Professionaalina saate lisaks agentuurides töötamisele luua oma ettevõtte vabakutselisena. Sellel on oma plussid ja miinused, kuid väga oluline punkt, millele paljud ei pööra piisavalt tähelepanu, on see Brändi kujundamise sammud.
Sest, meeldib see või mitte, professionaal on bränd. Ja selleks, et endast teada anda ja meelde jääda, on vaja jõuda nende klientideni, kes üht sinu projekti nähes, isegi teadmata, et need on sinu omad, seostavad neid sinuga. Kas saate luua brändi?
Mis on tegelikult bränd?
Paljudel juhtudel, kui mõtleme "brändile", teeme seda suurtes ettevõtetes, olulistes ettevõtetes, toodetes või isegi logodes. Ja kõik see, kuigi see on sellega seotud, ei määratle nad seda tegelikult.
Brändil on psühholoogilisi elemente, mis panevad inimese selle pildiga linkima. Näiteks võib öelda, et igal karikaturistil, keda jälgite ja imetlete, on oma bränd: isiklik bränd.
Mortadelo ja Filemóni looja, Dragon Balli karikaturist… Kõik nad on professionaalid ja kaubamärgid.
Bränd ise on kuvand, mida edastad jälgijatele, justkui annad oma tegevusele "hinge", tuvastades selle, eristades seda konkurentidest ja pannes kõik sind ära tundma (see nõuab muidugi aega ja kannatust).
Me ei ütle teile, et brändi loomine on lihtne. Sest see pole nii. Kuid me saame teid aidata brändi kujundamisel.
Milliseid samme on vaja kaubamärgi kujundamiseks
Nüüd, kui teil on parem ettekujutus sellest, mis bränd on, kuidas oleks, kui räägiksime brändi kujundamise sammudest? Kuigi see teema on rohkem seotud digitaalse turunduse strateegiatega (kuigi selle võib ekstrapoleerida ka turundusele üldiselt), on tõde see, et need on teadmised, mida iga professionaal peaks omama ja õppima. Ja see aitab teil omada autoriteeti, nähtavust, mainet... muidugi seni, kuni teete asju hästi.
Allpool kirjeldame kõiki samme, mida peaksite tegema.
Eesmärgid ja väärtused
Brändi kujundamise üks esimesi samme on teada, mis eesmärk või eesmärgid teil on ja millised väärtused teid määravad. Teisisõnu, ühelt poolt peate teadma, mida soovite saavutada (lühikeses, keskmises ja pikas perspektiivis); ja teiselt poolt see, mida soovite, et teised teis näeksid.
Selleks on üks lihtsamaid viise nende ehitamiseks kolme jaotise täitmine:
- Visioon: kus kirjeldate oma kaubamärgi eesmärki (olgu see ettevõte või teie kui professionaal). Näiteks: saada üheks parimaks söekarikaturistiks Hispaanias.
- Missioon: keskenduge sellele, mida teie tooted teie klientidele pakuvad. Peate ütlema, mida soovite, et kliendid tunneksid, kui neil on teie toode. Näiteks jätkates näitega, võiksite panna midagi sellist nagu "Soovin, et mu kliendil oleks kujunduse vaatamisel positiivne kogemus, tekitades tunde, et ta saab ise illustratsioone sisestada."
- Valores: Lõpuks on teil oma põhimõtted ja eetikakoodeks. See tähendab, "käsud", mille järgi te oma tööd juhite.
Sise- ja välisuuring
Sisemine viitab teile kui kaubamärgile. See tähendab, et see on teadmine, mis teil on, mida kavatsete teha, kuidas…
Välisuuringud viitavad teie konkurentidele. Ja selleks, et end neist eristada, peate esmalt teadma, mida nad teevad. Aga, Võite arvata, et kavatsete uuendusi teha, kuigi tegelikult te seda ei tee.
Võtke selle osaga aega, sest see on oluline ja muudab teie ideed selgemaks.
Sihtrühm
Tundub rumal, kuid teades täpselt, milliseid kliente kavatsete adresseerida, saate sõnumeid palju otsesemaks muuta ja sellega koos täpsem, et selle vaatajaskonnani jõuda.
Pole lihtne kindlaks teha, kes on teie sihtrühm, kuid see pole ka keeruline. Peate aru saama, mida pakute ja kes võib olla huvitatud.
Lisaks on teie sihtrühmas erinevad "temperatuurid". See tähendab:
- Külm: kui see on teie sihtrühm, kuid nad ei tea ikkagi, et see, mis teil on, on see, mida nad otsisid.
- Karastatud: kui tead, mida tahad, ja otsid võimalusi.
- Kuum: kui ta teab, mida ta tahab, ja lihtsalt vajab, et teeksite talle oma ostupakkumise.
Ilmselt on kõige huvitavam soe ja palav publik, kuid ärge unustage külma, sest see toimib ka.
Üldiselt Oma publikut uurides peate kindlaks määrama, millised vajadused neil on, millised vastuväited neil on, hirmud ja kahtlused ning mida nad tahavad saavutada.
Looge hea suhtlus
Anname teile siinkohal nõu: kui kavatsete üksi hakkama saada, ei soovita me olla kõigis suhtlusvõrgustikes, postitada artikleid ega otsida kohti, kus oma kujundusi avaldada. Kõike on füüsiliselt võimatu katta.
Võib-olla alguses jah, sest sul pole tööd, aga kui sa selle saad, siis see ei jäta sulle enam üldse ruumi suhtlemiseks ja lõpuks jätad asjad seljataha (enne seda, mis kutsub esile hooletusse, parem on keskenduda ainult vähesele).
Teil on aega rohkem käsitleda; parem on keskenduda ainult sellele, mis on kõige parem ja tõhus.
Loomingu puhul võib selleks olla Pinterest ja Instagram. Isegi TikTok, kui loote videoid, mis teevad teie tehtud kujundused.
Jah, peate olema järjekindel ja nii sinu hääl kui ka sinu brändi toon ja kuvand peavad olema nendes kõigis ühesugused (loomulikult oma nüanssidega). Sel viisil on nad omavahel seotud.
teie pildi kujundus
Brändi kujundamise sammudest eelviimane on pildi kujundus: tegelikult mitte ainult logo, vaid ka veebisait.
Selleks alustage logost, kuna see määrab veebi värvid. Muidugi olge juhuslikult valides ettevaatlik, eelistatav on omada teavet värvide tähenduse kohta, mida soovid logoga väljendada jne.
Reklaamige kaubamärki
Kui olete kõik brändi kujundamise sammud teinud, on aeg liikuda, et saaksite tuntumaks saada.
Ja selle eestParim on reklaam sotsiaalvõrgustikes ja Google'is, samuti tasuline reklaam, reklaamid teistes blogides, sisuturunduse strateegia jne.
Kas brändi kujundamise sammud on teile nüüd selged?