UPS u Veneciji
Kurirske i paketne tvrtke uvijek su imale mnogo promjena i rizika. Od svog osnutka prilagođavaju se promjenama, ako je moguće više u ovim vremenima. Kad je nastupila cijela digitalna era u kojoj su se pisma prestala slati, činilo se da će ovim uslugama doći kraj. Ništa nije dalje od istine, Internetske kupnje je sve više i tvrtke se tome prilagođavaju. UPS logo odražava tu promjenu od svog početka davne 1907.
A to je da je tvrtka nastala između dva prijatelja, bez ikakvog korporativnog imidža niti promotivni slogan brenda. Ova tvrtka se spojila s drugom iz grada Seattlea u Washigntonu. Tada su iz tvrtke American Messenger Company postali tvrtka Merchants Parcel Delivery zbog svoje isključive predanosti isporuci paketa hrane.
Tada su kupili svoj prvi auto, a ford model t pretvoreno za razmjenu poruka. Pridružio mu se Charles Soderstrom, koji predlaže da se kombiji obojaju u smeđu boju (kako bi se prašina manje vidjela), gdje se logo UPS-a počinje pojavljivati, 1916. godine.
Prvi UPS logo
Povijest paketa počinje povezana s nečim tako tradicionalnim kao što je dostava poruka pticama.. U slučaju UPS-a, možemo vidjeti njegov logo predstavljen carskim orlom s paketom srednje veličine koji drži pandžama. U pakovanju koje je predstavljeno slogan „Naravno. Brzo. Naravno". Naglašavanje sigurnosti koju Vaša tvrtka daje u isporuci paketa. Nešto logično u to vrijeme ako ste željeli steći povjerenje novih klijenata.
Logo ima smeđu boju koja odgovara kombijima ispod crnog središnjeg orla i bijeli paket. Ovaj je logo odabran prije spajanja s konkurentskom tvrtkom i trajao je od 1916. do 1937. godine, gdje je potpuno promijenio logo UPS-a.
UPS logo, u cijelosti
United Parcel usluga (Jedinica za paketnu uslugu, doslovno prevedeno) pojavljuje se prvi put u logotipu 1937. godine, uz pretpostavku prve veće izmjene. Ne ističe se samo uključivanje kratice UPS, već i dodajte zlatnu boju kroz font. Dodavanje smeđih linija, simuliranje debljine i sjaja.
Štit je imao male modifikacije, ostavljajući vrh ravnim i uklanjajući okolnu bijelu liniju. Dodali su smeđu sjenu i promjenu slogana koji glasi "Sustav isporuke za kvalitetne trgovine". Jasna aluzija na tvrtku koja se počela konsolidirati na tržištu i koja je tražila solventnost velikih tvrtki. Osim toga, pojavljuje se datum osnivanja tvrtke "Od 1902." Nešto što se vidi u logotipu, ali ne razumijemo zašto, budući da je pokrenut 1907.
Radikalna nova promjena
Gotovo 25 godina kasnije, UPS je ponovno promijenio svoj logo u nešto jednostavniji.. Samo se reflektira tamno smeđim linijama i svjetlijim podebljanim natpisom UPS. Osim toga, prvi su put dodali simbol zaštitnog znaka.
Ovaj simbol je podijeljen u dva dijela, na jednom i dajući kontinuitet prethodnom, štit gdje zatvara slova UPS. A s druge strane, na vrhu logotipa, poklon kutija s mašnicom. To se nije svidjelo u svim sektorima tvrtke, jer je mnogo toga povezivalo s određenom vrstom parcele za tvrtku. Osim toga, miješanje tradicionalnog štita s 'slatkim' pakiranjem nije se činilo najprikladnijim. Paul Rand, autor ovog dizajna, to je tada opravdao na sljedeći način:
Element leptir-mašne bio je jedini način na koji se pravokutni oblik mogao napraviti da predstavlja paket, a to je bio jednostavan i odmah prepoznatljiv grafički trag onoga što je tvrtka radila.
Rand ide i dalje, opravdavajući svoj logo kroz pitanja koja je postavljao bilo kome, ne samo stručnjaci za dizajn. I to je što je pitao svoju kćer, koja mu je odgovorila: "To je tatin dar." Za njega je to bilo više nego dovoljno, jer je izrazio ono što želi postići. Osim što je napravio smiješan logo, nešto je želio postići jer mu se to činilo kao cilj koji treba slijediti.
U toku s logotipom
Nakon tako radikalne promjene, UPS se svojim logom vratio na put koji je uspostavljen prije mnogo godina. Sada na obnovljen i moderniziran način, 2003. godine ponovno postavlja zlatnu boju kao primarni element. Zlatna slova, sjenčanje i realističniji, zbog mogućnosti dizajna u ovim godinama blago zakrivljenog oblika. Osim toga, mogućnost simulacije strukture koja je prethodno činila dar Paula Randa, stavili su jezičak koji je pokrivao dio unutrašnjosti loga.
Zlato ovog simbola ima vrlo vintage gradijent, koji je simulirao 3D i učinio ga impresivnim u svojim ispisima i naljepnicama. Ovaj je logo trajao do 2014. godine, ali njegovo preuređenje više nije tako naglo, nego nastavak onoga što ovaj logo jest.
digitalno prilagođen
Sadašnji logotip UPS-a stvoren je 2014. Promjena, kao što se može vidjeti, ne ide dalje od oduzimanja volumena, eliminacije sjena i prijelaza do zlatne boje. To je učinjeno iz jednostavnog razloga jer smo komentirali mnoge druge članke u Creativosu, gdje se govori o redizajnu drugih tvrtki. I to je to prilagoditi ga digitalnom okruženju i društvenim mrežama, sve više tvrtki prilagođava svoj imidž ravnoj liniji.
Ne birajući ništa više od dvije ravne i jednostavne boje. Također, kao što možemo vidjeti, izmijenjen je kerning između znakova i rubova štita, dajući više zraka sa svake strane. To je učinjeno kako bi se postigla bolja čitljivost prilikom transformacije u manje dimenzije kako bi im odgovarale, na primjer, na web favicon ili profilnu sliku društvene mreže.
To je nešto o čemu se prije nije vodilo računa., budući da je slika trebala biti predstavljena, normalno, u velikom mjerilu. Ali dizajn se morao prilagoditi ovim novim prostorima kako bi i dalje imao smisla.