UPS di Venesia
Perusahaan kurir dan parsel selalu mengalami banyak perubahan dan risiko. Sejak awal mereka telah beradaptasi dengan perubahan, lebih jika mungkin, pada saat ini. Ketika seluruh era digital tiba, di mana pengiriman surat dihentikan, tampaknya layanan ini akan berakhir. Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran, Semakin banyak pembelian online dan perusahaan beradaptasi dengannya. Logo UPS mencerminkan perubahan itu sejak didirikan pada tahun 1907.
Dan perusahaan itu lahir dari dua sahabat, tanpa citra perusahaan apa pun atau slogan promosi merek. Perusahaan ini bergabung dengan perusahaan lain dari kota Seattle di Washignton. Saat itulah mereka beralih dari American Messenger Company menjadi Merchants Parcel Delivery karena dedikasi eksklusif mereka untuk mengantarkan paket makanan.
Saat itulah mereka membeli mobil pertama mereka, a ford model t dikonversi untuk pesan. Dan bergabung dengan Charles Soderstrom, yang menyarankan mengecat van dengan warna coklat (agar debu tidak terlalu terlihat), di mana logo UPS mulai muncul, pada tahun 1916.
Logo UPS pertama
Sejarah parsel mulai dikaitkan dengan sesuatu yang tradisional seperti penyampaian pesan oleh burung.. Dalam kasus UPS, kita dapat melihat logonya diwakili oleh Imperial Eagle dengan paket berukuran sedang yang digenggam oleh cakarnya. Dalam paket yang diwakili, slogan "Tentu. Cepat. Tentu". Mengutamakan keamanan yang diberikan perusahaan Anda dalam pengiriman paket. Sesuatu yang logis saat itu jika Anda ingin mendapatkan kepercayaan dengan klien baru.
Logo tersebut memiliki warna cokelat yang serasi dengan van di bawah warna hitam Eagle tengah dan bungkusan putih. Logo ini dipilih sebelum merger dengan perusahaan saingan dan berlangsung dari tahun 1916 hingga 1937, di mana logo UPS berubah sepenuhnya.
Logo UPS, selengkapnya
Layanan United Parcel (Unit layanan paket, diterjemahkan secara harfiah) muncul untuk pertama kalinya tercermin dalam logo pada tahun 1937, dengan asumsi modifikasi besar pertamanya. Tidak hanya pencantuman akronim UPS yang menonjol, tetapi juga tambahkan warna emas di seluruh font. Menambahkan beberapa garis cokelat, mensimulasikan ketebalan dan kilau.
Perisai memiliki sedikit modifikasi, biarkan bagian atas rata dan hilangkan garis putih di sekitarnya. Mereka menambahkan bayangan coklat dan perubahan tagline yang bertuliskan "The Delivery System for Quality Stores." Singgungan yang jelas untuk perusahaan yang mulai berkonsolidasi di pasar dan mencari solvabilitas perusahaan besar. Selain itu, tanggal pendirian perusahaan muncul "Sejak 1902". Sesuatu yang terlihat di logo tetapi kami tidak mengerti mengapa, sejak dimulai pada tahun 1907.
Perubahan baru yang radikal
Hampir 25 tahun kemudian, UPS sekali lagi mengubah logonya menjadi lebih sederhana.. Hanya dicerminkan oleh garis coklat tua dan tulisan Bold UPS yang lebih terang. Selain itu, mereka menambahkan simbol merek dagang untuk pertama kalinya.
Simbol ini dibagi menjadi dua bagian, pada satu dan memberikan kesinambungan dengan yang sebelumnya, sebuah perisai yang membungkus huruf-huruf UPS. Dan di sisi lain, di bagian atas logo, kotak hadiah dengan busur. Ini tidak disukai di semua sektor perusahaan, karena banyak terkait dengan jenis parsel tertentu ke perusahaan. Selain itu, memadukan perisai tradisional dengan paket 'imut' sepertinya bukan hal yang paling nyaman. Paul Rand, penulis desain ini, saat itu membenarkannya sebagai berikut:
Elemen dasi kupu-kupu adalah satu-satunya cara membuat bentuk persegi panjang untuk mewakili sebuah paket, dan itu adalah petunjuk grafis yang sederhana dan langsung dapat dikenali tentang apa yang dilakukan perusahaan.
Rand juga melangkah lebih jauh, membenarkan logonya melalui pertanyaan yang dia ajukan kepada siapa pun, bukan hanya ahli desain. Dan dia bertanya kepada putrinya, yang menjawab: "Ini adalah hadiah ayah." Baginya ini sudah lebih dari cukup, karena dia mengungkapkan apa yang ingin dia capai. Selain membuat logo yang lucu, sesuatu yang ingin dia capai karena sepertinya tujuan yang harus diikuti.
Up to date dengan logo
Setelah perubahan radikal tersebut, UPS kembali ke jalur yang telah ditetapkan bertahun-tahun sebelumnya dengan logonya. Kini dengan cara yang diperbarui dan dimodernisasi, pada tahun 2003 ia kembali menempatkan warna emas sebagai elemen utama. Huruf emas, naungan dan lebih realistis, karena kemungkinan desain pada tahun-tahun ini bentuk yang sedikit melengkung. Selain itu, mampu mensimulasikan struktur yang sebelumnya merupakan hadiah dari Paul Rand, mereka memasang tab yang menutupi bagian dalam logo.
Emas dari simbol ini memiliki gradien yang sangat vintage, yang mensimulasikan 3D dan membuatnya mengesankan dalam cetakan dan labelnya. Logo ini bertahan hingga tahun 2014, namun perombakannya tidak begitu mendadak lagi, melainkan kelanjutan dari logo ini.
diadaptasi secara digital
Logo UPS saat ini dibuat pada tahun 2014. Perubahannya, seperti yang bisa dilihat, tidak melampaui pengurangan volume, menghilangkan bayangan dan gradien ke warna emas. Ini dilakukan karena alasan sederhana bahwa kami telah mengomentari banyak artikel lain di Creativos, di mana kami berbicara tentang desain ulang perusahaan lain. Dan itu adalah itu menyesuaikannya dengan lingkungan digital dan jejaring sosial, semakin banyak perusahaan menyesuaikan citra mereka dengan garis datar.
Memilih tidak lebih dari dua warna datar dan sederhana. Juga, seperti yang bisa kita lihat, kerning antara karakter dan tepi perisai telah dimodifikasi, memberikan lebih banyak udara di setiap sisi. Ini dilakukan untuk mendapatkan keterbacaan yang lebih baik saat mengubah ke dimensi yang lebih kecil agar pas, misalnya, ke favicon web atau gambar profil jejaring sosial.
Ini adalah sesuatu yang tidak diperhitungkan sebelumnya., karena gambar akan direpresentasikan, biasanya, dalam skala besar. Namun desainnya harus beradaptasi dengan ruang baru ini agar tetap masuk akal.