UPS Venetsiassa
Kuriiri- ja pakettiyrityksillä on aina ollut monia muutoksia ja riskejä. Sen perustamisesta lähtien ne ovat sopeutuneet muutoksiin, jos mahdollista enemmän näinä aikoina. Kun koko digitaalinen aikakausi koitti, jolloin kirjeiden lähettäminen lopetettiin, näytti siltä, että nämä palvelut loppuvat. Mikään ei voisi olla kauempana totuudesta, Verkko-ostoksia tehdään yhä enemmän ja yritykset sopeutuvat siihen. UPS-logo kuvastaa tätä muutosta sen perustamisesta vuonna 1907.
Ja se on, että yritys syntyi kahden ystävän kesken, ilman minkäänlaista yrityskuvaa eikä tuotemerkin mainoslausetta. Tämä yritys sulautui toiseen Seattlen kaupungista Washigntonissa. Silloin he siirtyivät American Messenger Companysta Merchants Parcel Delivery -yritykseksi, koska he ovat omistautuneet yksinomaan ruokapakettien toimittamiseen.
Silloin he ostivat ensimmäisen autonsa, a ford malli t muunnettu viestiä varten. Ja seuraan liittyi Charles Soderstrom, joka ehdottaa pakettiautojen maalaamista ruskeiksi (jotta pölystä tulee vähemmän näkyvää), jossa UPS-logo alkaa näkyä vuonna 1916.
Ensimmäinen UPS-logo
Pakettien historia alkaa liittyä johonkin niin perinteiseen tapaan kuin lintujen viestien välittäminen.. UPS:n tapauksessa sen logoa edustaa Imperial Eagle, jonka kynsistä tarttuu keskikokoinen pakkaus. Esitetyssä paketissa iskulause "Toki. Nopeasti. Varma". Korostaa turvallisuutta, jonka yrityksesi antaa paketin toimituksessa. Jotain loogista tuolloin, jos halusit saada luottamusta uusien asiakkaiden kanssa.
Logossa on ruskea väri, joka sopii pakettiautoihin keskellä Eaglen mustan alla ja valkoinen paketti. Tämä logo valittiin ennen fuusiota kilpailevan yrityksen kanssa, ja se kesti vuodesta 1916 vuoteen 1937, jolloin se muutti UPS-logon kokonaan.
UPS-logo kokonaisuudessaan
United Parcel Service (Pakettipalveluyksikkö, kirjaimellisesti käännetty) näkyy logossa ensimmäisen kerran vuonna 1937, olettaen sen ensimmäisen suuren muutoksen. Se ei erotu ainoastaan UPS-lyhenteestä, vaan myös lisää kullanvärinen väri koko fonttiin. Lisää ruskeita viivoja, simuloi paksuutta ja kiiltoa.
Suojassa oli pieni muutos, jättäen yläosan tasaiseksi ja poistamalla ympäröivän valkoisen viivan. He lisäsivät ruskean varjon ja tunnuslausemuutoksen, jossa lukee "Laatukauppojen toimitusjärjestelmä". Selkeä viittaus markkinoilla konsolidoitumaan alkavaan yritykseen, joka etsi suuryritysten vakavaraisuutta. Lisäksi näkyviin tulee yrityksen perustamispäivä "Vuodesta 1902". Jotain, mikä näkyy logossa, mutta emme ymmärrä miksi, koska se aloitettiin vuonna 1907.
Uusi radikaali muutos
Lähes 25 vuotta myöhemmin UPS vaihtoi jälleen logonsa johonkin yksinkertaisempaan.. Heijastuvat vain tummanruskeista viivoista ja vaaleammasta Bold UPS -kirjoituksesta. Lisäksi he lisäsivät tavaramerkkisymbolin ensimmäistä kertaa.
Tämä symboli on jaettu kahteen osaan, joista toisessa ja joka antaa jatkuvuuden edelliselle, kilvelle, jossa se sisältää kirjaimet UPS. Ja toisaalta logon yläosassa, lahjarasia rusetilla. Tästä ei pidetty kaikilla yrityksen sektoreilla, koska se liittyi paljon tietyntyyppiseen pakettiin yritykseen. Lisäksi perinteisen suojan sekoittaminen "söpön" pakkauksen kanssa ei tuntunut kätevimmältä. Tämän mallin kirjoittaja Paul Rand perusteli sitä tuolloin seuraavasti:
Rusettielementti oli ainoa tapa saada suorakaiteen muotoinen muoto edustamaan pakkausta, ja se oli yksinkertainen ja välittömästi tunnistettavissa oleva graafinen vihje yrityksen toiminnasta.
Rand menee myös pidemmälle ja perustelee logoaan kysymysten kautta, joita hän kysyi kenellekään, ei vain suunnittelun asiantuntijoita. Ja hän kysyi tyttäreltään, joka vastasi: "Se on lahja isä." Hänelle tämä oli enemmän kuin tarpeeksi, koska hän ilmaisi mitä halusi saavuttaa. Sen lisäksi, että hän teki hauskan logon, hän halusi saavuttaa sen, koska se tuntui tavoitteelta, jota seurata.
Ajantasainen logolla
Tällaisen radikaalin muutoksen jälkeen UPS palasi logollaan vuosia aiemmin vakiintuneelle tielle. Nyt uudistetulla ja modernisoidulla tavalla, vuonna 2003 hän asetti jälleen kullan värin ensisijaiseksi elementiksi. Kultaiset kirjaimet, varjostus ja realistisempi, suunnittelumahdollisuuksien vuoksi näinä vuosina hieman kaareva muoto. Lisäksi pystymme simuloimaan rakennetta, joka muodosti aiemmin Paul Randin lahjan, he laittoivat välilehden, joka peitti osan logon sisäpuolelta.
Tämän symbolin kullassa on erittäin vintage-gradientti, joka simuloi 3D:tä ja teki siitä vaikuttavan tulosteillaan ja tarroillaan. Tämä logo kesti vuoteen 2014, mutta sen uudistaminen ei ole enää niin äkillistä, vaan jatkoa sille, mitä tämä logo on.
digitaalisesti sovitettu
Nykyinen UPS-logo luotiin vuonna 2014. Muutos, kuten voidaan nähdä, ei ylitä tilavuuden vähentämistä, poistaen varjot ja kaltevuudet kultaiseen väriin. Tämä tehdään siitä yksinkertaisesta syystä, että olemme kommentoineet monia muita Creativos-artikkeleita, joissa puhumme muiden yritysten uudelleensuunnittelusta. Ja se on sitä mukauttaa se digitaaliseen ympäristöön ja sosiaalisiin verkostoihin, yhä useammat yritykset mukauttavat imagoaan tasaiseksi linjaksi.
Valitse vain kaksi tasaista ja yksinkertaista väriä. Lisäksi, kuten näemme, merkkien välistä kerningiä ja kilven reunoja on muutettu, mikä antaa enemmän ilmaa kummallekin puolelle. Tämä tehdään paremman luettavuuden parantamiseksi, kun muunnetaan pienempiin mittoihin sopivaksi, esimerkiksi web-faviconille tai sosiaalisen verkoston profiilikuvaan.
Tämä on asia, jota ei ole aiemmin otettu huomioon., koska kuva oli tarkoitus esittää tavallisesti suuressa mittakaavassa. Mutta suunnittelun on täytynyt mukautua näihin uusiin tiloihin, jotta se olisi edelleen järkevää.