Kao iu prethodnim analizama koje smo proveli u Creativosu Što se tiče logotipa, vidjet ćemo još jedan primjer kako robna marka mijenja imidž robne marke prema svojim potrebama. A to je, ovoga puta ne manje, kao svaka velika tvrtka koja je na tržištu dugi niz godina, morala se prilagoditi novim modelima prodaje. Ovaj put ćemo vidjeti evoluciju logotipa Pans & Company.
I tako je nastala firma sendviča “Fast Food”.Za razliku od drugih sličnih tvrtki, već s idejom da pravimo brzu hranu u drugom formatu od onog koji smo vidjeli. Danas vidimo nešto vrlo uobičajeno jesti hamburgere, sendviče, tacose, pa čak i pileće trakice u tijestu. Ali to je nešto što se prije nije događalo i što je sada ideja koja ima čak i konkurenciju, kao što je slučaj sa Subwayom.
Na taj način, proizvod koji je toliko tipičan za Španjolsku, napravljen je na takav način da ga možemo pojesti u isto vrijeme kada možete pojesti brzi hamburger. Tako je nastala Barcelona, franšiza s više od 550 objekata širom svijeta
Što je Pans and company?
Pans & Company je španjolska franšiza sendviča u stilu brze hrane. U stilu sladoledarnice, možemo odabrati "toppins" kako bismo stvorili kombinaciju koju želimo u svom sendviču. Ova tvrtka je rođena u Barceloni 1991. godine i danas je aktivna u više od 10 zemalja. Tvrtka IberSol ne vodi samo franšizu Pans and Company, ali ima i druge modele kao što su Burger King ili Ribs, između mnogih drugih.
Imaju više od 600 restorana u cijeloj grupaciji, zbog čega brand Pans and Company pripada poslovnom jamstvenom prostoru i zato kod nas još uvijek vrijedi žuta marka sendviča. Nije iznenađujuće da je marka evoluirala i promijenila svoj imidž onome što sada znamo. Potrebe za novim stilovima zbog uključivanja u društvene mreže i nove publike čine to nužnim.
Prvi logotip Pans and Company
Kao što smo rekli, brend je rođen 1991. godine s vrlo upečatljivim imidžom. Boja par excellence brenda bila bi žuta. To bi privuklo pozornost mališana dajući zabavniju viziju. Pošto ova boja evocira zabava, optimizam i puna je energije.
Ovaj dodir se nije puno promijenio u svojoj 30+ godišnjoj povijesti., ali tonaliteti su se mijenjali. U početku je žuta bila više električna, nešto što je bilo naglašeno kada se koristilo u tiskanim formatima i metakrilatu s neonskim svjetlima. Početkom 2000-ih neonska svjetla i hrabre boje bile su obavezne.
Dodali su i četvrtastu prugu, koja se izmjenjivala između crne i bijele na dnu dizajna, kao što možemo vidjeti na slici. A na vrhu, kao slika, bilo je ono što se moglo vidjeti kao vrh kruha. Simulacija sendviča iznad slova Pans & Company. Pismo je bilo nepromijenjeni serif.
Tranzicija koja je prošla nezapaženo
Logo je promijenjen godinama kasnije, kako bi se donji kvadratići više istaknuli i što više odgovaralo dizajnu. Budući da crno-bijelo sa žutim tonovima nije imalo puno smisla. Usluga brze hrane izgledala je kao hitna taksi služba, više od lanca sendviča.
Postavili su tri kvadrata u različitim nijansama od žute do narančaste. Oni su postavljeni okomito na lijevoj strani dizajna. Ovaj dizajn eliminirao je element sendviča, budući da je Pans and Company u to vrijeme bila dobro poznata marka, Nisu mu bili potrebni elementi koji bi razlikovali ono što je njegov brend. Ovaj dizajn je prošao nezapaženo i nije bio jako upadljiv, budući da se nisu puno modificirali.
Mozaici koji su činili elemente novih franšiza bili su s kvadratićima različitih nijansi i zapravo, još uvijek možemo vidjeti u nekim franšizama kako to ostaje isto. Činjenica da ste primatelj franšize tjera vas da preuzmete troškove promjene imidža, nešto što neki nisu voljni preuzeti ili im treba više vremena za promjenu. To je nešto što se događa u svim franšizama.
Trenutna vizualna slika
Imidž tvrtke Pans and Company danas je doživio priličnu promjenu. A to je da nije promijenio samo dekorativne elemente, već je također napravio promjenu u boji, tipografiji i logotipu općenito.
Uklonjeni su kvadratići koji su prethodno postojali kao element oblika slike. Sam logo je kvadratni element žute boje. Ovo se nalazi na bijeloj kutiji, gdje se pojavljuju slova pans i company. Na taj način se vidi da je žuta još jedan element s kojim se brend poigrava.. Tipografija je ovaj put izmijenjena, dajući imenu više osobnosti.
Boja je, kao što je i bilo logično, modificirana u pastelniji ton. To je zato što brendovi moraju generirati prijateljskije boje za svoju digitalnu verziju. Društvene mreže promijenile su način gledanja na brendove te su odbačene jarke boje ili agresivniji tonovi.
Osim toga, brend je uključio i druge usluge kao što je Café Pans, gdje proširuje svoju poslovnu viziju, tako što ne nudi samo hranu u obliku sendviča, već možete doručkovati i međuobroke sa slatkim tonom.
Zaključak
Mislim da je evolucija logotipa tave i društvo je bilo ispravno, budući da je prethodni postao prilično zastario i imao jasne nedostatke koji su se trebali prikazati u digitalnim okruženjima. Iako je brend još uvijek prisutan u mnogim gradovima, izgubila je dosta imena posljednjih godina zbog niske reklamne kampanje i veće troškove od konkurencije.
Promjena boja i uklanjanje elemenata koji su preopterećivali sliku Izgleda dobro, ali nije uspio provesti kampanju koja bi istaknula svu tu promjenu nabolje. I sendviči su izgubili prisutnost u odnosu na ostale usluge koje su uključene. Sendvič bi trebao biti centar svega.