Kui räägime nii suure kogemusega brändist, unustame, kust see kõik tuleb ja kuidas see alguse sai.. Mõnikord võtame selle olemasolu iseenesestmõistetavana ja me ei tea selle ehitamise päritolu. Võime isegi ette kujutada, et bränd on loodud sellisena, nagu me seda täna näeme, ega ole läbinud keerulist arendusprotsessi, et positsioneerida end praeguses kohas. Nii juhtub ka IKEAga. Tüpograafia päritolu, areng ja viis, kuidas see on viinud selle äratundmiseni.
Maailma tuntuim mööblikett sündis Lõuna-Rootsis ja tema disainipeakorter jätkab seal. Selle ristküliku sees ümardatud kujuga värvide komplekt ei vaja pikemat tutvustamist, sest me kõik võisime arvata, mis kaubamärgiga on tegemist, kuid kuidas see kõik alguse sai?
IKEA päritolu
Kauplus sai alguse oma asutaja Ingvar Kampradi väikeettevõttena 17-aastaselt. Ta müüs pisiasju, nagu pastakad, pildiraamid ja rahakotid. Ta tegi seda talu ümbruses, kus ta oli üles kasvanud, nimega Elmtaryd, Agunnarydi küla lähedal. Sealt sai alguse ettevõtte ajalugu. Sest kui me tähelepanelikult vaatame, siis tema nime, talu ja lähima linna initsiaalid moodustavad IKEA nime. Seega polnud tal enam midagi lisada, et selle kaubamärgi all müüma hakata.
Esimene ikea tüpograafiaga logo tehti 1951. aastal. See oli vahapitsat, millel oli Rootsi ettevõtte nime ümber kiri "Kvaliteeditagatis". Ka IKEA tüpograafias oli E-tähe kohal tilde. See esimene logo tüpograafia on tehtud väiketähtedega ja sellel pole mingit pistmist järgmistega.
Vaid kolm aastat hiljem ja tugevdades oma kaubamärki logo on muudetud, lisades fonti suurtähtedega ja eemaldades "kvaliteedigarantii", kuna see oli juba midagi äratuntavamat. Algul ei teadnud kliendid, kes said kataloogist tellida, oma toodete kvaliteeti, mistõttu oli hea seda esile tõsta.Pärast seda muudatust korraldas Ingvar näituse, et kliendid saaksid toodet käega katsuda ja proovida. see eelnevalt ära osta.
Logo vahetus ja kohandamine
Pärast neid muudatusi tuli 1967. aastal ametlik logo.. Sellel puudusid veel kaubamärgi praegused värvid, kuid sellel oli juba kuju ja tüpograafia, mis saatis meid veel paar aastat tagasi. Teravad, paksud nurgad paksus kirjas, mis meenutab Futura fonti, ellipsi ja ristküliku sees, mis on seda sellest ajast peale iseloomustanud. See esimene kestis mustvalgelt 14 aastat. Et hiljem valgel taustal punaseks muuta.
Need muutused olid juba silmatorkavamad, pildile värvi lisamine on seotud ka värvitelerite ja digipildi kaasamisega. Kaks aastat hiljem asendati need värvid praeguste värvidega, mis esindavad Rootsi lippu.
IKEA tüpograafia teie tekstide jaoks
Kuid see kirjatüüp ei piirdu ainult logoga. Igal kaubamärgil peavad olema fondid, mida nad kasutavad erinevatel eesmärkidel. Näiteks tüpograafia, mida kasutatakse iga müüdava mööbli nimetamiseks. Nende tekstide selgitamiseks või loosungiteks võib kasutada ka teistsugust.
IKEA kummaline juhtum on see, et nad pole kunagi maksnud teatud kirjatüübi eest, kuna nad on kasutanud tasuta fonte. Suurte kaubamärkide puhul on tavaline, et nad teevad koostööd kaubamärgifirmaga, et kujundada unikaalne kirjatüüp, mis neid määratleb, kuid suure rootslase puhul see nii ei ole. Alates selle algusest ja nagu oleme varem öelnud, IKEA kasutas fonti nimega Futura. Pärast enam kui XNUMX aastat temaga kataloogide kirjutamist läksid nad üle Verdana kirjatüübile. See kirjatüüp valiti selle mitmekülgsuse tõttu, kuna seda saab kohandada erinevatele riikidele, näiteks Aasiale, kus on nii erinevad keeled nagu Hiina ja India.
Kuid hiljuti, 2019. aastal, tegid nad veel ühe muudatuse, mille avastasid mõned Twitteri kasutajad. JASellel muutusel on jätkuvalt sama diskursus nagu Verdana puhul ja see on see, et nad õigustavad seda universaalsema olemisega. Selle uus kirjatüüp on Noto Sans.
Google ja Monotüüp
Google'i loodud uudishimulikul fontil, mille IKEA valis, on põhjust. Projekt universaalse ja avatud lähtekoodiga fondi loomiseks, mida saab kasutada mis tahes keeles. Sellel fontil ei ole erinevusi ja selle nimi on kõige uudishimulikum. Google Noto tähendab "No more tofu". Tegelikult ei tule see nimi juhuslikult, selle nimi tuleneb sellest, et tüpograafia on tehtud kuubikutena, nagu tofu jääb pärast ruutudeks lõikamist.
Selle projekti lõi Google'i vajadus kohandada oma Chrome'i ja Androidi operatsioonisüsteemid kõikidele kasutajatele maailmas. Kuna Android on rakendatud erinevates tehnoloogiaettevõtetes, nagu Samsung. Nii on IKEA kasutanud ära oma avatud lähtekoodiga päritolu, et rakendada seda ka kogu maailmas oma mööbliketis.
Praegune logo ja tüpograafia
Ja kõigi nende muudatustega, mis on mõned suuremad kui teised, saame täna rääkida IKEA logost ja tüpograafiast.. 2021. aastal muutis IKEA taas oma logo. See muutus on siiani olnud väikseim, sest millegi märkamiseks peame tegelikult väga tähelepanelikult vaatama.
Seoses eelmisega võime hinnata muutust tüpograafias, värvis ja isegi kaubamärgiikoonis, aga miks on see peaaegu märkamatu? Noh, see on sellepärast, et muudatused on olnud väikesed ja peamiselt visuaalse parandamise eesmärgil. Ainus, mis värvi muudab, on toon. Varem olid need erksamad värvid, mistõttu trükkimine ja märgistused ei olnud nii tõhusad.
Ruumi on optimeeritud, muutes ovaali ja IKEA tähti ümbritsevat ristkülikut. Sama ruumi jaotamine selle mõlemale küljele. Iga tähe sarvivahed on suuremad, nii et logo vähendamisel on see selgelt näha, nagu see on E-tähe puhul. Ja kaubamärgiikoon ei ole enam välja jäetud, välise elemendina, vaid on kaubamärgiga integreeritud. See muudab logo ühtlasemaks.
Need väikesed muudatused on teinud Seitsekümmend agentuur, mis on brändi- ja disainiagentuur ka Rootsi päritolu ettevõtetele.