נכון לעכשיו, החברה שלנו נעה דרך המותגים השונים שקיימים בעולם. אנחנו מוצאים מותגים בכל מקום שאנחנו נמצאים וכולם הראו לנו שהם נכנסו לחיינו עם משימה ביד. בעולם העיצוב הגרפי המילה "מיתוג" מתבטאת יותר ויותר, וזה לא מפתיע שכן יותר ויותר חברות מבקשות מותגים המייצגים באופן מלא את מה שהם רוצים לשדר.
הרבה פעמים אנחנו לא מצליחים לשכוח מותג, אולי בגלל האסטרטגיה השיווקית הטובה שלו או בגלל המעצב המצוין שיצר אותו.
בפוסט הזה אנחנו לא רק נכיר לכם את עולם המותגים, אלא גם נסביר איך הם קמו, למה הם באו ונשארו איתנו לנצח ואיזה תפקידים זה ממלא בחיי היום-יום שלנו. האם אתה רוצה לגלות?
מהו מותג?
מקור: קהילת מעריצים
לפני שנכיר לכם טיול זמן נוסף, עליכם לדעת מהו קונספט ה"מותג". כאשר אנו מדברים על מותג, אנו מתייחסים למעין אייקון או שלט המאפשרים לנו לזהות מהו אותו סימן ספציפי ומציע לנו מידע אודותיו. זה גם מובן כזיהוי מסחרי שבו מדובר בקידום חברה יחד עם המוצר האופייני לה.
מותג לא רק עוזר לנו להעריך ולדעת לפענח את מה שאנו רואים, אלא הוא גם ממלא את הפונקציה של בידול ממותגים אחרים. הנה מגיע מה שאנו מכנים התהליך של מיתוג. היבט זה של עיצוב גרפי מציע יצירת מותג מאפס, משמו ועד להיבט הארגוני ביותר שלו. לכן אנחנו גם מכירים את זה בתור זהות תאגידית או תדמית תאגידית, אבל זה לא אותו דבר.
זהות תאגידית ותדמית תאגידית
כשאנחנו מדברים זהות תאגידית, אנו הולכים ישירות לעיצוב שנאסף מהמותג ומיוצג במה שאנו מכנים מדריך זהות. מדריך זה מציג את תהליך יצירת המותג הזה, יחד עם ניתוח ופיתוח של הערכים והאמונות המרכיבים את החברה. בשלב זה נכנס לפעולה ייצוג לוגו – סמל, כלומר טיפוגרפיה המייצגת הן את שמה של החברה והן את המותג (לוגו) וסמל או משאב גרפי המייצג את המותג בשלמותו יחד עם הלוגו. זה נראה מבלבל בהתחלה, אבל מספיק שתדעו שהשם של המותג המפורסם נייקי יחד עם הטיפוגרפיה שלו הוא הלוגו, והסמל שלו הוא המשאב הגרפי שבו השתמשו.
תדמית זה חורג מהצגת המותג, שכן אין ספק שזוהי התדמית הכוללת שהשוק תופס ממנו. הנה מה שהמפורסמים באים איתו במגע שיווק. השיווק ממלא את הפונקציה של מיצוב המותג בשוק, במטרה להגיע למספר מירבי של צרכנים ובכך להשיג את כל היתרונות האפשריים.
עכשיו כשאתה יודע מה זה מותג ובגלל שעיצוב גרפי קיים בהרחבה, אנחנו הולכים להכין את המנועים הראשונים לטיול.
התחלנו!
עידן שנות ה-1500: התחלות
מקור: Hierro Ganadero
תתפלאו, אבל למושג המותג בשנות ה-1500 הייתה משמעות שונה לחלוטין ממה שאנחנו מכירים היום. בעידן הנורדי, משמעות המילה סימן היא "לשרוף" והייתה לה גם צורה, שכן היא הייתה מעין חתיכה עשויה עץ בוער והיא הכלי שבעזרתו שורפים חיות בקר כדי לסמן אותן.
במדינות כמו ספרד או מקסיקו, זה נעשה כרגע. המטרה העיקרית של זה היא ליצור טביעת רגל ייחודית. הסמלים של המותגים היו שונים ביניהם, שכן לפי משק החי שלהם הם היו בצורה כזו או אחרת. בדרך כלל, סמלים אלו נקבעים על ידי ראשי תיבות שונים, בהתאם למשק החי, בנוסף אנו מוצאים גם משאבים גרפיים אחרים כמו קווים עבים או דמויות גיאומטריות שונות.
אם אי פעם תצא החוצה והולך לשדה או אזור הר ורואה בעל חיים עם הסימנים האלה, זה אומר שהם חלק מעדר מסוים ולכן, הם לא הולכים לאיבוד. כמו כן, חשוב לדעת כי מעשה זה משפיע על בריאותו של בעל החיים עצמו ואינו מועיל להם לחלוטין.
1750 - 1870: המהפכה התעשייתית
מקור: ויקיפדיה
בוודאי שמעתם על העידן התעשייתי המפורסם, עוד אחד מהאירועים ההיסטוריים של אותה תקופה. ובכן, הכל התעורר במאות ה-XNUMX וה-XNUMX. באירופה ובארצות הברית פותחו תהליכי ייצור חדשים, זה גרם ליתרונות גדולים לחברה כשהטכנולוגיה התקדמה בקנה מידה גדול. בכך גדלו הצרכנים של חברות רבות והתעורר הצורך להשתלט על השוק.
בזמן הזה, הרעיון של המותג החל להידמות למה שאנחנו מכירים היום, מילה מלאה בסמלים, עיצובים, צורות וצבעים. אבל ההרפתקה לא נגמרת כאן, כי הם היו צריכים לרשום את הסימנים המסחריים. סימני מסחר החלו לתפוס את מרכז הבמה בשנת 1870, השנה הייתה חשובה מאוד להכרה בסימני מסחר, מאז נוצר חוק סימני המסחר הראשון בשנת 1881, שנוצר על ידי ארצות הברית.
בזכות החוק הזה, לחברות רבות החלו להיות הרבה יותר בעלות על המוצרים שלהן ועל החברה שהם ניסו לקדם. בנוסף, קמו התחרויות הראשונות ואיתם גם ההטבות הראשונות.
1870 - 1920: העידן הטכנולוגי
מקור: Viejas Chapas
המאה ה-XNUMX הביאה לעלייה באבולוציה הטכנולוגית, ואיתה נולדו המותגים הראשונים: קוקה קולה, חברת פורד, שאנל ולגו.
התקדמות הטכנולוגיה לא באה רק עם לידתם של מותגים גדולים, אלא גם, כל מותג הציע מוצרים מתקדמים מאוד בזמנם. לדוגמה, פורד הציעה את מגוון המכוניות הראשון שלה מתוצרת ארצות הברית, עם בנזין הרבה לפני כל מותג רכב אחר.
בנוסף, מותגי לבוש כמו שאנל, הציעו את חליפות הנשים הראשונות, בתקופה שבה המותג פנה רק לגברים. הודות לפרטים הקטנים הללו, כל אחד מהמותגים הללו הפך את הענף ומיקם את עצמו בשוק כמותגים הטובים ביותר של אותה תקופה.
בתקופה זו מותגים רבים הטביעו את חותמם גם במגזינים וגם בעיתונים. עידן הדפוס לא רק סיפק הפצה גדולה יותר של המסר, אלא גם נתן הזדמנות לחברות רבות לקדם את המוצר שלהן ובכך להגיע למספר רב של צרכנים.
1920 - 1950: אמצעי הפרסום הראשון
מקור: National Geographic History
עם חלוף הזמן, לא רק התקדמות במוצרים הייתה חשובה, אלא גם בתקשורת. מסיבה זו ניתנה חשיבות רבה לרדיו, שכן הוא היה אחד הערוצים הראשונים. בתחילת המאה ה-1920, מכשירי רדיו שימשו לקידום כל אחד מהעסקים אך זה היה רק ב-XNUMX, אז הוא הפך לפופולרי הרבה יותר. בדרך זו פינו את מקומם לראשונים מודעות, שבו קודם המותג באמצעות מסרים תמציתיים ופשוטים.
מקורה של אחת הפרסומות הראשונות ב-1922 (ניו יורק). במהלך העשור הזה לא רק נוצרו פרסומות, אלא גם התוכניות הראשונות נוצרו. אבל כמו כל אבולוציה, יש צורך לשפר ולהתקדם בצעדים גדולים, מותגים לא רק צריכים להישמע אלא גם להיראות. לכן צצו הטלוויזיות הראשונות.
בשנת 1941 הכריז מותג השעונים האמריקאי, Bulova Watches, על פרסומת טלוויזיה ראשונה, אורכה 10 שניות והגיע לכ-1000 צופים. אמצעי התקשורת הללו גדלו, ואיתם יותר ויותר חברות השתמשו בטלוויזיה כדי לפרסם את העסק שלהן.
אנו מוקפים כיום באלפי ואלפי פרסומות, לרבות מהן כבר יש משך של עד 3 או 4 דקות ומקצרות אותו לדקה.
1950 - 1960: סימוני צבע
מקור: El Blog del Sereno de Madrid
השנים חלפו, ואיתם התרחשו אירועים חדשים, אחד מהם היה ללא ספק מלחמת העולם השנייה. אירוע היסטורי זה הביא להתפתחות בייצור מוצרים חדשים ובצמיחת השוק. לא רק מדיה כמו טלוויזיה התפתחה, אלא שהמדיה הלא מקוונת הראשונה צצה, כלומר, מדיה פיזית שאפשרה הפצה גדולה יותר של המותג בקנה מידה גדול: שלטי חוצות, שלטים, עיצובי אריזה ראשונים וכו'. בנוסף, צמחה גם טלוויזיה צבעונית.
בכך החלו אסטרטגיות השיווק הראשונות והניהול הראשון של המותג, שכן לאט לאט יותר צרכנים צרכו את מוצרי החברות השונות, ולכן, יותר ויותר מתחרים. זה אפשר למנהלי שיווק חדשים לצוץ ואיתו גם מה שאנחנו מכירים פרסום רגשי או רגשי, היכן שיש הרבה רגשות ואיפה אתה משתכנע עם המסר והתמונה.
1960 - 1990: צמיחת המותג
מקור: La Paz Graphics
כמו כל המותגים, נוצרה לאורך זמן צמיחה גבוהה שאפשרה התקדמות. מותגים אלו נזקקו לעיצובים חדשים ואף לעיצובים מחדש, כך הושגה תוצאה שאפשרה לשמור על זהות המותג ושהאסתטיקה שלו תתעדכן ותותנה בזמן.
תהליך זה מיוצג במותג של רשת המזון המהיר המפורסמת "מקדונלד'ס". אנו יכולים לראות במבט חטוף כיצד המותג עודכן לאורך זמן. לשם כך, היה צורך לבצע מחקר קודם של גופנים ומשאבים גרפיים. הקצב הזה מספק היבט מחודש יותר של המותג, מה שמוביל לצבור קהל ולשמירה על התחרות.
מאוחר יותר, בשנות ה-1990, רבים מהעסקים המקומיים בערים החלו לבלוט יותר, הם התרחקו מהנושא של להיות מדפים פשוטים שבהם הוצבו מוצרים, אבל החלו להשתתף במשא ומתן הראשון עם נציגי המותגים.
כמה מהמותגים הייצוגיים ביותר של שנות ה-90 היו:
באפלו לונדון
חברה זו הוקדשה לייצור ומכירה של הנעלה והייתה מותג מייצג מאוד בזמרות ושחקניות מפורסמות של אותה תקופה, כולל Girl Power. המטרה העיקרית שלו הייתה ללא ספק לשפר את הדמות הנשית.
קאפה
Kappa היא חברה שמוקדשת גם לתחום ההנעלה, מעבר להיותה חברה איטלקית, אחד הסמלים הבולטים ביותר הוא הלוגו שלה. כרגע הוא שופץ והחברה לא רק מציעה מוצרים לספורט אלא גם עושה את זה בסגנון ג'ינס.
טומי הילפיגר
זוהי חברה אמריקאית המוקדשת למגזר האופנה. זהו אחד המותגים ששימש הכי הרבה שחקניות ודוגמניות מפורסמות, כולל קיארה פראני.
Ellesse
Ellesse היא חברה המוקדשת לייצור ומכירה של בגדים איטלקיים מסוף שנות ה-50. נכון להיום, עיצוב מוצריה והמותג שלה קיבל תפנית עדכנית ומודרנית יותר, ובכך מציעה הקשר של התקופה ושומר על עיצוב הוינטג' של שנות ה-90.
קנגול
זו חברה שמוכרת כובעים לדייגים. כובעים אלו מעוצבים בדרך כלל מקש ובשנות ה-90 הם היו בשימוש נרחב על ידי ראפרים ודוגמניות. נכון לעכשיו המשרד הזה עובד עם מותגים כמו Dior, Prada או Loewe. פרטים נוספים שיש להדגיש הם ללא ספק שלמרות היותו מותג לא מאוד רשמי, הוא שימש גם את הנסיכה דיאנה עצמה בשנת 1983 במגזין ווג.
כפי שראינו, רבים מהמותגים עם הזמן נזקקו לעיצוב חדש. העיצוב משתנה כל הזמן והשימוש בו יכול להשתנות בהתאם לגורמים רבים. לאחר מכן, אנו הולכים להעביר אתכם לזמן האחרון של הטיול, זמן שלא רחוק מאיתנו ונשאר היום.
משנת 2000 ועד היום
מקור: Comounaregadera
אם נסתכל אחורה, אנו מבינים שהתקדמויות טכנולוגיות רבות היו נחוצות כדי להגיע למותגים הגדולים שהגיעו ויבואו. נכון לעכשיו, עיצוב מותג מאפס או החל מעיצוב מחדש, נמצא בהישג ידנו.
בתחילת העידן הדיגיטלי, בשנת 2000, הפרסום בטלוויזיה היה פופולרי מאוד והיה הגיבור על הפרסום המודפס. מה שבאמת נתן את ההשקה הגדולה של העידן הזה היה ללא ספק המדיה החברתית. בדרך זו, למפרסמים היה הרבה יותר כוח ומותגים מיצבו את עצמם הרבה יותר טוב בשוק. (מודעות בפייסבוק, יצירת פוסטרים באמצעות מדיה מקוונת, שימוש בהאשטאגים, עיצוב דפי אינטרנט וכו').
דוגמה מובהקת היא המותג קוקה קולה, נדרש עיצוב מחדש של האריזה, המותג עצמו וערכי החברה כדי להגיע לאחד ממסעות הפרסום הטובים בהיסטוריה. זה הבטיח שהמותג נשאר מחובר לקהל היעד שלו ושהתחרות גדלה ויצרה הרבה יותר עניין. נכון גם שלא הכל מוקף בטכנולוגיה, אבל גם, באותה תקופה, מה שהכי עזר למותגים הגדולים היה ללא ספק חוות דעת של לקוחות. כל ביקורת חיובית או שלילית עזרה לאחרים לזהות את החברה ולהיכנס אליה.
כמה מותגים שבלטו בשנות ה-90/2000 עד היום הם:
Blumarine
Blumarine היא חברה איטלקית שמקורה בשנת 1977 על ידי האיטלקייה אנה מולינארי ג'אנפאולו טרביני. המותג מאופיין בשימוש בערכים שורשיים ובשימוש בצבעים ומרקמים המעוררים ומזכירים את הים. החנות הראשונה שלו נפתחה ב-1990 ומאז כל מגזיני האופנה הדהדו את המותג וקיבלו השראה ממנו.
נכון לעכשיו, המותג החליט להישאר במטרה לזכור את השמלות והחליפות שלו ולחזור למסלול. מה שהכי מאפיין את המותג הזה הוא שהשתמשו בו ידוענים כמו קנדל ג'נר או בלה חדיד.
ניוון
Lanvin הוא מותג שהוקם בתחילת המאה ה-XNUMX שנוצר על ידי המעצב הישראלי אלבר אלבז, נכון לעכשיו, המותג החליט לחזור ולהופיע מחדש ולהתמקם בצמרת השוק. זה גרם לסלבריטאים כמו פריס הילטון וברונו סיאלי להופיע בקמפיינים פרסומיים, לפרסם את המוצר.
מסקנה
כפי שראינו, לאורך הטיול הזה ראינו מגוון מותגים, כולם שמרו על הקשר היסטורי, אבל מעל הכל, המותג עצמו תמיד היה סדרה של מושגים שעם הזמן קיבלו משמעות שונה.
מותגים בוחרים בנו הרבה לפני שאנחנו בוחרים בהם, כך אנחנו הופכים לצרכנים שלהם, והתהליך הזה הוא חלק מהחיים ומהחברה הסובבת אותנו. עכשיו זה הזמן עבורכם לצאת לחו"ל ולהיכנס לעולם המותגים ולגלות מדוע הם כן.
האם אתה מתעודד?