Pivovarska tvrtka Carlsberg nedavno je uvela veliku promjenu u svoj logotip, koji je napravio Taksi studiosa sjedištem u Bristolu. Nakon opsežnog istraživanja baštine ove danske marke, glavni elementi marke kao što su hmelj, kruna, font marke i potpis osnivača, pažljivo su pažljivo redizajniran prvi put nakon nekoliko godina.
U želji da ostanu vjerni bogatoj baštini pivovare koja datira iz 1847. godine, tim Taksija svoje napore usmjerio na dugovječnost marke, odbacujući tako dizajnerske trendove u industriji.
Taxi Studio ukazuje da je novi sustav dizajna vrlo anti-trend. Dizajniran je tako da bude trajan, pa ne bi trebao postojati nema potrebe promijeni ovo za dobar provod.
Stalno se poboljšavati
U srcu marke Carlsberg nalaze se tzv zlatne riječi od osnivača JC Jacobsena: "Radeći u pivovari neprestano bismo trebali tražiti bolja piva, tako da pivovara uvijek postavlja standarde i pomaže u održavanju piva na visokoj i časnoj razini".
A jesu li to zlatne riječi i stalna potraga za najboljim što je postalo pokretačka snaga rebranda; jednostavan, ali svestran sustav identiteta koji sada učinkovito djeluje na sve elemente marke.
Direktorica projektnog dizajna za Carlsberg Jessica Felby primjećuje da su dizajni velikih tvrtki trajali 10 godina, a zatim 5, a marke se redizajniraju svake tri godine. Sve se temelji na trendovima koji izlaze iz mode i da za Carlsberg nisu namjeravali slijediti taj trend.
Kad vidimo prethodni dizajn to shvatimo novi dizajn je cool, jer izgleda kao dizajn koji je oduvijek bio tu. Izgleda kao što je Carlsberg uvijek trebao biti.
Podmlađeni brand Carlsberg lansirat će se na skandinavska tržišta ovog mjeseca i Globalno će se predstaviti tijekom 2019. godine.
Slike - Carlsberg i Taxi Studio