En Creativos Online אנו סוקרים רבים מהמותגים המדהימים ביותר בשוק כיום. לחלקם יש משמעות רבה לאורך השנים ואחרים לא כל כך. אחר כך ניתחנו גם מותגים עם מעט ניסיון וחלקם, כמו עכשיו, עם היסטוריה ארוכה מאוד. לכן אנחנו הולכים לדבר על הלוגו של גוצ'י. אמנם יותר מהלוגו של גוצ'י, אבל מה שבאמת מעניין כאן הוא ההיסטוריה שלו.
מאז, ככזה שאנו יודעים עד כה, לא היה הרבה שינוי אמיתי בדימוי שלו. גוצ'י תמיד שיחק עם אותם ערכים, אבל לא כל התחלה הייתה כזו. היוצר שלו, גוצ'יו גוצ'י, עשה קצת עבודה לפני שהתערב באופן מלא בעיצוב ברמה גבוהה. למרות שקל היה לו אבא שעבד עם עור בעסק משפחתי קטן שיצר כורסאות לסוסים.
הסיפור של גוצ'י
קודם כל, יש לציין שהסיפור לא מתחיל ביצירת חנות קטנה. גוצ'י הגיע ממשפחת פועלים, כך שלא היו לו הרבה הזדמנויות. לא ללמוד ולא לעבוד בפירנצה. היכן נולד בשנת 1881. משם הוא עשה את הקפיצה ללונדון כדי לנסות למצוא מקום בו יוכל לצמוח כמקצוען ולהיות יציב יותר מבחינה כלכלית. לאחר מספר ניסיונות שם במלון יוקרתי בתור מדיח כלים או פעמון, הוא מחליט לחזור.
עם חזרתו הוא פוגש במקומי שמציב את השלט "להשכרה". אשתו משכנעת אותו ולוקחת אותו לעשות מה שהוא רוצה, חנות אביזרים. מאז שהוא הבין שעבור האנשים העשירים ביותר, האביזרים היו הרבה יותר מזה, משמעותם הייתה סמל של כוח. אז חשבתי שקל יותר להשיג כסף דרך סוג כזה של מכירות מאשר לעשות כל תוספת טיפוסית עבור אנשים פחות עשירים אחרים.
כפי ש, בניגוד לזמנים שלנו, האנשים העניים ביותר בקושי לבשו שום דבר מלבד הבגדים הדרושים. ואני אומר הבדל, כי היום לכל אחד יש אביזר אחד או יותר שקשור לצבעים של הבגדים שלו. אבל לא כך אז, אז הוא התמקד יותר באלה שיכולים להרשות לעצמם את זה.
החנות הראשונה, תדמית תאגידית ראשונה
ברגע שהקים את החנות הראשונה שלו, גוצ'יו כינה אותה "ואליגריה גוצ'י" ולימים יקרא לה "Azienda individuale Guccio Gucci". מכאן אנו יכולים להבין מדוע הוא נקרא כעת "הבית של גוצ'י". מפורסמת לא רק בזכות השם שכבר יש לה ברמה המסחרית, אלא בגלל שלאחרונה הצלחנו לראות אותה כסדרה דוקומנטרית של נטפליקס על הסיפור הקטן הזה שאנחנו מספרים כאן.
אבל אנחנו הולכים להתמקד יותר בתדמית שלו. וזהו, הלוגו הראשון של גוצ'י לא היה לוגו ככזה. למעשה, אם נסתכל על התמונה של העסק הראשון שלו, זה היה רק כמה מכתבים. מכיוון שבאמת לא הייתה לי אסטרטגיה מצוינת ברמה הארגונית להדגיש אותם. הוא גם לא דחף את מוחו כדי לקבוע איזה סוג של טיפוגרפיה הכי מתאים למשוך את תשומת הלב של מישהו..
בהתחלה מה שיכולתי למכור היו האביזרים האלה כמו חגורות, מזוודות, תיקים ודברים באיכות טובה מסוג זה אבל עם מחיר סביר יותר. יש לקחת בחשבון שבאותה תקופה זה לא היה ידוע, ולכן למכור במחיר גבוה לא היה רעיון טוב למשוך את הלקוחות הראשונים.
השינוי בלוגו הנוכחי
הסיפור מתחיל רק כאן. מאחר שבחלק ניכר מפתיחתו, לאחר הצלחה מוקדמת שדעכה מאוחר יותר, ארבו חובות. והוא שעמד לסגור את העסק כי לא יכול היה לשלם להם וכמעט פשט רגל. אבל חתנה, החבר של בתהa (לגוצ'יו גוצ'י היו 6 בסך הכל) lוהלווה כסף כדי שאוכל להמשיך. אז הוא המשיך למכור ולהמציא את עצמו מחדש כדי לנסות להניע את העסק קדימה.
אבל הטוב מכל זה יבוא עם אחד מבניו, שנתן לו כמה רעיונות וגם ביקש הלוואה לפתיחת החנות ברומא. זה אז כאשר המותג מתחיל להמריא ועובד כמו זריקה למכירה. זה שם כשהבן שלו יוצר את גוצ'י. המותג מתחיל להיקרא רק בשם המשפחה והלוגו של גוצ'י הופך לאיקוני כששני ה"Gs", זה מול זה. ברור שמדובר בהתייחסות לשם אביו.
אחד הדברים האופייניים הוא הכללת ה"ביס הסוס", מה שמייחד את הדימוי שלו. זה היה משהו שיושם עם ההבנה שלחברה הבריטית העשירה יש הרבה קשרים לרכיבה על סוסים. לתמונה שלו יש כעת הדפס של הסמל שלו שמצטרפות אליו שתי נקודות וכמה צבעים קלאסיים של חום ופס ירוק ואדום.