À la mi-mars, Decathlon entame une nouvelle étape dans sa stratégie de communication. Le nouveau logo de Decathlon est à la fois une simplification et un symbole de l'orientation que prendra l'entreprise dans la promotion de ses produits. Lorsqu'une entreprise renommée, déjà implantée dans le secteur, change d'orientation identité de marque, c'est bien plus qu'un simple changement de typographie ou de logo. Il s'agit également d'un repositionnement de la stratégie de communication.
Dans le cas d' Decathlon et son nouveau logo, nous sommes confrontés à un moment charnière pour l’industrie du vêtement de sport. Nous explorons ce que cela signifie et comment comprendre et lire la nouvelle image de la prestigieuse marque de vêtements et d'accessoires de sport d'origine française.
Le nouveau logo Decathlon, ses créateurs et motifs
Les agences Wolff Ollins et AMV BBDO Ils sont responsables de la nouvelle image de marque de Decathlon, de son nouveau logo et d'autres modifications esthétiques liées à l'entreprise. La firme Decathlon fait partie des géants de la distribution d'équipements sportifs. Sa nouvelle étape est marquée par un renouveau de l'identité de la marque, cherchant à s'adapter aux besoins et aux attentes des nouveaux consommateurs.
Soucieux de continuer à être présent et pertinent dans un secteur aussi compétitif, Decathlon demande à un nouveau logo au design moderne et simplifié. C'est un moment d'ouverture et d'accessibilité pour la marque, mais sans perdre son essence originelle. La refonte affecte non seulement l'identité visuelle de l'entreprise, mais aussi la philosophie de l'entreprise. L’accent est désormais mis sur la durabilité, l’innovation et l’inclusion dans le monde du sport. Decathlon se veut être un facilitateur d'expériences sportives quels que soient la race, l'âge, la couleur ou les conditions physiques. Il souligne l'importance de maintenir une vie sportive active, permettant ainsi d'atteindre un meilleur bien-être individuel et collectif.
À quoi ressemble le nouveau logo ?
Le mot-symbole demeure, mais désormais accompagné d'un nouveau symbole. Le nouvel emblème continue de lier le C au A, la caractéristique la plus différentielle du logo précédent et qui perdure malgré les modifications. Le nouveau logo de Decathlon s'appelle The Orbit et apparaîtra sur différents points de contact de l'entreprise, ainsi que sur les produits eux-mêmes.
Quant à la couleur, utilisez une nuance de bleu différente et plus foncée, et avec un espacement légèrement plus large entre les lettres. De cette façon, la lecture du dessin est un peu plus simple. Éviter les erreurs ou les difficultés visuelles de la part du lecteur. La typographie est également nouvelle, créée pour ce logo. Il s'appelle Decathlon Sans et s'inspire de l'angle spécifique de la lettre A. Il comprend des caractères alternatifs avec cette orientation distinctive.
L'architecture de la marque Decathlon
La réduction des marques propres Il fait partie intégrante de la stratégie de communication promue par Decathlon. Elle vise à simplifier la lisibilité mais aussi la compréhension par le client des nombreuses offres. Cela offre une meilleure expérience globale, favorisant l’approche de produits spécifiques et bien différenciés.
Les marques spécialisées qui resteront en vigueur sont :
- Quechua (montagne).
- Tribord (eau et voile).
- Rockrider (vélo en plein air).
- Domyos (fitness).
- Kuikma (raquette).
- Kipsta (sports collectifs).
- Caperlan (nature).
- Btwin (éboulement urbain et mobilité).
- Inesis (précision).
En outre, il y aura également quatre autres marques de vêtements et d'accessoires pour les experts :
- Van Rysel (cyclisme).
- Kiprun (courant).
- Solognac (chasse).
- Simond (alpinisme et montagne).
Quelles sont les nouvelles stratégies commerciales de Decathlon ?
En ajoutant au nouveau logo Décathlon, les aspects liés aux magasins et à la disposition des produits et des propositions ont également été modifiés. Une première étape a été la réduction de 20 % des marques propres de l'entreprise. Cette stratégie de réduction à 9 de ses propres marques de fabrication et d'identification permet à Decathlon de concentrer ses efforts sur des produits et des expériences spécifiques dans un large éventail de sports.
L'objectif est simplifier la lisibilité et la compréhension de votre large gamme de produits sport pour le client. Ainsi, le schéma général est réorganisé pour que l'on puisse regrouper plus facilement tout ce que Decathlon propose. En revanche, en créant une ligne multi-produits avec la marque Decathlon comme ombrelle, il sera possible d'accumuler un plus grand nombre de clients et de générer une identité amalgamée. Il s’agit d’un changement de stratégie retentissant par rapport aux mesures prises en 2019.
A cette époque, Decathlon élargit son nombre de marques et cherche à différencier spécifiquement chacune de ses gammes de produits. Un peu plus de 4 ans plus tard, la décision ne semble pas avoir porté ses fruits et la nouvelle stratégie est de rassembler, de renforcer l'identité et de reconsidérer la manière de continuer. Sans perdre de vue que Decathlon est une entreprise qui maintient encore une grande force et présence dans le secteur, mais qui cherche à se moderniser et à tirer le meilleur parti des initiatives et des propositions disponibles pour la vente d'équipements sportifs.