Toutes les marques s'efforcent d'être emblématiques. Mais, De quels attributs de votre marque pouvez-vous profiter pour réaliser cette statuette tant convoitée? Dans cet article, nous étudions certaines des marques les plus emblématiques au monde et analysons les attributs du produit ou du service qu'elles ont toujours fourni, ce qui les a élevées au rang de marques véritablement emblématiques.
La première chose est qu'une marque, en règle générale, avoir un excellent produit ou service, être excellent et être constamment sur le marché au fil du temps, de sorte que cet acte est l'une des principales clés sur le chemin d'une marque pour devenir une icône.
Un autre aspect de ce qu'une marque doit faire est se concentrer sur un produit ou service clé, celui qui va vraiment booster, soutenu par un énorme stratégie de marketing. C'est précisément l'effort marketing constant au fil du temps qui consolidera votre marque dans l'esprit des gens.
Une icône peut avoir quelque chose comme la forme, la couleur, le service, le caractère ou la personnalité, et elle doit être cohérente avec lui sur une longue période de temps. Or, cela ne veut pas dire qu'une marque ne peut pas évoluer. Toutes sortes de marques évoluentRegardez Coca-Cola, leur logo a évolué en cent ans, il est remarquablement similaire à ce qu'il était, mais il a changé, ils ont fait des ajustements pour le maintenir à jour.
Forma
Coca-cola a utilisé la forme classique de sa bouteille depuis plus de 100 ans pour vous positionner dans l'esprit des gens. Elle est devenue une marque emblématique grâce à cela. La silhouette de cette bouteille est connue dans le monde entier et est probablement le conteneur le plus reconnu de la planète.
Design
Les marques peuvent utiliser la composition comme élément d'icône, par exemple, la marque Marlboro utilise constamment depuis des décennies sur ses boîtes à cigarettes, la forme rouge en haut, son logo en bas et le symbole au milieu. C'est devenu une icône grâce au fait qu'ils ont conservé cette composition au fil du temps.
Fonctionnalité
Un autre levier qu'ils peuvent tirer est la fonctionnalité de votre produit. Les bottes Converse All Star sont une icône grâce à leur fonctionnalité (ainsi que leurs couleurs, logo et forme), mais la fonctionnalité du soutien de la chevilleou c'était l'une des clés.
La technologie
Cela peut également être un aspect iconique d'une marque. Apple a utilisé la technologie dans ses innovations, et c'est devenu son drapeau. Il existe même une culture de consommation exclusive des produits de la marque Apple chez ses utilisateurs.
Caractères
Également utilisé comme éléments dans la construction d'une marque. Le célèbre Mickey Mouse de Disney existe depuis plus de cent ans et son positionnement est tel que avec seulement la silhouette de ses oreilles on peut le reconnaître.
Expérience
Un exemple clair de cela pourrait venir du slogan «Ce qui se passe à Vegas reste à Vegas«Quand vous dites Las Vegas, vous parlez de fêtes, de boissons, de vie nocturne et de spectacles.
Couleur
Si nous proposons des boîtes turquoise avec un nœud blanc, la marque Tiffany vient immédiatement à l'esprit. Et la raison en est qu'ils utilisent constamment la couleur Pantone 1837 depuis longtemps. Il est même enregistré comme Bleu Tiffany.
Symboles
McDonald's a utilisé son Arches dorées sur tous ses emballages et publicités depuis des décennies. Et ils sont si emblématiques que lorsque nous les voyons seuls, nous savons déjà qui ils sont.
Emballage
Le seau Kentucky Fried Chicken, sa forme particulière est entièrement détenue par la marque.
Innovation
L'emblématique Volkswagen Beetle, sortie pendant la Seconde Guerre mondiale. La forme aérodynamique de ce véhicule était incroyablement innovant pour l'époque, et ils ne l'ont pas changé depuis lors, et ils sont toujours fabriqués au Mexique.
Communauté
Tout le caractère iconique de la marque Facebook repose sur le concept de communauté.
Lifestyle
Une marque peut aussi élaborer son iconographie sous un style de vie, et Harley Davidson a su le faire de manière incroyable à travers ses motos. Il y a des gens qui vivent entièrement le style de vie Harley Davidson, des tatouages au port de vêtements pour manipuler des motos. Tout ce qui est relatif dans la vie d'une personne est reflété par la marque.
Personnalité
Old Spice a fait un excellent travail en utilisant la personnalité de Terry Crews ou Isaiah Mustafa dans vos publicités.
Sons
Le ton musical d'Intel Inside ... Pumpum Pumpum !
Verbe
Quand la marque devient un verbe. Par exemple "recherche le sur Google ».
La source - Philippe Van Dusen