La brasserie Carlsberg a récemment introduit un changement majeur dans son logo, réalisé par Studio de taxi, basé à Bristol. Après des recherches approfondies sur l'héritage de cette marque danoise, les principaux éléments de la marque tels que la feuille de houblon, la couronne, la police de caractère de la marque et la signature du fondateur, ont été soigneusement repensé pour la première fois depuis plusieurs années.
Désireux de rester fidèle au riche héritage de la brasserie datant de 1847, l'équipe Taxi a concentré ses efforts sur la pérennité de la marque, rejetant ainsi les tendances de conception de l'industrie.
Taxi Studio indique que le nouveau système de conception est très anti-tendance. Il est conçu pour être permanent, il ne devrait donc pas y avoir ce n'est pas nécessaire changez cela pour un bon moment.
Améliorer constamment
Au cœur de la marque Carlsberg se trouvent les soi-disant mots d'or du fondateur, JC Jacobsen: «En travaillant dans la brasserie, nous devrions constamment rechercher de meilleures bières, afin que la brasserie établisse toujours des normes et contribue à maintenir le brassage à un niveau élevé et honorable».
Et ces mots d'or et la recherche constante du meilleur qu'est-ce qui est devenu le moteur du changement de marque; un système d'identité simple mais polyvalent qui fonctionne désormais efficacement sur tous les éléments de la marque.
Jessica Felby, directrice de la conception du projet chez Carlsberg, note que les conceptions des grandes entreprises duraient 10 ans, puis 5 ans, maintenant les marques sont repensées tous les trois ans. Tout est basé sur des tendances qui se démodent et que pour Carlsberg ils n'allaient pas suivre cette tendance.
Quand nous voyons le design précédent, nous nous rendons compte que le nouveau design est cool, car il ressemble à un design qui a toujours été là. Cela ressemble à ce que Carlsberg aurait toujours dû être.
La marque Carlsberg rajeunie sera lancée sur les marchés scandinaves ce mois-ci et Il sera déployé à l'échelle mondiale dans le courant de 2019.
Images - Carlsberg et Taxi Studio