El מדריך לזהות תאגידיתזהו מסמך בו נקבעים הכללים לשימוש והעתקה נכונים של כל אחד מהאלמנטים הגרפיים המאפיינים חברה.
מדוע המדריך הזה כל כך חשוב?
מדריך הזהות הארגונית מורכב מכלי הוראה, המורכב בצורה מפורשת, שיטתית ומסודרת, המידע אודות ה מושגים גרפיים, ייחוס, יעדים וכל שאר ההליכים הנהוגים בהצעות הוויזואליות של המותגים השונים, כמו כן, הם מכילים כמה נקודות שנחשבות נחוצות אם הבסיסים ההיסטוריים והמסחריים של החברה נלקחים כמסגרת התייחסות.
בגלל זה יש צורך להשקיע זמן ומאמץ בהוראה והטפה של "הבשורה" החשובה ביותר, של המותג.
לשם מה מתאים מדריך לזהות תאגידית?
באותו אופן שבו משתמשים במדריכים כדי ללמוד כיצד להשתמש במכשיר או באפליקציית מחשב, זה גם הכרחי השתמש בו כראוי על המותג של החברה והוא שמדריך לזהות תאגידי מאפשר לו להיות אמיתי ומוחשי, מה שבאופן כללי ויכול להיות לראות, להריח, לחוש, לטעום או כמימוש סופי של רעיון כלשהו, ולכן יש לו משמעות כזו.
הצגת מדריך הזהות התאגידית
לחשוף הרעיון של מותג כלשהו, יש צורך לבצע פעולה שבנוסף לפרט, היא חייבת להיות תיאורית מאוד ולא רק ברמה הגרפית, אלא ברמה הרעיונית, מכיוון שאופי המדריך כולל את להפוך את דימוי המותג לידע לציבור בכל אחת מהמצגות האפשריות שלה.
מבפנים: חלקים במדריך לזהות תאגידית
תוכן המדריך בנוי בשני חלקים עיקריים, שהם:
- יסודות הזהות הבסיסיים.
- יישומי מותג.
החלק הראשון מורכב לא רק על ידי המותג, אלא גם על ידי שלו תוכניות תצורה, כמו גם ייצוגו בצבעים מונוכרום ושונה, גרסאותיו השונות, בין אם הן שליליות או חיוביות, צבעיו ושוויוניותו סוגים שונים של מערכות; בנוסף לגופנים או לגופנים שישמשו בתקשורת, טקסטורות וכל דבר אחר אלמנט גרפי בסיסי התואם לזהות התאגידית של החברה / המותג. שימוש בכל האמור לעיל מבטיח עקביות של המותג, תוך מתן מגוון הנחיות ספציפיות למשתמשים.
החלק השני מורכב מכל כולו סדרת סוגרי מנשא שבבעלות המותג ואשר, בנוסף להיותו קבוע, אינם מהווים שום קמפיין או פעולה פרסום, כגון, למשל, נייר מכתבים שיש בו שימוש מסחרי ומנהלי בלבד: מעטפות, כרטיסים, מכתבים, בין היתר; כמו גם זיהוי וסימון המתקנים, חפצי פרסום / מוצרים, בגדי צוות, ארכיטקטורת אתרים ו פוסטים לשימוש פנימי בלבד.
ללא ספק הנקודה השנייה מתגלה כרגיש ביותר מבין המוזכרים, בעיקרון בגלל הסיבה הבאה והיא להיות מסוגלת לוודא כי התהליך כולו עוקב אחר כל אחת מה- הנחיות מתאימות וכדי להבטיח שכל דבר מתבצע כהלכה, יש צורך שהחברות ילכו אליו אותם אנשי מקצוע המתמחים במשימה מסוג זה. בכללי, מעצבים ומומחי שיווק, לעבוד יחד על מנת לקבוע את האסטרטגיות המתאימות ביותר, ולכן התמיכה של שתיהן בעת ביצוע משימה זו אינה ניתנת לנימוק, שכן ללא עזרת איש המקצוענים הללו, בסופו של דבר המדריך לזהות תאגידית יהיה מעט שלם.
גם את מדריך לזהות תאגידית מספק יתרונות רבים ולכן זה הפך להיות חיוני עבור מותגים / חברות רבים. אז לדעת כל מה שאתה יודע עכשיו, הגיע הזמן לצאת לדרך.