Korporatiivne identiteet on iga ettevõtte või asutuse peegeldus. Kui disainer seisab silmitsi ettevõtte identiteedi mis tahes elemendi, näiteks logo, ehitamisega, seisab ta tegelikult silmitsi väljakutsega ehitada aja jooksul midagi ajatut ja vastupidavat. Seetõttu peab see olema kõnealuse kliendi võimas, püsiv ja esinduslik konstruktsioon. Siiski on väga vähe logosid, mis jäävad täpselt samaks kogu ettevõtte elu jooksul. Enamikul neist on aegumiskuupäev. Ajad muutuvad samamoodi nagu graafilised ja esteetilised suundumused. Samuti peame teadvustama, et ettevõtted, omanikud, ettevõtete eesmärgid, publik, kellele ettevõtted on suunatud, ja muidugi asjaolud muutuvad. Miks ei peaks logo muutuma?
Siiski ei tähenda see, et peaksime oma logo radikaalselt muutma. Üldiselt ei tehta ümberkujundamisel muudatusi tegelikult laiaulatuslikult, vaid pigem kohandatakse neid teatud nõudmistega. Siis tekib suur küsimus, millal peaksime kaaluma seda tüüpi ümberehitamist. Teatud näitajad hoiatavad meid, et on aeg muuta ettevõtte mainet:
Minu logo ei tundu nii professionaalne kui peaks
Suur hulk ettevõtteid, eriti väikeste mõõtmetega ja uute avadega ettevõtted, hakkavad valima oma logode väljatöötamist. Hea kujunduse tegemine pole aga lihtne ülesanne ja ehkki paljude jaoks see võib tunduda, vajavad tegelikkuses teadmisi illustratsioonidest, toimetamisest ja turundamisest. Pole kummaline leida ettevõtteid, kes avavad oma uksed ebaprofessionaalsete, loetamatute ja poole sobivate logodega. Kui see on teie juhtum ja soovite saada professionaalsemat ja tõsisemat kuvandit, on teie jaoks õige aeg seda kaaluma hakata ja palgata professionaalne disainer.
Minu ettevõte on muutunud
Ettevõtted peavad olema pidevas muutumises ja kohanemisel, et mitte turult eralduda. Tõde on see, et muudatusi on võimalik teha paljudes valdkondades, tavaliselt muutuvad ettevõtted tavaliselt aru andmata, et nad tegelikult muutuvad, et kohaneda konkreetse nõudluse ja avalikkusega. Muidugi ei pea kõik toimuvad väikesed muudatused degenereeruma korporatiivse identiteedi muutuseks, see oleks sama rumal, kui see on kahjulik. Kui aga ettevõtte elus on olulisi muutusi, on meil vaja seda kajastada ettevõtte identiteedis. Mõned neist muudatustest oleksid:
- Laiendamine: Kujutame ette, et ettevõte saab kohaliku mõju omamisest riiklikule või riiklikule tasandile rahvusvaheliseks. Esteetika peab selle uue viisiga kohanema, kuna see seisab silmitsi teistsuguse kuvandi, erinevate eesmärkidega ja loomulikult omandab see ka uue võimekuse ja potentsiaali. See peaks kajastuma ettevõtte kuvandis.
- Spetsialiseerumine: Spetsialiseerudes muudame oma äri paljusid funktsioone, tegelikult muudame oma sihtrühma, pakutavaid teenuseid või tooteid, turundusstrateegiaid või isegi väärtusi. Kõik need on väga olulised tegurid, et kaaluda ümberkujundamist ja edastada avalikkusele ja tulevastele klientidele ettevõtte uus õhk või toonik.
- Uus rida: Aja jooksul kõik küpseb ja muutub, isegi omaniku ambitsioonid. Seda võib tõlgendada kõikvõimalikeks muudatusteks või filosoofias, taotletavates väärtustes ja eesmärkides. Selles mõttes on graafikul vaieldamatu psühholoogiline komponent ja me peame pakkuma kooskõla väärtuste ja filosoofia ning nende esindamise viisi vahel. Kui see pole nii, siis kommunikatsiooni eesmärke see ei hõlma.
- Maine probleemide ilmnemisel: Kõik muutused pole head, tegelikult on ka igasuguseid kriise. Sisekriis on tavaliselt üks põhjustest, mis nõuab stseeni ja pildi kiiremat muutmist. Eriti neil juhtudel, kui mainet on seostatud ja praegune kuvand ei veena või on seotud halbade kogemuste, mälestuste ja kontseptsioonidega.
- Kui me kaotame turuosa: Kui kaotame kliendid, on üks mõjukamaid tegureid, mida saame nende tagasisaamiseks kasutada, suhtlemine, reklaam, turundus ja veenmine. Muidugi on logo pilt ja kujundus selles osas väga oluline.