UPS Velencében
A futár- és csomagküldő cégeknek mindig is sok változása és kockázata volt. Megalakulásuk óta alkalmazkodnak a változásokhoz, lehetőleg jobban, ezekben az időkben. Amikor beköszöntött az egész digitális korszak, amikor a levélküldés megszűnt, úgy tűnt, hogy ezek a szolgáltatások véget fognak érni. Semmi sem állhat távolabb az igazságtól, Egyre több az online vásárlás, és ehhez alkalmazkodnak a cégek. A UPS logója ezt a változást tükrözi az 1907-es kezdethez képest.
És az, hogy a cég két barát között született, mindenféle céges arculat nélkül sem a márka promóciós szlogenje. Ez a cég egyesült egy másik Seattle városból Washigntonban. Ekkor váltak az American Messenger Company-ból Merchants Parcel Delivery-vé az élelmiszercsomagok kiszállítása iránti kizárólagos elkötelezettségük miatt.
Ekkor vették meg első autójukat, a ford modell t üzenetküldésre konvertálva. És csatlakozik Charles Soderstrom is, aki azt javasolja, hogy 1916-ban fessék barnára a furgonokat (hogy a por kevésbé látható legyen), ahol a UPS logó kezd megjelenni.
Az első UPS logó
A csomagok története olyasmihez kötődik, mint a madarak általi üzenetküldés.. A UPS esetében a logóját egy Imperial Eagle ábrázolja, karmaival megfogott közepes méretű csomaggal. A megjelenített csomagban a „Persze. Gyors. Biztos". Hangsúlyozva azt a biztonságot, amelyet cége ad a csomag kézbesítése során. Valami logikus abban az időben, ha önbizalmat akart szerezni új ügyfelekkel.
A logó barna színű, hogy illeszkedjen a középső Eagle fekete alatti furgonokhoz és egy fehér csomagot. Ezt a logót a rivális vállalattal való egyesülés előtt választották ki, és 1916-tól 1937-ig tartott, ahol teljesen megváltoztatta a UPS logót.
A UPS logó teljes egészében
United Parcel Service (Csomagszolgálati egység, szó szerint lefordítva) 1937-ben jelenik meg először a logóban, az első jelentős módosítást feltételezve. Nemcsak a UPS betűszó szerepeltetése tűnik ki belőle, hanem az is adjon hozzá egy arany színt a betűtípushoz. Néhány barna vonal hozzáadása a vastagságot és a fényt szimulálja.
A pajzson volt egy kis módosítás, laposra hagyva a tetejét és eltávolítva a környező fehér vonalat. Hozzáadtak egy barna árnyékot és egy módosítást, amely így szól: "The Delivery System for Quality Stores". Egyértelmű utalás egy olyan vállalatra, amely kezdett konszolidálódni a piacon, és amely a nagyvállalatok fizetőképességét keresi. Ezenkívül megjelenik a cég létrehozásának dátuma "1902 óta". Valami, ami látszik a logón, de nem értjük, miért, hiszen 1907-ben indult.
Radikálisan új változás
Közel 25 évvel később a UPS ismét valami egyszerűbbre cserélte logóját.. Csak sötétbarna vonalak és világosabb Bold UPS felirat tükrözi. Ezenkívül először adták hozzá a védjegy szimbólumát.
Ez a szimbólum két részre oszlik, az egyik és folytonosságot biztosít az előzőnek, egy pajzsnak, ahol a UPS betűket tartalmazza.. Másrészt a logó tetején ajándékdoboz masnival. Ez nem tetszett a cég minden szektorában, hiszen nagyon sokat kötött egy adott csomagtípushoz a céghez. Ráadásul nem tűnt a legkényelmesebbnek a hagyományos pajzs és az „aranyos” csomagolás keverése. Paul Rand, a terv szerzője a következőképpen indokolta:
A csokornyakkendő elem volt az egyetlen módja annak, hogy egy téglalap alakú formát egy csomagot ábrázoljon, és ez egyszerű és azonnal felismerhető grafikus támpont volt a cég tevékenységéhez.
A Rand tovább megy, logóját igazolja kérdéseken keresztül, amelyeket bárkinek feltett, nem csak tervezési szakértők. És ez az, hogy megkérdezte a lányát, aki azt válaszolta: "Ajándék apa." Számára ez több mint elég volt, mert kifejezte, mit szeretne elérni. Amellett, hogy vicces logót készített, valamit el akart érni, mert követendő célnak tűnt.
Naprakész a logóval
A radikális változás után a UPS logójával visszatért a sok évvel korábban kialakított útra. Most megújult és modernizált módon, 2003-ban ismét az arany színt helyezte elsődleges elemként. Arany betűk, árnyékolás és valósághűbb, a tervezési lehetőségeknek köszönhetően ezekben az években enyhén ívelt forma. Ezen túlmenően, mivel képes szimulálni azt a szerkezetet, amely korábban Paul Rand ajándékát alkotta, tettek egy fület, amely a logó belsejének egy részét fedte.
Ennek a szimbólumnak az aranya nagyon vintage színátmenettel rendelkezik, amely 3D-t szimulált, és lenyűgözővé tette nyomataiban és címkéiben. Ez a logó 2014-ig kitartott, de az átalakítása már nem olyan hirtelen, inkább a folytatása annak, ami ez a logó.
digitálisan adaptálva
A jelenlegi UPS logó 2014-ben készült. A változás, mint látható, nem lépi túl a hangerő levonását, megszünteti az árnyékokat és a színátmeneteket az arany színhez. Ennek az az egyszerű oka van, hogy a Creativos számos más cikkéhez kommentálunk, ahol más cégek újratervezéséről beszélünk. És ez az digitális környezethez és közösségi hálózatokhoz igazítani, egyre több cég igazítja arculatát lapos vonalhoz.
Nem kell mást választani, mint két lapos és egyszerű színt. Továbbá, amint látjuk, a karakterek közötti bevágás és a pajzs szélei módosultak, így mindkét oldalon több levegőt kaptak. Ez a jobb olvashatóság érdekében történik, amikor kisebb méretekre alakítja át őket, hogy illeszkedjen hozzájuk, például egy webes faviconra vagy egy közösségi hálózat profilképére.
Ezt korábban nem vették figyelembe., mivel a kép általában nagy léptékben jelenik meg. De a tervezésnek alkalmazkodnia kellett ezekhez az új terekhez, hogy továbbra is értelmes legyen.