Pärast pohmelust, lubage mul, aplodeeritud meeleavaldusel oleme näinud palju žeste kaubamärke selle liikumisega liitumiseks. Mõned neist kõige paremini vaadatud ja teised kritiseeritud. Brändi jaoks pole kuupäevaga liitumine midagi uut. Isegi traditsioonilised ajalehed on selle päeva jaoks oma spetsiaalsed kaaned üles pannud. Brändid uuendavad pidevalt oma mainet ja seekord oli see mõeldud 8M-le.
8M on rahvusvaheline naistepäev. Kes võitleb soolise võrdõiguslikkuse eest kõigis aspektides. Ettevõtted paigutavad turundust, nagu ka kõiki muid aspekte. Selles võiksime seda pidada sotsiaalseks turunduseks, isegi kui see on kestnud vaid 24 tundi.
McDonald's, KFC või Johnie Walker
Need ettevõtted on algatusega ühinenud, muutes oma kuvandit naiste kohta. Nagu me hästi teame, on McDonald's'i puhul peale klouni kui pildi kõige iseloomulikum M. Noh, Californias asuvas restoranis on ta otsustanud selle ümber pöörata, et see kujundada. 'W' (inglise keeles 'Woman'), et avaldada austust naistele 8 miljoni eest.
Johnie Walkeri ja KFC puhul on nad otsustanud muuta oma mehe kuvandit naise omaks. Kuigi McDonald's ja KFC teevad seda vähemalt a priori hetkega. Tundub, et Johnie Walker toob turule tootesarja, et tuua naised tema tootele lähemale. Nagu näeme järgmistel piltidel, mida me näitame:
Me ei taha ka mõista, et neid kaubamärke tarbivad teatud žestid. Me teame, et Johnie Walker on alkoholibränd, mistõttu pole vaja nende tooteid tarbida ega nende tarbimist soodustada. Kuid see on huvitav samm, mille kaubamärgid käivitavad pärast soolise võrdõiguslikkuse ja hiljuti 8M-is loodud liikumise Kohtunik ise.