Kuidas IKEA reklaamib?

1945. aastal hakkab IKEA ettevõte kuulutama Rootsis kohalikes ajalehtedes ja seal räägitakse oma müügist posti teel. Mõni aasta hiljem, 1951. aastal, ilmus tema esimene kataloog. Selles postituses, millesse sattume, räägime sellest, milline on IKEA reklaam selle algusest kuni praeguseni.

Nagu me kõik teame, kulub Rootsi ettevõttel meie riiki jõudmiseks paar aastat, täpsemalt 1996. aastal.  Esimene pood, mis avab uksed plekkpakendis, asub Badalonas, seega võime märkida, et kuni selle hetkeni reklaamisuhtlust ei toimu.

Alates selle loomisest Rootsi ettevõte on pidevalt valinud väga uuenduslike turundus- ja reklaamitegevuste kasuks, mis on viinud ta traditsioonilise selja taha jätma. Selle suhtlusaktid edastavad oma karismat kui brändi, erinevate reklaamide kaudu väikesel ekraanil või graafilise meedia kaudu. Selle reklaamitegevuse eesmärk on jutustada lugusid, meelitada emotsioone ja kajastada eelkõige selle ainulaadset iseloomu.

Kellega on IKEA koostööd teinud?

Kuni 1999. aastani kuulus IKEA Hispaania konto Delvico Batesi reklaamiagentuurile. Sellest etapist leitavad väljaanded, nad ei läinud kaugemale sellest, mis oli seotud graafilise toega.

Samal aastal, millest just rääkisime, võtab SCPF agentuur, mida juhib loov Toni Segarra, üle Rootsi ettevõtte arve Hispaanias. Nende aastate jooksul, mil konto selle käsu all oli, IKEA kampaaniad muutuvad palju tuntumaks ja neid käivitatakse massiliselt, mis muudab teie kaubamärgi maine palju täiustatud. Kes ei teaks tuntud kampaaniat "Tere tulemast minu maja iseseisvasse vabariiki", brändi klassika.

See reklaami- ja disainiagentuur, asetab ettevõtte sel ajal üheks tugevaimaks kaubamärgiks Hispaania turul. Sellest saab lai valik tunnustusi erinevatelt reklaamifestivalidelt, nagu Sol Efficacy Award või CdeC.

Pärast ligikaudu 15 aastat SCPF-i kontrolli all olemist konto muutub ja ma hakkan töötama vastavalt juhistele McCannMadrid. See agentuur säilitas idee töötada eelmise agentuuri seatud ideaalidega, luues selliseid tuntud kampaaniaid nagu "Köögi sosistaja". Selles etapis saavutati ka palju riiklikke ja rahvusvahelisi auhindu.

IKEA reklaam graafilisel toel

Selles jaotises tahtsime uurida, kuidas IKEA reklaamib graafilist tuge. Nimelt, kuidas ettevõte oma tooteid reklaamib, kuidas on kampaaniad, uudised jne.

Eriti teatud juhtudel puudub otsene seos graafiliselt tehtud reklaami ja muudes reklaamikandjates tehtud reklaamide vaheljah Seetõttu oleme selles väljaandes eraldanud nende erinevate suhtlemisviiside analüüsi.

Nagu me eelmises jaotises mainisime, esimeses IKEA-ga koostööd teinud agentuuris Delvico Bates keskendusid nad graafilise toe maksimaalsele ärakasutamisele oma sõnumite edastamiseks. Aastate jooksul on nii publikuga suhtlemise stiil kui ka viis arenenud, viinud teie suhtluse kõrgemale tasemele.

Tuleb rõhutada, nagu me juba mainisime, et IKEA tugineb peamiselt reklaamidele, et saada meile sõnum oma uutest pakkumistest, uudistest või toodetest., kuid tuleb märkida, et kui ta kasutab graafilist meediat, ei jää ta kaugele maha ja jätkab kaubamärgi lõbusat ja iseloomulikku stiili.

IKEA reklaam väliüritustel

Nagu ka eelmisel juhul, IKEA viib läbi välireklaami toiminguid, mis teatud juhtudel ei ole otseselt tema reklaamikampaaniatega seotud. Neid välitegevusi tunnustatakse selle eest, et nad oskavad köita avalikkuse tähelepanu, on uuenduslikud ja originaalsed ning võtavad alati arvesse nende tooteid ja uudsust.

IKEA ja agentuurid, kellega ta on koostööd teinud, nad on saanud mängida meediumiga, kus neid tegevusi läbi viiakse, ja mängida avalikkusega väga loominguliselt, pannes nad alati ühel või teisel viisil osalema.

Üks tänavaturundusaktsioone, mis meile enim meelde jäänud, on Madridi linna Atocha raudteejaamas läbiviidud aktsioon, kuhu ettevõte paigutas mööbli nii, et selle transpordi kasutajad saaksid mugavamalt puhata kui vaguniistmetel.

IKEA reklaamikampaaniad

On aeg rääkida mõnest Hispaania tunnustatuimast reklaamikampaaniast. Oleme koostanud kronoloogiliselt korraldatud nimekirja, ulatudes vanimast kuni kõige ajakohasemani. Igas neist räägime erinevatest tugedest, mida on kasutatud.

2002-2006 "Kaunista oma elu uuesti"

Selles etapis meenub üks Rootsi ettevõtte esimesi loosungeid, mis oli suunatud otse tarbijatele ja mitte niivõrd oma toodetele. Täpsemalt, See räägib meile vabadusest valida ja end väljendada. Mitte ainult ei tehtud erinevaid televisioonis nähtavaid reklaamplaate, vaid tehti ka erinevaid graafilisi kampaaniaid.

2006 “Teie maja iseseisev vabariik”

Kontseptsioon, mis tähistab IKEA suhtlemisviisis enne ja pärast. Me räägime kampaania, mis keskendus oma kommunikatsioonis peamiselt Hispaania perede loodud reklaamilõikudele. Lisaks sellele toetas kampaaniat ka erinevate graafikate väljatöötamine, kus viidatakse kampaania hüüdlausele.

2007 "Seda ei puudutata"

Veel üks IKEA kurikuulsamaid kampaaniaid ja pole kunagi paremini öeldud. Nagu, kuulutuses ilmunud laulust sai hümn kuna see oli kõige tabavam, siis kindlasti on pealkirja lugedes meloodia pähe tulnud.

2009 "Kuhu kaks sobib kolm sobivad"

Kampaania, mis püüab saada tarbijale lähemale, püüab olla Hispaania kodude ustav kaaslane. Loosung, mis viitab sel aastal Hispaanias kogetud majanduskriisile.

2010 – 2011 “Kellel on kõige rohkem, pole mitte kõige rikkam, vaid see, kes vajab kõige vähem”

Sellel reklaamitoimingul oli nagu põhieesmärk on rõhutada nende pisiasjade väärtust, mis meil igaühe elus on. Kannatatud kriisi tõttu püüdis ta lisada oma kampaaniatele õnne ja õitsengu väärtust.

2013 "Part"

Kes ei mäletaks meest, kes sõbruneb imelise pardiga? See on lugu, mida räägitakse selles brändi reklaamis. Katkematu ja uudishimulik sõprus, milles näidatakse, et väikestest žestidest võivad saada suurepärased võimalused.

2014 – 2015 “Teised jõulud”

Täppide triloogia, mis nad näitavad meile selle pidulikkuse teist palet, mis on Hispaania ühiskonna kalendris nii märgitud. Nad esitavad meile erinevaid versioone sellest, kuidas igaüks meist neid kuupäevi näeb, naudib ja tähistab, nagu teevad ka väikesed, tänavate puhastamise eest vastutavad inimesed ja isegi targad.

2015 “Terrasside sõbrad”

kampaania, mis püüab muuta meie kodude terrassid paikadeks, kus saate elada tõeliselt ainulaadseid hetki. Seda kampaaniat esitleti televisiooni ja sotsiaalsete võrgustike aktsioonide kohas, kus näete, kuidas terrassid muutuvad koos näo tõstmisega täielikult. Lisaks sellele loodi sõnumi toetamiseks graafikaseeria.

2017 “Ütle talle, et ta laulab”

Sel aastal esitletud kampaanias IKEA keskendub dekoratiivtoodete reklaamimisele, mida meie kodule vahelduse andmiseks leiab tema kauplustest. Ettevõte püüab edasi anda mõtet, et korras majaga on stress ja arutelud vähenevad.

2019 “Kas me ei tunne oma perekonda?”

Selle emotsionaalse reklaamikampaaniaga püüab IKEA saata meile väga olulist sõnumit, milleks on see, et teatud juhtudel me keskendume nii palju oma mobiilseadmetele, et me ei pööra tähelepanu sellele, mis on tegelikult väärt, isegi lahkudes inimestest, keda me kõige rohkem armastame, peaaegu teadmata neid.

2021 “Lõpmatu eluga mööbel”

Meie mööbli elul pole lõppu, kui me enam ei näe selle funktsionaalsust oma kodudes, see on alles selle elu esimene etapp. Reis, mis võib reisida maailma erinevatesse paikadesse ja jutustada tuhandeid lugusid, kui see lõpeb uues kodus.. Kui näete mööblitükki, mis teile enam nii väga ei meeldi, mõelge, et saate selle välimust muuta või isegi leida sellele mõne muu funktsiooni.

Nagu selle IKEA reklaamikampaaniate valiku puhul on täheldatud, ei jäta ettevõte kunagi kedagi ükskõikseks. See on ettevõte, mis annab täieliku vabaduse agentuuridele või stuudiotele, kes nendega koostööd teevad kõigis maailma riikides ja seetõttu on nende reklaam tõeliselt muljetavaldav.

Kõige selle juures on IKEA suutnud läbi viia täiesti isikupärastatud reklaami, mis on kohandatud igale olukorrale või ideoloogiale, mida iga riik, kus nad tegutsevad, elab. Emotsionaalsed, lõbusad, originaalsed, muljetavaldavad kampaaniad, mis on täielikult seotud nende tarbijatega ja lähevad isegi levima.