Kas teil on kunagi palutud brändimuutust teha? Kas on võimalik, et selle inimese silme all, kes sulle töö usaldab, ei taha sa midagi öelda ja oled ringi jooksnud ja otsinud, mida tähendab see, et saad esitada vastavaid küsimusi. Ja see on see, et kui bränd eksib oma sihtrühmas, pakutavates toodetes... on vajalik "näo tõstmine". Ja see on põhimõtteliselt kaubamärgi muutmine.
Aga kas sa tahad rohkem teada? Kas soovite näha mõnda kaubamärki, mis pidid seda tegema, hoolimata sellest, et nad on suured nimed? Noh, vaadake, mida me teile valmistasime.
Mis on kaubamärgi muutmine
Kas saate aru, mida tähendab mõiste rebränding? See on esimene asi, mida peate enne jätkamist teadma. Ja selleks peate enne teadma, mis see on, teadma, mis on kaubamärk.
Lihtsamalt öeldes on bränding toimingud, mida tehakse kaubamärgile identiteedi andmiseks. See tähendab, et logo, sõnum, pakend, võrgustike pildid... Kõik see on bränding.
Probleem on selles, et mõnikord ei tee asjakohast uurimist; või aja jooksul, kuna see on aegunud, peab bränd looma uue kaubamärgi. Ainult sel juhul see on kaubamärgi muutmine, selle kaubamärgi uuesti väljaandmine, et see kohaneks uue ajaga.
Seetõttu võime öelda, et kaubamärgi muutmine on strateegiad, mida kasutatakse kaubamärgi identiteedi täielikuks või osaliseks muutmiseks.
Toome näite. Kujutage ette, et teil on ettevõte aastast 1980, mille logoks on duro (sel ajal oli duro 5 peseetat). Ja nüüd, aastal 2023, otsustas ta, et on okei kasutada seda logo, mis 2000. aastal vananes. Seega plaanib ta teha uue kaubamärgi, kus ta vahetab oma logo euro vastu. See strateegia ise on juba selle termini osa.
Bränding, kaubamärgi muutmine ja ümberkujundamine
Kolm terminit, mis on omavahel seotud, kuigi erinevad. Bränding, kaubamärgi muutmine ja ümberkujundamine on terminid, mis võivad viidata samale asjale, kuid tegelikult erinevad.
Nagu teate, on bränding ja rebränding seotud brändi identiteediga, ühel juhul selle loomisega, teisel juhul selle muutmisega. Seni hästi.
Nüüd ja ümberkujundamine? Sel juhul oleks see brändi ümberkujundamine. Mitte identiteedist, vaid kuvandist. See on osa kaubamärgi muutmisest, kuna see on üks toimingutest, mida tehakse (brändi identifitseeriva kujunduse ümberkujundamise teel).
Millal on kaubamärgi muutmine tehtud
Kuigi me oleme seda näinud kaubamärgi muutmine on kaubamärgi identiteedi ümberkujundamine, Alati ei pea seda tegema. Selle eesmärk on aga tavaliselt teie asukoha muutmine. Ja see võib olla tingitud sellest, et bränd on teinud muudatusi või ei kavatse pühenduda sellele, mida ta selle hetkeni tegi.
Seega on olukorrad, mille puhul kaubamärgi muutmine läbi viiakse, on järgmised:
- Et eristuda konkurentidest. Näiteks konkurentide suhtes tavapärasest erineva väärtuspakkumise esitamine. Kujutage ette veebipoodi, mis on pühendunud keskkonna kaitsmisele ja otsustab, et kõik, mida ta toodete saatmiseks kasutab, suunatakse taaskasutusse. See võib olla kaubamärgi muutmine, et näidata, et see kaitseb planeeti.
- Halva pildi eemaldamiseks. Mõnikord kaotab bränd vigade tõttu või pikka aega valesti tehtud töö tõttu väärtust ja kõik, mida proovite, ei tööta. Seetõttu võib kaubamärgi muutmine koos uue äristrateegiaga muuta seda kasutajate arusaama.
- Sest turuosa on kaotatud. Selle põhjuseks võib olla asjaolu, et bränd on ühele asjale väga spetsialiseerunud ja kui see toode on juba kõikides kodudes olemas, siis turuosa langeb, mistõttu tuleb vaatajaskonna muutmiseks või suurendamiseks läbi viia kaubamärgistrateegia.
- Ootamatutel põhjustel. Sest turg muutub, globaalse kriisi tõttu, ettevõtteülese muutuse tõttu, isegi ühinemise tõttu.
- Laiendamiseks. Sest võib juhtuda, et ühes riigis peetakse brändingut nilbeks või teises riigis halva maitsega. Seega võivad nad kaaluda logo muutmist neutraalsemaks ja rahvusvahelisemaks või tuvastada mõlemad, kuid luua kaks brändingut.
Olge ettevaatlik, sest mõnikord on oht mõelda, et kaubamärgi muutmine pole halb, et see on isegi hea, ja see pole tõsi. Ettevõte, mis luuakse ja 6 kuu pärast muudad logo, kuna see sulle ei meeldi, aasta pärast muudad kodulehte ja logo ja nii tihtipeale on ainus asi, et kliendid ei usalda. et ettevõte, lisaks ei tunne teid ostes, nii et te ei loo lojaalsust. Ja see tähendab, et peate pühendama rohkem raha ja jõupingutusi, et uuesti positsioneerida (sest kõik eelnev on kadunud).
Kui see nüüd lõpuks teoks saab, ei muutu see muutumise pärast. On vaja läbi viia turu, välis- ja siseturu uuring, et teada saada, milline oleks parim muutus, kuidas see läbi viiakse ja milliseid strateegiaid pakutakse, et muudatus jõuaks kasutajateni ja et nad mõistaksid, et tegemist on sama ettevõttega.
Näited kuulsast rebrändingust
Lõpetuseks ja selleks, et saaksite aru, mis on kaubamärgi muutmine või mida nad võivad teilt sellise projekti tellimisel küsida, toome teile mõned näited, mis võivad seda teemat rohkem valgustada.
õun
Kas teadsite, et esimene Apple'i logo oli Newtoni logoga õunapuu all ja õun tema peas? Logo oli muidugi liiga keeruline ja paljudele ei meeldinud.
Nii otsustatigi paar aastat hiljem seda muuta ehk teha rebrändingu raames ümberkujundus, et sellest hetkest peale oleks see värviliste triipudega õun (muidugi muutus praeguseks).
McDonalds
Võib-olla te ei mäleta, aga McDonalds… mis värvi see on? Ütlete, et M on kollane, ja jah, teil on õigus. Aga kui vaatate umbes 20 aastat tagasi, peaksite teadma, et see pandi punasele taustale. Nii, et äratas tähelepanu ja samastus kiirtoidu, hamburgerite, ketšupi ja sinepiga...
Probleem on selles, et nad hakkasid rääkima, et bränd müüs halva kvaliteediga kiirtoitu, mis mõjutas tervist. Ja mida bränd tegi? Noh, kaubamärgi muutmine. Nad muutsid logo tausta roheliseks. Ja nad tõid oma menüüsse ka uue toote: salatid.
Nüüd on tegelikult tavaline näha logo rohelisel taustal, aga ka mustal taustal, luues teise identiteedi, mis on täiesti erinev esimesest.
Kas kaubamärgi muutmine on teile selge?