היסטוריה של הלוגו לקוסט

המותגים והמוצר זה משהו שתמיד ליווה בעולם תעשיית האופנה. עד כדי כך, שיש מותגים שאנחנו יכולים לתאר רק עם הסמלים שלהם. אופנה הייתה אחראית לשדר לקהילה או לציבור שלה ערכים שהופכים אותה לדומה למוצר שלה ולדרך המכירה שלה.

בפוסט הזה לא באנו לדבר איתך על שיווק ומיצוב המותג בשוק, אלא, באנו לספר לכם את הסיפור של מותג התנינים הירוק המפורסם, מלקוסט. מותג שכבר שנים זכה לאחד המותגים המשובחים בשוק.

הבא אנו מסבירים מהו המותג המוזר הזה ומה הייתה ההיסטוריה שלה והתחלותיה, הן כחברה והן כמותג תאגידי.

לקוסט: מה זה

לקוסט מוגדר כ אחד ממותגי הלבוש הצרפתיים החשובים בשוק. נוצר על ידי רנה לקוסט הצרפתי, זה היה המותג המייצג ביותר של מוצרים שונים כגון שעונים, חולצות טי, חולצות פולו, בשמים, נעליים, חגורות ואפילו תיקי נסיעות.

החברה נוסדה בשנת 1923 ואין לצפות שמייסדו היה טניסאי מפורסם שזכה עם קבוצתו הצרפתית בגביע דייויס. לקוסט, עם השנים, התפתח כמותג והתמקם יותר ויותר בצמרת השוק. אנו משאירים לכם כמה מהמאפיינים של המותג לקוסט שבוודאי יפתיעו אתכם.

מאפיינים כלליים

1. לקוסט הוא אחד המותגים ש משתמש במשאבי טקסטיל כגון פוליאוריטן, חומר טקסטיל נפוץ מאוד במוצרי אופנה. בעבודה עם חומר מסוג זה, החברה מכניסה לכיסה סכומי כסף גדולים. בנוסף, מוצריה והיעד משויכים לרמה סוציו-אקונומית גבוהה למדי, מה שהופך אותו למותג יוקרתי.
2. המותג המשיך וכלל תנין כסמל הראשי, בגלל שהמייסד שלה היה ידוע בעולם בתור תנין ובגלל שהוא קיבל מוצרים שונים שנעשו עם עור תנין.
3. המוצר המפורסם ביותר של המותג הזה מדובר בחולצת פולו עם תנין רקום באחד הצדדים. הבגד הזה הגיע לשלבים הגבוהים והגדולים של האופנה והיה אחת הסיבות שהניעו את המותג לתפארת ולפסגת עולם האופנה. ללא ספק, מאפיין מעט מאוד מוזר.
4. אבל לא הכל היה מותרות ומוצרים ממקור בעלי חיים, אלא לקוסט, עם הזמן, הפך אחד המותגים הגדולים המחויבים למיחזור הנעליים שלהם. מדי שנה הם ממחזרים יותר ממיליון סוליות נעליים, שכן כל נעל מיוצרת מחומר המאפשר מיחזור ושינוי שלה. אין ספק שלקוסט יש היסטוריה ארוכה של תכונות שהופכות אותו לאחד המותגים הטובים ביותר. בנוסף, מודגש גם שיותר ממיליון משתמשים או השתמשו באחד מהבגדים שלהם. 

ההיסטוריה של לקוסט

התחלות

הסיפור מתוארכת לשנים 1933, כאשר הטניסאי הצרפתי המפורסם רנה לקוסט, בזכות כישרונו והשראתו, החליט להטביע חותם בעולם הטניס והאופנה. מסיבה זו, הוא יצר מותג בהשראתו.

המוצר הראשון שנוצר היה חולצה מפורסמת בשם Le chemise Lacoste שהפגיש במאים גדולים כמו אנדרה גילייה, הצליח לעצב אותו ולייצר את החולצה המפורסמת שלקוסט עיצבה בלעדית לטניסאים ולאנשים שמסורים לעולם הטניס. לקוסט החליטה גם להשקיע את מוצריה בענפי ספורט כמו גולף או שיט. נכון לעכשיו, המותג משמש גם שחקני טניס וגם שחקני גולף ברחבי העולם.

ההרחבה

שעות נוספות, המותג גדל והתרחב לפינות שונות בעולם. עד כדי כך שהמותג החל לעצב חולצות פולו צבעוניות ובולטות יותר, ובכך נמנע מייצור ועיצוב של חולצות פולו לבנות וחולצות טי, סיבה זו גרמה להם ליצור קולקציה ראשונה לילדים.

בשנת 1952, מוצריה כבר הגיעו למדינות כמו ארצות הברית, שם החלו להשפיע על המותג יחד עם מותגים בעלי מעמד גבוה נוספים. זה היה ללא ספק אחת ההשפעות המעולות ביותר עבור המדינה, שכן הוא הוכרז באמריקה כאחד המותגים היוקרתיים והחשובים ביותר בשוק ובמגזר האופנה.

ב-63 עברה החברה לידיו של בנו של רנה, ברנרד לקוסט. מה שתרם לצמיחת המותג והחברה גדל, שכן נמכרו כ-600.000 חולצות בשנה. נתון שעלה על מוצרים של מותגים אחרים ושהפך אותו לתחרות הגדולה בשוק.

שנות ה-70 וה-80

שנות ה-70 וה-80 היו שתיהן שנות תהילה לתעשיית האופנה. עד כדי כך שהמותג באמריקה הפך להיות החשוב ביותר במדינה. במהלך שנה זו, המותג החל לעצב ולייצר מוצרים חדשים: מכנסיים קצרים לימי הקיץ, משקפי שמש, בשמים שהשאירו ניחוח אקסקלוסיבי וחותם על המגזר, נעלי הטניס והספורט הראשונות, שעונים לאתלטיים ביותר ומוצרים הקשורים לעור. ללא ספק תקופת הייצור הטובה ביותר למותג

שנים לאחר מכן

שנים חלפו והמכירות המשיכו לגדול. עד כדי כך שמיליוני מוצרים החלו להימכר ביותר מ-110 מדינות. ברנרד לקוסט חלה ב-2005 ואחיו השני מישל לקוסט השתלט על החברה. בשנת 2007 כבר היה לקוסט שוק אלקטרוני בו מכרה את מוצריה ועם הזמן היא הפכה למותג עם הספק הגדול ביותר בכל שוק האופנה.

עכשיו

כיום, אנו מסוגלים לראות את המותג ולזהות אותו. בנוסף, בטוח שתהיה חנות לקוסט בכל אחת מהערים שלנו. 

ההיסטוריה של הלוגו לקוסט

הסמל

כדי להסביר איך התנין הזה הופיע כסמל העיקרי של המותג. אנחנו חייבים לחזור לטורניר גביע דייויס בבוסטון. כששחקן טניס בשם רנה לקוסט הוכרז כאלוף ועיתונאי כינה אותו כתנין על הופעתו המרהיבה.

כאן צמח הסמל שאנו מכירים היום. לאחר הכינוי הזה, רנה הגה את הרעיון להקים חברה, מעין מותג שסימן את העבודה העמלנית שעשה בעולם הטניס. כך לאחר יצירת המותג בראשיתו, התנין נודע ב-1927 בתור התנין הירוק.

כך נוצר גם הסלוגן הראשון של המותג "קצת אוויר עלי אדמות" עד שהוחלף בעוד שיק לא שגרתי עדכני יותר, המיועד לקהל צעיר בהרבה.

טיפוגרפיה

הטיפוגרפיה הבולטת ביותר במותג הייתה ללא ספק זו שיושמה בשנת 2002. מותג מודרני, פשוט ועדכני שסימן את מה שהמותג רצה לתקשר בכל עת. מותג עם אווירה ספורטיבית מסוימת ויחד עם זאת, עם מספיק רשמיות כדי ליצור מותג רציני ואלגנטי. 

מסיבה זו, נעשה שימוש בגופן מודרני ללא סריף ובגופן גיאומטרי. כרגע הם עיצבו אותו מחדש והשתמשו בטיפוגרפיה הרבה יותר פשוטה. בנוסף, כל זהות המותג דוכאה, מה שגרם לכך שהמותג איבד חלק מהערך וההכרה ששמר בעשורים האחרונים. ללא ספק, זוהי הדוגמה היקרה לכך שעיצוב מחדש או שינוי בעיצוב המותג יכולים לגרום למותג לאבד כל אחד ואחד מערכיו, ללא ספק.

עולם השיווק

השיווק מילא תפקיד בעולם העיצוב וגם עבור לקוסט כמותג. לקוסט יש ערך חשוב מאוד מבחינה כלכלית מדי שנה. בנוסף, המותג שלו הצליח לחצות את המסך עם כמה מהפרסומות וחלונות הראווה הטובים ביותר שלה בערים הטובות בעולם.

ללא ספק, לקוסט היה ויהיה המותג פר אקסלנס עבור מפיצים רבים. הרעיון של ערבוב מושגים כמו ספורט או ספורטיבי ואלגנטי או אלגנטיות הוא גם גאוני. ללא ספק, מותג המסוגל לעשות קסמים במוצרים שלו.

מסקנה

לקוסט ידוע כיום כמותג הכוכב עבור ספורטאים רבים וכאלה שלא. המותג הצליח להפריד בין שתי קבוצות שונות לחלוטין של אנשים. לכן, חשוב שתדעו את ההשפעה הגדולה שהיתה למותג הזה בגזרת העיצוב הגרפי.

מותג שמאז הקמתו ידע להתאים את המסר התקשורתי למה שמייצג ומוקרן במדיות השונות. מותג שלא הצליח ללכת מעיניו, הרבה פחות לצנוח. אנחנו בהחלט מקווים שלמדת יותר על המותג הגאוני הזה ועל המוצרים המעוצבים היטב שלו.