Ärimaailmas on evolutsioon hädavajalik ning kohanemis- ja asjakohasusvõime on hädavajalik. 2023. aastal on paljude kaubamärkide maastikul toimunud märkimisväärsed muutused, kus suurettevõtted astuvad oma ümberbrändingutega suuri samme minimalistlikuma tuleviku suunas.. Alates sümboolsest Johnson & Johnsonist kuni ikooniliste Pepsi ja Fantani – need kaubamärgid ei ole mitte ainult uuendanud oma esteetikat, vaid keskenduvad ka uutele 2024. aasta strateegiatele, millega praegu silmitsi seisame.
Selles artiklis uurime märkimisväärseid muutusi, mis on jätnud oma jälje 2023. aastal. Tervishoiuüksuste ühendamisest kuni joogibrändide taasleiutamiseni jutustab iga ümberkaubamärk unikaalset kohanemis- ja visioonilugu. Liituge meiega, kui jagame 2023. aasta silmapaistvamaid kaubamärke alates Pepsi suurtähtedest kuni tuntud Soome mobiiltelefonibrändini Nokiani. Need kaubamärgid ei ole mitte ainult värskendanud oma kuvandit, vaid seadnud suunised tulevikuks, näidates, et pidev areng on võtmetähtsusega ühenduse loomiseks publikuga, kelle vajadused arenevad, ja koos sellega ka turu vajadused selle vaatajaskonnaga kohaneda.
seetõttu Kui soovite avastada turu suurimate kaubamärkide tehtud logomuudatusi, jätkake lugemist, sest siin räägime teile sellest ja paljust muust. Alustame!
Mis on kaubamärgi muutmine?
Rebränding on strateegiline protsess, mille käigus ettevõte vaatab üle ja määratleb ümber oma brändi identiteedi, sealhulgas sellised aspektid nagu logo, nimi, värvid, tüpograafia ja muud visuaalsed elemendid.s. Selle muutuse põhjuseks võivad olla erinevad põhjused, näiteks turutrendidega kohanemine, tarbija meelest ümberpositsioneerimine, ärivisiooni muutuse kajastamine, mainekriisidest üle saamine või lihtsalt dünaamilises ärikeskkonnas kursis olemine.
Rebrändingu tähtsus seisneb selle võimes taaselustada ja tugevdada emotsionaalset sidet brändi ja selle publiku vahel.. Maailmas, kus taju ja asjakohasus on võtmetähtsusega, võib uuendatud kaubamärgi kuvand oluliselt mõjutada tarbijate ettekujutust. Lisaks võimaldab kaubamärgi muutmine ettevõtetel esile tõsta oma arengut ja kohanemist, kui nad reageerivad muutustele tarbijakäitumises, tehnoloogilistes edusammudes või uutele konkurentidele.
Brändid, mis võtavad kasutusele kaubamärgi muutmise, näitavad oma valmisolekut uuendusteks ja väljakutsetele paindlikult vastu astuda. See protsess ei tõmba mitte ainult uute vaatajaskondade tähelepanu, vaid taaselustab ka olemasolevate klientide lojaalsust. Sellegipoolest on kaubamärgi muutmine brändide jaoks strateegiline vahend oma jätkuva asjakohasuse edastamiseks, maine värskendamiseks ja omanäolise kohaloleku säilitamiseks pidevalt muutuval turul.
Brändid, kes on 2023. aastal oma logo vahetanud
Järgmisena näitame teile nimekirja mitmetest kaubamärkidest, mis on selle 2023. aasta jooksul oma logo muutnud ja brändi muutnud.. Sellega avanevad need tuntud ettevõtted uuele maailmale ja publikule, millel on järjest spetsiifilisemad vajadused ning mis maitseb üha enam minimalismile ja logode kõige minimaalsemale versioonile. Nagu Mies van der Rohe ütles:"Vähem on rohkem." Enamiku uute logode puhul on kasutatud selle kuulsa ja ajaloolise arhitekti sõnu.
Nokia
Nokia, mobiiltelefonide ajaloo ikooniline tegelane, näitas 2023. aastal ümberkujundamist, et kajastada oma keskendumist ettevõtete digitaliseerimisele ja innovatsioonile.. Kaasaegse tüpograafia ja kaasaegsema logoga bränd püüab end siduda 5G võrkude laienemise ja selliste võtmeprojektidega nagu 6G. See kaubamärgi muutmine rõhutab Nokia võimet kohaneda maailmaga, kus võrgud ulatuvad tavapärasest ühenduvusest kaugemale. Nokia visuaalne uuenemine peegeldab tema pühendumust tehnoloogilisele esirinnale ning tema arengut võtmeisikuks ärilahenduste ja ülemaailmse ühenduvuse valdkonnas.
X (Twitter)
Elon Muski juhtimisel läbis Twitter 2023. aastal radikaalse muutuse, võttes kasutusele uue logo: tähe X.. See muutus, mis on osa laiemast metamorfoosist, püüab eemalduda väikese sinise linnu traditsioonilisest kuvandist. Tehisintellektile ja haarde laiendamisele keskendunud uus logo, täht X, tõotab kasutajaid uuenduslikul viisil ühendada. Kuigi see on tekitanud jagatud arvamusi, peegeldab see Muski nägemust muuta Twitterist "X, rakendus kõige jaoks". See kaubamärgi muutmine on julge katse sotsiaalmeedia platvormi uuesti leiutada, uurides uusi suundi ja avardades veebipõhise suhtluse võimalusi.
Tõmba ja karu
Inditexi moebränd Pull&Bear esitles 2023. aastal uut geomeetrilise ja minimalistliku tüpograafiaga logo. P&B monogrammi lisamine traditsioonilise logo asemel peegeldab kaasaegset ja elegantset lähenemist. See muudatus järgib grupi sõsarbrändide suundumusi, positsioneerides Pull&Beari kui kaasaegse ja moodsa valiku konkureerivas kiirmoemaailmas. Visuaalse uuenduse eesmärk on meelitada ligi noort ja kaasaegset publikut, rõhutades kaubamärgi mitmekülgsust ja ligipääsetavat stiili.
7up
2023. aastal esitles 7Up täielikku ümberkujundust, lihtsustades pakendit ja logo, et kajastada oma uut rahvusvahelist positsiooni. Numbri 7 tüpograafias on rohkem nurgelisi jooni, mis tagab kindlama ja energilisema kohaloleku. Kolmemõõtmelise efektiga ja laiendatud värvipaletiga püüab uus disain brändi esile tõsta ja taaselustada. See kaubamärgi muutmine kujutab endast püüdlust noorendada 7Upi mainet, tuues esile selle värskendava identiteedi ja globaalse kohaloleku. Visuaalse uuenduse eesmärk on luua ühendus laiema publikuga ja konkureerida üha mitmekesisemal joogiturul.
Android
Google üllatas 2023. aastal Androidi logo muutmisega nelja aasta pärast. Modifikatsioon sisaldab brändi uut fonti ja selle kuulsa Androidi 3D-versiooni. Sõbralik tüpograafia ja 3D-android kujutavad endast visuaalset värskendust, mis loob mobiilseadmete kasutajate seas ootusi. See kaubamärgi muutmine on kooskõlas Android 14 eelseisva käivitamisega, rõhutades platvormi jätkuvat arengut ja selle pühendumust innovatsioonile mobiiltehnoloogia maailmas.
Freepik
Ka tasuta graafikaressursside platvorm Freepik uuendas 2023. aastal oma identiteeti. Lihtsustades oma logo ja tutvustades uusi värvipalette, mis on inspireeritud päritolulinnast Malagast, püüab ettevõte esile tõsta oma pakkumise paindlikkust ja sujuvust. Muudatus sisaldab kahte uut fonti, mis hõlbustavad avalikku tuvastamist. See kaubamärgi muutmine peegeldab Freepiku arengut dünaamilise ja kohandatava platvormina graafiliste ressursside valdkonnas, mis hõlmab kohalikke elemente, et luua autentne ühendus oma globaalse publikuga.
Avianca
104 aasta pärast paljastas Avianca 2023. aastal olulise muutuse oma kuvandis. Võttes oma nimes kasutusele väiketähe "a", püüab lennufirma sümboliseerida oma muutumist toitlustamisest vähestele kaasavamaks ja juurdepääsetavamaks.. Seda muudatust toetavad viimastel aastatel ellu viidud strateegilised projektid, mis on keskendunud konkurentsivõimeliste hindade pakkumisele, laevastiku lihtsustamisele ja ühenduvuse parandamisele Colombias. Avianca uus visuaalne identiteet peegeldab tema pühendumust evolutsioonile ja kohanemisele ülemaailmse lennundusturu muutuva dünaamikaga.
Fanta
Fanta liitus 2023. aastal brändimuutuste lainega värske ja uuenenud imagoga, mille kujundas ülemaailmne Coca-Cola meeskond. Ümberkujundamise eesmärk on luua visuaalne ühtsus kõigil turgudel, kasutades moderniseeritud logo ja erksat värvipaletti. Ootamatu liigutusega eemaldas Fanta iseloomuliku oranži tooni, valides puuviljase graafika abil erinevate maitsete esiletõstmise. Värskendatud visuaalne identiteet koos animeeritud illustratsioonidega peegeldab Fanta pühendumust lõbutsemisele igal tasandil. Selle muudatuse eesmärk ei ole mitte ainult meelitada ligi uusi tarbijaid, vaid tugevdada ka Fanta positsiooni kaasaegse ja põneva kaubamärgina joogiturul.
Pepsi
Pepsi tutvustas oma esimest logovahetust 15 aasta jooksul kujundust, mis avaldab austust oma ikoonilisele kolmevärvilisele sihverplaadile. Uus disain paistab silma suurtähtede ja ringi sees oleva kaubamärgi tagasituleku poolest, säilitades selle olemuse. USA-s sügisel turule tulev Pepsi püüab tekitada vastukaja nii vanemate tarbijate kui ka noorema põlvkonna seas, tuues esile muutuste energia ja teravuse. See kaubamärgi muutmine peegeldab Pepsi kavatsust jääda dünaamilisel turul asjakohaseks ja atraktiivseks, säilitades samal ajal oma äratuntava identiteedi.
Johnson ja Johnson
2023. aastal võttis Johnson & Johnson ette üsna olulise kaubamärgi ümberkujundamise, ühendades oma meditsiinitehnoloogia ja farmaatsia divisjonid ühe kaubamärgi alla.. Selle muudatuse tulemuseks oli mitte ainult uus logo, vaid ka osakondade nimede muutmine, mis tugevdas nende kohalolekut ülemaailmses tervishoius. Selline lähenemine peegeldab koostööd ja sünergiat tervishoius, mis tähistab nihet keeruliste haiguste ravis uuenduste suunas. Uuendamise eesmärk on tõsta esile ettevõtte kombineeritud võimekust ja pühendumust pidevale arengule tervisevaldkonnas, tugevdades ettevõtte positsiooni selles sektoris liidrina.
