הכירו את פאולה שר, המעצבת המאסטר שמערבבת ז'אנרים

פאולה שר הוא מעצב גרפי ואמן אמריקאי אשר חולל מהפכה בעולם העיצוב עם הסגנון הייחודי והאישי שלו. שר הייתה המנהלת הראשונה של סוכנות העיצוב Pentagram, אליה הצטרפה ב-1991, ופיתחה פרויקטים של זהות תאגידית, קמפיינים פרסומיים, גרפיקה סביבתית, עיצובי אריזות ופרסומים עבור מגוון רחב של לקוחות, כולל אלה שנמצאים סיטיבנק, טיפאני ושות', התיאטרון הציבורי, ג'אז במרכז לינקולן, המוזיאון לאמנות מודרנית או מוזיאון הזיכרון לשואה של ארצות הברית.

מתואר כ- "קוסם אמן של המוכר מיד". כל זה הודות להשפעה שנעה בין תרבות פופ לאמנויות יפות על עבודתו. במאמר זה אנו הולכים לספר לכם על הקריירה המקצועית של פולה שר, מהם העיצובים הבולטים שלה וכיצד היא שילבה את תפקידה כמעצבת עם זה של ציירת.

ביוגרפיה

פולה שר נולדה ב-6 באוקטובר 1948 ב וושינגטון, בתו של קרטוגרף ומורה. מאז שהייתה קטנה גילתה עניין באמנות ובעיצוב, בהשפעת המפות שצייר אביה. הוא למד אמנויות יפות בפנסילבניה, בבית הספר לאמנות טיילר, שם היא הייתה תלמידה של סימור צ'וואסט, לו נישאה ב-1973.

לאחר שסיים את לימודיו, עבר לניו יורק ונכנס לעולם המקצועי, ולקח אחריות על הפריסה של אגף הילדים בהוצאה. בית אקראי. החוזה הבא שלו ניתן על ידי החברה שיאי CBS, שם התקבלה לעבוד במחלקת הפרסום והקידום שלהם, ומשם המשיכה לעבוד ב אטלנטיק רקורדס, משמשת כמנהלת אמנותית. שנה לאחר עזיבתה, CBS שכרה אותה שוב כמנהלת אמנות כדי להיות אחראית על מחלקת הכיסויים. הוא נשאר שמונה שנים, עיצב כמה עטיפות שהפכו לאייקונים של התרבות המוזיקלית.

ב-1982 החל את הקריירה העצמאית שלו וב-1984, יחד עם טרי קופל הקים את קופל אנד שר, חברה שפעלה שבע שנים וממנה פיתחו עבודת זהות תאגידית, פרסום וקמפיינים עריכה. ב-1991 הצטרף פנטגרם כשותפה, תפקיד שהיא מחזיקה עד היום.

דינוס

עבודתה של פולה שר מאופיינת בה שימוש חדשני ואקספרסיבי של טיפוגרפיה, כמו גם יכולתה ליצור מערכות חזותיות דינמיות וקוהרנטיות. כמה מהעיצובים המפורסמים ביותר שלו הם:

• הזהות התאגידית של סיטיבנק, נוצר ב-1998 יחד עם טום גיימר. הלוגו משלב את שם הבנק עם קשת אדומה מעל האות t, המסמלת מטריית הגנה. העיצוב זכה להצלחה והפך לאחד המוכרים ביותר במגזר הפיננסי.
• הזהות הארגונית של טיפאני ושות'., נוצר בשנת 1995. הלוגו מורכב משם המותג הכתוב בטיפוגרפיה אלגנטית וקלאסית על רקע כחול טורקיז, הצבע הייחודי של התכשיטים. העיצוב משקף את התחכום והיוקרה של המותג, כמו גם את המסורת וההיסטוריה שלו.
• הזהות הגרפית של התיאטרון הציבורי, נוצר בשנת 1994 והתרחב בשנים שלאחר מכן. העיצוב מבוסס על שימוש בטיפוגרפיה נועזת ודחוסה, המשולבת בתמונות וצבעים מרהיבים ליצירת פוסטרים, תוכניות, פרסומות ושילוט לתיאטרון. העיצוב מעביר את האנרגיה, הגיוון והיצירתיות של העבודות המבוצעות על הבמה.
• הזהות הגרפית של ג'אז בלינקולן סנטר, נוצר בשנת 2004. העיצוב בהשראת התנועה והקצב של הג'אז, תוך שימוש בצורות גיאומטריות, צבעים מנוגדים ופונטים מגוונים ליצירת שפה ויזואלית דינמית ורב-תכליתית. העיצוב מיושם על מדיות שונות, כגון פוסטרים, חוברות, כרטיסים או תקליטורים.

צבעים

בנוסף לעבודתה כמעצבת, פאולה שר גם הוא מצייר מסוף שנות ה-90. ציוריו הם בעיקר מפות בפורמט גדול, המייצגות מקומות שונים ברחבי העולם בסגנון מופשט וצבעוני. שר משתמש במפות כדרך להביע את החזון האישי שלך על העולם, כמו גם להרהר בנושאים כמו גיאוגרפיה, פוליטיקה, היסטוריה או תרבות.

ציוריו הוצגו בגלריות ובמוזיאונים רבים, כגון המוזיאון לאמנות מודרנית בניו יורק, מוזיאון דנבר לאמנות או מוזיאון העיצוב הלאומי קופר יואיט.

היבט מעניין נוסף בציוריה של פולה שר הוא האופן שבו היא משחקת עם סולמות ופרופורציות, ויוצרת מפות שאינן תואמות את המציאות הגיאוגרפית, אלא משקפות את התפיסה או הפרשנות שלה. למשל בסדרה שלו "העולם", שר מייצגת את העולם על פי קריטריונים שונים, כמו אוכלוסיה, אקלים, דת או פוליטיקה, נותן רלוונטיות פחות או יותר למדינות או אזורים לפי חשיבותם או הרלוונטיות שלהם בכל נושא. בדרך זו, שר שאלה במפות קונבנציונליות ומזמין אותנו לחשוב כיצד עיצוב יכול להשפיע על החזון שלנו על העולם.

תודות

פאולה שר זכתה במספר פרסים והכרות על עבודתה, כולל:

• מדליית AIGA, הפרס הגבוה ביותר בעיצוב גרפי אמריקאי, הוענק ב-2001.
• פרס SOTA טיפוגרפיה, הוענק בשנת 2017 על ידי אגודת חובבי הטיפוגרפיה על תרומתם לתחום הטיפוגרפיה.
• פרס העיצוב הלאומי, הוענק בשנת 2019 על ידי מוזיאון העיצוב הלאומי קופר יואיט על מצוינות וחדשנות בעיצוב.

בנוסף, שמו של שר דוקטור אונוריס קאוזה מכמה אוניברסיטאות, כמו בית הספר לאמנויות חזותיות או קופר יוניון, והיה פרופסור אורח במוסדות חינוך שונים.

כוכב בתולדות העיצוב

פולה שר היא אחת המעצבות הגרפיות המשפיע ביותר בעולם, שהצליחה ליצור תמונות אייקוניות, אינטליגנטיות ונגישות שנכנסו ללשון העם האמריקאית. עבודתו מבוססת על שימוש חדשני ואקספרסיבי בטיפוגרפיה, כמו גם על יצירת מערכות חזותיות דינמי וקוהרנטי. בנוסף, שר מתמסר גם לציור, יצירת מפות מופשטות וצבעוניות המשקפות את חזונו האישי על העולם. שר זכה במספר רב של פרסים והכרות על עבודתו, וזכה מקור השראה לדורות של מעצבים.