Vizualna povijest svijeta obojena je utjecajem sedme umjetnosti, fotografije, svih plastičnih umjetnosti i naravno također oglašavanje. A to je da na isti način na koji mitski film ostaje usidren u nekoj vrsti stalne sadašnjosti, čini se da su i najbolji komadi i reklamne kampanje zamrznuti u vremenu, uvijek aktualni. Napokon, to je još jedna umjetnost (iako naravno u puno više marketinškoj eliti).
Dobar primjer je odabir koji je napravila stranica Business Insider s oglasima koji su obilježili prije i poslije, a svijet je gotovo zadrhtao. Zapravo su ti komadi i danas živi, jer se i dalje koriste i pamte na različite načine. Ako vas zanima tema, preporučujem da je pogledate 25 slogana koji su obilježili prije i poslije.
Sunkist sok od naranče. 1907.
U osvit 1907. stoljeća u poljoprivrednom je sektoru zabilježen ogroman višak naranči. Kalifornija je bila u problemima jer su ubrali mnogo više voća nego što se moglo prodati. Rješenje? Pojavio se XNUMX. godine u strategiji bez presedana: pružanjem popularnosti i snage dotičnom voću novim tretmanom i prezentacijom. Govorimo o soku od naranče. Ovaj poster pripada kampanji koju je razvila agencija Lord & Thomas.
Želim te. 1916.
Mitski ujak Sam stekao je posebnu popularnost oko Prvog svjetskog rata, iako je njegovo rođenje kao koncept nastalo u ratu 1812. Oličenje je Sjedinjenih Država savršeno osmišljenih da motiviraju najmlađe da uđu u rovove i izgube život. To je imalo neodoljiv utjecaj do te mjere da je između 1917. i 1918. godine tiskano više od četiri milijuna primjeraka najpoznatije verzije, a to je ona koju ovdje imamo.
Mi to možemo! 1942.
Imamo muškog referenta koji je savršeno osmišljen da se poveže s mladima i uvjeri ih da sudjeluju u ratu. Naravno, nakon eksperimenta s javnošću i postizanja uspješnih rezultata među stanovništvom i njegove predanosti Prvom svjetskom ratu, postojala je dobra osnova za rad s druge strane medalje. Oko Drugog svjetskog rata pojavio se simbol snažne žene koja je ušla u svijet rada i obilježila svoj teritorij. Ti su koncepti bili povezani s Velikim ratom kako bi motivirali radnice u tvornicama Westinghouse Electric koje bi izrađivale kacige koje bi nosila vojska. Tri desetljeća kasnije ova je ikona ponovno isplivala na površinu kao orijentir feminizma i ponovnog oživljavanja žena. Trenutno se još uvijek koristi zbog značajnog opterećenja raznolikošću umjetnika i tvrtki. Na primjer, Beyoncé.
Dijamanti su zauvijek. 1947.
Činjenica da danas dijamantne prstenje koristimo kao vodeći simbol bračnog rituala svoje porijeklo ima i u oglašavanju. U velikoj smo depresiji s tvrtkom De Beers koja je vadila i rezala dijamante koji su, suočeni s krizom takve razmjere, bili u kritičnom stanju na poslovnoj razini. Tada su angažirali agenciju NW Ayer koja je razvila uzvišenu strategiju: povezivanje dijamanta s visokim rođenjem i romantizmom. Od tada bi dijamante prodavali najbogatijim obiteljima.
Dajte si pauzu za kavu! 1952.
Ako govorimo o onim reklamnim kampanjama koje su promijenile navike cijele svjetske populacije. Ne možemo zanemariti onu koju je proveo PanAmerican Coffee Bureau. Analizirali su život prosječnog radnika predstavivši im proizvod koji je zadovoljio jednu od najočitijih potreba: Opustite se i odmorite usred radnog dana. "Dajte si pauzu za kavu" postao je mit za nadničare širom svijeta i kavu je učinio osnovnim ritualom u bilo kojoj tvrtki.
Čovjek iz Marlbora 1954. godine.
Iako je Marlboro izvorno bio marka koja je bila namijenjena ženama, kada je šteta koju duhan nanosi zdravlju postala očita 50-ih, broj korisnika dramatično je pao. Morali su nešto poduzeti. Phillips Morris & Co morali su razviti strategiju kako bi privukli više kupaca: prodati ih i muškarcima. Čovjek iz Marlbora bio je odgovor na ovu krizu, a izgradila ga je agencija Leo Burnett Worldwide. Njegovi su tvorci tvrdili da je pušenje filtriranih cigareta, koje su u to vrijeme izumljene kako bi umanjile štetu od droge, također muška stvar. Moralno? Trgovina zdravljem milijuna ljudi? Ovo je već druga tema, ali oni su postigli svoj cilj.
Misli malo. 1959. godine.
Potkraj XNUMX-ih dogodio se val masovnog konzumerizma i agencija Doyle Dane Bernbach revolucionirala je način obraćanja javnosti. Dok su se druge kampanje fokusirale na promociju luksuznih proizvoda i vozila, Volkswagen je odlučio promovirati svoju manju i funkcionalniju inačicu jer je znao da će dosegnuti veću publiku u vrijeme takvog potrošačkog buma.
Appleov oglas za Super Bowl iz 1984. godine.
Apple nije mogao izostati iz ovog izbora, jer je tvrtka predstavila svoje osobno računalo Macintosh putem Super Bowla 1984. godine i izjavila da će ta godina biti rođenje tehnologije i da će zauvijek revolucionirati svijet.
Jednostavno učinite to. 1988.
Prva reklama u kojoj je Nike imao slogan "Just do it" prikazala je sportaša Walta Stacka kako trči preko mosta Golden Gate usred svakodnevnog treninga. Bilo je jednostavno, brzo i motivirajuće: ljudi su morali postaviti nove ciljeve i raditi na tome da ih ispune. Od tada je kišilo puno, konkretno 25 godina i dalje i dalje sjaji svojom učinkovitošću.
Red Bull Stratos. 2012. godine
Bila je to jedna od najluđih kampanja ikad provedenih. Listopad 2012. Felix Baumgartner lansira se s više od 38 kilometara udaljene planete Zemlje kako bi promovirao marku Red Bull. Nepobjediva strategija. Nevjerojatan događaj, šokantan događaj koji je istovremeno bio i Red Bull.