דוגמאות למדריך זהות ארגונית

ישנם סוג של קטלוגים או מדריכים המשמשים להקרין עיצוב של מותג מסוים. שלב הזהות הארגונית מבוקש יותר ויותר על ידי מעצבים רבים. ובגלל זה הם צריכים מדריך שמשמש דוגמה ומראה את כל תהליך היצירה והעיצוב של מותג מסוים.

ישנם מדריכים רבים שקיימים, כולם נועדו להיות פונקציונליים ולהעביר מסר. בפוסט זה, אנו רוצים להדגיש את החשיבות של מדריכים אלו במגזר העיצוב הגרפי. לשם כך נציג לכם כמה דוגמאות ברורות ונסביר מראש מה הן, כדי שכשתסיימו לקרוא את הפוסט הזה, אין לכם תירוץ לא לעצב בעצמכם.

התחלנו.

מדריך זהות: מה זה

מדריך זהות ארגונית חזותית המכונה גם מדריך ICV. זהו סוג של כלי, בדומה לקטלוג קטן או חוברת, שבו התפתחות של מותג מוקרנת באופן בלעדי. זוהי דרך או אלטרנטיבה טובה להציג עיצוב מיתוג מסוים. היא אחראית לאסוף את המרכיבים העיקריים שיש לקחת בחשבון בפיתוח מותג: פונטים, צבעים, סמלים, לוגו, ניירת ארגונית של המותג, הכנסת המותג במדיה הפרסומית או על רקע צילומי וכו'.

גם היבטים נוספים שיש לקחת בחשבון כלולים, כמו ערכי מותג. בעזרת אלמנט זה אנו מציעים לציבור שלנו את האפשרות להכיר אותנו טוב יותר ולהבין מה אנחנו עושים ואיך אנחנו עובדים ומתקשרים. לכן, להלן, כתבנו שורה של מאפיינים שכל מדריך חייב לקחת בחשבון וחייב להיות בו כדי שהעיצוב שלו יתבצע נכון ויתפקד במלואו עם מטרותיו.

מאפיינים כלליים

1. למדריכים יש גם מטרה או תפקיד עיקרי של להעביר טוב יותר את המסר שהמותג רוצה להציע. כך אנו חוסכים זמן ביצירת תיאורים ארוכים על החברה ומתבססים רק על ההיבטים החשובים והרלוונטיים ביותר.
2. התדמית שאנו מציעים ללקוח מקצועית יותר וכן, כל לקוח שלנו יכול להכיר את המותג ממקור ראשון ולראות אותו מיוצג בתחומים שונים. כך הצלחנו לתת פן ריאליסטי יותר למותג בכללותו.
3. הודות לעיצוב המדריכים הללו, לא רק שאנו מסוגלים להציע היבט רציני ומקצועי יותר של המותג שלנו, אלא אנו גם גורמים למותג להימשך על ידי הלקוחות שלנו ולקבל הערכת שווי טובה יותר בשוק. כאשר אנו מעצביםs, אנחנו גם ממקמים את המותג שלנו במגזר הספציפי שלו. לכן, חשוב לקחת בחשבון כל אחד מהמרכיבים שחייבים להיות מיוצגים. ובכן, הלקוח תמיד לוקח יוזמה והוא זה שמעריך את הפרויקט שלנו. בקיצור, אנחנו חייבים שהכל יהיה מבוקר ומאורגן היטב, באופן הזה מי שקורא את המדריך שלנו ורואה אותו לא צריך ללכת לאיבוד בין התכנים השונים.

אלמנטים של מדריך

לוגו

הלוגו הוא החלק החשוב ביותר במדריך. לשם כך, עלינו להסביר אילו אלמנטים נכללו במותג שלנו (אם בכלל). עלינו לתאר בפירוט ולא בהרחבה את המרכיבים הכלולים ומה כל אחד מהם מספק לחברה שלנו כערכים אובייקטיביים.

בשלב זה של המדריך נכללים גם היבטים נוספים, כמו האמצעים המתאימים של המותג או מרחבי האבטחה שיהיו למותג שלנו כאשר הוא ייחשף על אלמנטים אחרים. בנוסף לכלול את שתי הגרסאות המתאימות: הגרסה האופקית והאנכית.

טיפוגרפיה

טיפוגרפיה היא מרכיב נוסף שאנו לוקחים בחשבון כאשר אנו מעצבים מותג. מסיבה זו, במדריך יש צורך להבהיר באיזו טיפוגרפיה נעשה שימוש ומדוע. כאשר אנו כותבים או מסבירים מדוע, עלינו לזכור את הערכים שהטיפוגרפיה הזו מציינת לגבי המותג שלנו. האישיות והאופי שהוא מציע והחזון שיהיה לגופן הזה מול התוצאה הסופית של העיצוב שלנו.

נלקחים בחשבון גם היבטים כמו הצגה מלאה של הטיפוגרפיה: עם כל האותיות הגדולות, האותיות הקטנות, המספרים וההדגשות העיקריות. בקיצור, הסבירו מדוע הוא נבחר כגופן הראשי של המותג.

צבעים

כאשר אנו מדברים על צבעים אנו מתייחסים לערכים הכרומטיים או לצבעים הארגוניים של המותג. כמו הטיפוגרפיה, יש צורך להסביר גם אילו צבעים הם הצבעים העיקריים של המותג ואילו הם המשניים. בשביל זה, נעצב פלטה עם הצבעים המתאימים ואנחנו יכולים את הערך המספרי או הקוד של כל צבע גם ב-RGB וגם ב-CMYK.

בשלב זה נלקחת בחשבון גם החלת הסימן על ערכים שליליים וחיוביים ועל צבעים שלישוניים. בדרך זו נוכל לראות את המותג חשוף על רקע כהה או בהיר.

יישומים

אלמנט נוסף שיש לקחת בחשבון הם האפליקציות. בכל פעם שאנו אומרים אפליקציות, אנו מתייחסים לאופן שבו אנו חושפים את המותג במדיה אחרת. ישנם סוגים שונים של אפליקציות, אבל זה נורמלי למצוא את המותג באפליקציות שהרקע שלהן הוא צילומי. ובשלב זה נלקחים בחשבון גם רקעים בהירים וגם רקעים כהים. המותג מוכנס גם על ניירת ארגונית: דפי מכתבים ומצגות, מעטפות אמריקאיות, כרטיסי ביקור, מחברות או תיקיות וכו'.

שימושים שגויים

בין שלבים רבים אחרים, גם שימושים לא נכונים במותג חייבים להיחשף או לייצוג כדי שמשתמשים אחרים שעובדים איתנו ידעו לתמרן את המותג שלנו. לשם כך, נעשה שימושים לא נכונים שונים ונקרין אותם במדריך, חלק מהשימושים המוזרים ביותר הם בדרך כלל: צבע המותג משתנה עם צבע לא תאגידי או מייצג, דפורמציה של הסמל או הלוגו, סיבוב המותג, שינוי טיפוגרפיה שאינה תאגידית, שינוי התפלגות האלמנטים בלוגו וכו'.

אלה היו חלק מהאלמנטים הכלולים במדריך, הם לא כולם מכיוון שמותג מורכב ממאפיינים רבים נוספים.

דוגמאות למדריכי זהות

נטפליקס

גם חברת הסטרימינג המצליחה ביותר בשנים האחרונות מצאה את עצמה עם צורך לעצב מדריך זהות למותג שלה. בשביל זה, נטפליקס הימרה עם שני הצבעים הארגוניים שלה: אדום עמוק שנותן עוצמה וחוזק ללוגו ושחור לרקע שמבליט את הלוגו על שאר האלמנטים. בקיצור, מדריך בולט מאוד.

יוניסף

עוד אחד מהמצטרפים לעיצוב מדריך הוא Unicef. קרן האומות המאוחדות לילדים פעלה במשך שנים רבות כדי להפוך לסוכנות הייצוגית ביותר. עד כדי כך, שהם חיזקו את המותג שלהם, עיצבו מדריך זהות במטרה להבין את המשמעות מאחורי הלוגו. כדי לעשות זאת, היו להם צבעי החברה העיקריים שלהם: כחול שמיים, ורוד, צהוב בהיר, כחול כהה יותר ושחור. סדרה של צבעים שונים זה מזה ומציעים את הערכים שהמותג מספק.

Spotify

Spotify היא כיום חברת שירותי המולטימדיה המצליחה ביותר. נכון לעכשיו יותר מ-5 מיליון אנשים משתמשים ב-Spotify כדי להאזין לשירים האהובים עליהם. המותג גם היה מאוד מייצג, ולכן הם עיצבו מדריך עם כמה מהצבעים הארגוניים שהמותג מייצג: ירוק שנותן הרבה חיים ומשמעות למותג, לבן לרקע כהה ושחור לרקע בהיר מה שגורם להרבה מהלוגו לבלוט. בקיצור, מדריך הכולל חלק מההיבטים שיש לקחת בחשבון במהלך עיצוב מותג.

מיקרוסופט

מיקרוסופט היא גם אחת המותגים שהצטרפו לעיצוב מדריך משלה. ואין לצפות שהוא יהיה אלא צבעוני, שכן המותג עצמו שומר על צבעים חיים מאוד בלוגו שלו: ירוק, כחול ציאן, צהוב כתום ואדום. המדריך אוסף כמה מההיבטים הבולטים ביותר במהלך העיצוב והפיתוח של המותג: צבעים ארגוניים, טיפוגרפיה ארגונית, הסבר על הפיתוח והעיצוב של כל אחד מהאלמנטים הוויזואליים והגרפיים וכו'. שילוב מעולה של עיצובים.

מסקנה

מדריכי זהות הם יותר ויותר המרכיבים הכוכבים לייצג את המותג בשלמותו. כפי שראינו, הכרחי וחשוב מאוד שמדריך יכלול כל אחד מההיבטים, אשר קטנים או חסרי משמעות ככל שייראו, חייבים להיות מיוצגים מאחורי הדפים.

ראינו גם שמותגים רבים הציעו עיצוב שונה למדריכים שלהם. נכון שכל מותג מציע היבטים שונים והצגה שונה של אלמנטים בעיצובים שלו, אבל כל אחד מהם מציג את ההתפתחות ותהליך היצירה של המותג.