מותג החותם הוא שמבדיל חברה בין חברה אחרת, הוא זה שמזהה את השירות המוצע או את המוצר שנמכר, עבור הצרכן זה הקובע את העדפותיהם בכל הנוגע לקנות מוצרי צריכה באופן כללי.
ערך המותג, זה כשלעצמו כבר יש זהות משלו, מעביר מסר, מקבל את פני הצרכן, נותן לו פה פתוח לגבי מה שהוא מייצג, מעניק מעמד, מציע איכות, יוקרה, אופנה וכו '. וזהו הדימוי של מותג טוב שווה אלף מילים.
אבל למושג זה יש את ההיסטוריה שלו ובתוכו את ההתפתחות הטבעית שלו, בהתחלה המותג שימש לתת זהות גיאוגרפית למוצרים, שרמז על איכותו או לא בהתאם למקורו, זיהוי זה נעשה במיכלי החימר לפני שירה בהם כך שמקום המוצא יוטבע עליהם, תוך קבלת ערכו המזהה סביב המאה ה -XNUMX.
מאוחר יותר, בימי הביניים כביכול, מותגים קולקטיביים שם זוהו במוצר החלקים השונים שהשתתפו בתהליך הייצור שלו והוצבו כ- חותם ערבות לכך, דוגמה שמצאנו בייצור בדים שבהם היצירה נשאה כל אחד מהמותגים שתרמו לייצורו, טווה, צבע וכו '.
עד המאה ה -XNUMX, הצרכנים החלו לשייך מותג למוצר על מנת להבדיל ביניהם לבין דומים, עד אז ריבוי המותגים ומוצרי הצריכה היה צורך ליצור אסוציאציות אלה.
ה מהפכה תעשייתית ואיתו, המותג רוכש אופי חדש ומתוחכם בהרבה, כאשר הופעת האריזה והאלמנטים הגרפיים בהם הקלו על הבחנה בין מוצר אחד לשני, ופונקציונליות לא רק של המוצר, אלא גם של מראה עם זה נכנס לתמונה היתרונות שלו, והערך ניתן לאלמנטים אחרים מלבד איכות המוצר עצמו.
מנגנון בידול וזיהוי זה שהושג באמצעות המותג, הסלים ל מותגים ארגוניים גדולים שמגוון המוצרים והשירותים שלהם רחב, הם עשויים להיות קשורים זה לזה או שאינם כלולים בתמונה, לוגו, שם וכו '.
חברה יכולה צרו מותג משלכם והשתמשו בו לטובתכם ונוחותכם, אלו הן כמה מהדרכים בהן הם משתמשים בדרך כלל:
מותג ייחודי
זה כולל כל אחד ואחד מה- מוצרים ושירותים של חברה, כאשר המשתמש מתבונן בתמונה משייך אותה באופן מיידי למה שהחברה מוכרת, למשל, רק מוצרי מחשב, רק מוצרים ושירותים לחיות מחמד וכו '.
ישנם תאגידים גדולים שניתן לזהותם בקלות רק על ידי הסתכלות על הלוגו שלהם, כגון IBM ו- HP.
מותג אישי
כשאתה נמצא בתוך מותג גדול, אתה מקבל זהות עצמאית לכל אחד ממוצריה, זה נפוץ מאוד לראות במוצרי P&G.
מותג מעורב
זה שילוב של מותג יחיד ומותג אישי. יש דוגמאות מאוד ספציפיות בענף הרכב, הצרכן כבר מקשר את דגמי הרכב שבחרו למותג, למשל ג'יפ צ'ירוקי, שברולט קרוז, פורד אקספלורר וכן הלאה.
מותג הפצה
אלה משמשים לזיהוי מוצרים ושירותים עם המותג מי הולך לשווק אותם, הם נקראים גם סימנים לבנים והם שייכים לרשתות הפצה המוניות המתמחות במכירת מוצרים.
למי שיש עסקים קטנים או שעומד ליצור עסק, מידע זה יהיה שימושי מאוד עבור לזהות איזה סוג של מותג יש לך והאם זה מתאים או איזה סוג של מותג צריך להיות מתוכנן על סמך המוצרים והשירותים שאתה עומד להציע למשתמשים. זה יהיה שימושי גם עבור הצרכנים מכיוון שעכשיו מוסברים דברים רבים על המותגים שחשבנו שאנחנו מודעים להם לחלוטין.