Pada pertengahan bulan Maret, Decathlon memulai tahap baru dalam strategi komunikasinya. Logo baru Decathlon sekaligus merupakan penyederhanaan dan simbol arah yang akan diambil perusahaan dalam mempromosikan produknya. Ketika sebuah perusahaan terkenal, yang sudah mapan di industri, mengubahnya identitas merek, ini lebih dari sekedar mengubah tipografi atau logo. Ini juga tentang reposisi strategi komunikasi.
Dalam kasus Decathlon dan logo barunya, kita sedang menghadapi momen penting bagi industri pakaian olahraga. Kami mengeksplorasi apa artinya dan bagaimana Anda dapat memahami dan membaca citra baru merek pakaian dan aksesoris olahraga bergengsi asal Perancis.
Logo Decathlon baru, pencipta dan motifnya
itu agensi Wolff Ollins dan AMV BBDO Mereka bertanggung jawab atas citra merek baru Decathlon, logo barunya, dan modifikasi estetika lainnya yang terkait dengan perusahaan tersebut. Perusahaan Decathlon merupakan salah satu raksasa dalam distribusi peralatan olahraga. Tahap barunya ditandai dengan pembaharuan identitas merek, upaya beradaptasi dengan kebutuhan dan harapan konsumen baru.
Ingin terus memiliki kehadiran dan relevansi dalam industri yang kompetitif, Decathlon meminta a logo baru dengan desain modern dan sederhana. Ini adalah momen keterbukaan dan aksesibilitas bagi merek, namun tanpa kehilangan esensi aslinya. Desain ulang tidak hanya mempengaruhi identitas visual perusahaan, tetapi juga filosofi perusahaan. Kini penekanannya adalah pada keberlanjutan, inovasi, dan inklusi dalam dunia olahraga. Decathlon ingin menjadi fasilitator pengalaman olahraga tanpa memandang ras, usia, warna kulit, atau kondisi fisik. Hal ini menekankan pentingnya menjaga kehidupan olahraga yang aktif, sehingga mencapai kesejahteraan yang lebih baik secara individu dan kolektif.
Seperti apa logo barunya?
Tanda kata tersebut tetap ada, namun kini disertai dengan simbol baru. Emblem baru ini terus menghubungkan huruf C dengan A, fitur paling berbeda dari logo sebelumnya dan tetap bertahan meskipun ada modifikasi. Logo baru Decathlon disebut The Orbit dan akan muncul di berbagai titik kontak perusahaan, serta pada produk itu sendiri.
Adapun warnanya, gunakan warna biru yang berbeda dan lebih gelap, dan dengan jarak antar huruf yang sedikit lebih lebar. Dengan cara ini membaca desainnya sedikit lebih sederhana. Menghindari kesalahan atau kesulitan visual di pihak pembaca. Tipografinya juga baru, dibuat untuk logo ini. Ini disebut Decathlon Sans dan terinspirasi oleh sudut spesifik huruf A. Ini mencakup beberapa karakter alternatif dengan kemiringan yang khas ini.
Arsitektur merek Decathlon
La pengurangan merek sendiri Ini merupakan bagian integral dari strategi komunikasi yang dipromosikan oleh Decathlon. Hal ini bertujuan untuk menyederhanakan keterbacaan dan juga pemahaman terhadap berbagai penawaran oleh pelanggan. Hal ini menawarkan pengalaman keseluruhan yang lebih baik, mempromosikan pendekatan terhadap produk yang spesifik dan terdiferensiasi dengan baik.
Merek spesialis yang akan tetap berlaku adalah:
- Quechua (gunung).
- Tribord (air dan layar).
- Rockrider (bersepeda luar ruangan).
- Domyos (kebugaran).
- Kuikma (raket).
- Kipsta (olahraga tim).
- Kaperlan (alam).
- Btwin (longsor perkotaan dan mobilitas).
- Inesis (presisi).
Selain itu, juga akan ada empat merek pakaian dan aksesoris lagi untuk para ahli:
- Van Rysel (bersepeda).
- Kiprun (berlari).
- Solognac (berburu).
- Simond (pendakian gunung dan pegunungan).
Seperti apa strategi penjualan baru Decathlon?
Menambah ke logo Decathlon baru, aspek yang terkait dengan toko dan tata letak produk serta proposal juga telah dimodifikasi. Langkah pertama adalah pengurangan 20% merek milik perusahaan. Strategi mengurangi produksi dan identifikasi mereknya menjadi 9 merek membantu Decathlon memfokuskan upayanya pada produk dan pengalaman spesifik dalam beragam olahraga.
Tujuannya adalah menyederhanakan keterbacaan dan pemahaman berbagai produk Anda olahraga untuk klien. Oleh karena itu, skema umum ditata ulang sehingga kita dapat lebih mudah mengelompokkan semua yang ditawarkan Decathlon. Di sisi lain, dengan menciptakan lini multi-produk dengan merek Decathlon sebagai payungnya, akan dimungkinkan untuk mengumpulkan lebih banyak pelanggan dan menghasilkan identitas gabungan. Ini merupakan perubahan besar dalam strategi jika dibandingkan dengan langkah-langkah yang diambil pada tahun 2019.
Pada saat itu, Decathlon memperluas jumlah mereknya dan berupaya untuk secara khusus membedakan setiap lini produknya. Kurang lebih 4 tahun kemudian, keputusan tersebut tampaknya belum membuahkan hasil dan strategi barunya adalah menyatukan, memperkuat identitas, dan mempertimbangkan kembali bagaimana melanjutkannya. Tanpa melupakan fakta bahwa Decathlon adalah perusahaan yang masih mempertahankan kekuatan dan kehadirannya di sektor ini, namun berupaya untuk memodernisasi dan memanfaatkan inisiatif dan proposal yang tersedia untuk penjualan peralatan olahraga.