt edasi asus ta tööle Atlantic Records, töötab kunstijuhina. Aasta pärast tema lahkumist palkas CBS ta uuesti ka kunstijuhiks, et vastutada kaaneosakonna eest. Ta jäi kaheksaks aastaks, kujundades mõned kaaned, millest on saanud muusikakultuuri ikoonid.
1982. aastal alustas ta iseseisvat karjääri ja 1984. asutas koos Terry Koppeliga Koppel & Scher, ettevõte, mis tegutses seitse aastat ja millest nad arendasid ettevõtte identiteeditööd, reklaami- ja toimetamiskampaaniaid. 1991. aastal liitus ta Pentagraam partnerina, positsioonil, mida ta hoiab tänaseni.
Kujundused
Paula Scheri loomingut iseloomustab tema uuenduslik ja väljendusrikas kasutamine tüpograafiat, samuti selle võimet luua dünaamilisi ja sidusaid visuaalseid süsteeme. Mõned tema kuulsamad kujundused on:
- Citibanki ettevõtte identiteet, loodud 1998. aastal koos Tom Geismariga. Logo ühendab panga nime punase kaarega t-tähe kohal, mis sümboliseerib kaitsvat vihmavarju. Disain oli edukas ja sellest sai üks äratuntavamaid finantssektoris.
- Tiffany & Co ettevõtte identiteet., loodud aastal 1995. Logo koosneb elegantse ja klassikalise tüpograafiaga türkiissinisel taustal kirjutatud kaubamärgist, ehete omanäolisest värvist. Disain peegeldab kaubamärgi keerukust ja luksust, samuti selle traditsioone ja ajalugu.
- The Public Theateri graafiline identiteet, mis loodi 1994. aastal ja laienes järgnevatel aastatel. Disain põhineb julge ja kokkusurutud tüpograafia kasutamisel, mis on kombineeritud elavate piltide ja värvidega, et luua teatrile plakateid, programme, reklaame ja silte. Kujundus annab edasi laval esitatavate teoste energiat, mitmekesisust ja loomingulisust.
- Jazzi graafiline identiteet Lincoln Centeris, loodud aastal 2004. Disain on inspireeritud džässi liikumisest ja rütmist, kasutades dünaamilise ja mitmekülgse visuaalse keele loomiseks geomeetrilisi kujundeid, kontrastseid värve ja vaheldusrikkaid fonte. Disain on rakendatud erinevatele meediatele, nagu plakatid, brošüürid, piletid või CD-d.
Värvid
Lisaks disaineritööle on Paula Scher ka Ta on maalinud alates 90ndate lõpust. Tema maalid on peamiselt suureformaadilised kaardid, mis kujutavad abstraktses ja värvikas stiilis erinevaid kohti üle maailma. Scher kasutab kaarte kui viis väljendada oma isiklikku nägemust maailmast, samuti mõtiskleda sellistel teemadel nagu geograafia, poliitika, ajalugu või kultuur.
Tema maale on eksponeeritud arvukates galeriides ja muuseumides, nt New Yorgi moodsa kunsti muuseum, Denveri kunstimuuseum või Cooper Hewitti riiklik disainimuuseum.
Teine huvitav aspekt Paula Scheri maalides on viis, kuidas ta mängib mõõtkavade ja proportsioonidega, luues kaarte, mis ei vasta geograafilisele tegelikkusele, vaid peegeldavad pigem tema enda taju või tõlgendust. Näiteks tema sarjas "Maailm", Scher esindab maailma erinevate kriteeriumide alusel, nagu rahvastik, kliima, religioon või poliitika, andes riikidele või piirkondadele rohkem või vähem asjakohasust vastavalt nende tähtsusele või asjakohasusele iga teema puhul. Sel moel, Scher küsib tavakaarte ja kutsub meid mõtlema, kuidas disain võib mõjutada meie nägemust maailmast.
Tänuavaldused
Paula Scher on saanud oma töö eest mitmeid auhindu ja tunnustusi, sealhulgas:
- AIGA medal, Ameerika graafilise disaini kõrgeim auhind, mis anti välja 2001. aastal.
- SOTA tüpograafiaauhind, mille pälvis 2017. aastal Tüpograafiahuviliste Ühing panuse eest tüpograafia valdkonda.
- Riiklik disainiauhind, mille pälvis 2019. aastal Cooper Hewitti riiklik disainimuuseum disaini tipptaseme ja uuenduste eest.
Lisaks on Scher nimetatud Audoktor Causa mitmest ülikoolist, nagu School of Visual Arts või Cooper Union, ning on olnud külalisprofessor erinevates õppeasutustes.
Täht disaini ajaloos
Paula Scher on üks graafilistest disaineritest maailma mõjukaim, mis on suutnud luua ikoonilisi, intelligentseid ja ligipääsetavaid pilte, mis on jõudnud Ameerika rahvakeelde. Tema töö põhineb uuenduslikul ja väljendusrikkal tüpograafia kasutamisel, samuti visuaalsete süsteemide loomine dünaamiline ja sidus. Lisaks pühendub Scher ka maalimisele, luues abstraktseid ja värvilisi kaarte, mis peegeldavad tema isiklikku maailmanägemust. Scher on pälvinud oma töö eest arvukalt auhindu ja tunnustusi ning on olnud inspiratsiooniallikaks disainerite põlvkondade jaoks.