התקשרות בטלפון הייתה נוהג נפוץ כבר עשרות שנים. ממכשירי הענק הראשונים, שעברו דרך מרכזייה בסגנון "בנות כבלים", ועד לסמארטפון הנוכחי. זה תלוי בכל מדינה, לתמונה הישנה של טלפון יש נקודות מבט שונות. במקרה של ספרד, הלוגו הטלפון מוכר מאוד בשל החשיבות שהייתה לו בשנים הראשונות של התקשורת.
מאז 1924, עת הוקמה כחברה, היא מספקת קווי טלפון למשתמשים רבים. ראשית, כחברת טלפון ציבורית במדינה ועכשיו, כאחת מהחשובות בעולם. לא יותר ולא פחות מהרביעי עם בסיס הלקוחות הגדול ביותר והשישי עם ההיוון הגדול ביותר בשוק הטלפוניה.
מה זה טלפוניקה?
זוהי חברה ששמה הראשי היה "Compañía Telefónica Nacional de España". חברה שנולדה כחלק ממלכתי וציבורי כדי לספק למשתמשי המדינה תקשורת טלפונית. הוא נולד במדריד וההתפתחות שלו הייתה קבועה מאז. מאז, כפי שמשתמשים רבים יודעים, למותג הטלפונים יש נוכחות רבה יותר באירופה ובאמריקה.
בנוסף לכל החברות שנוצרו מאז, עם שירותי טלפון. כמו Movistar הידועים, O2 ו-Vivo. כל אחד מייצג שוק אחר, כמו ספרדית, אירופה ואמריקה הלטינית, כולל ברזיל שבה Vivo פועלת. זו הסיבה שיש לחברה הזו, מאז, שפע של שינויים לאורך ההיסטוריה שלה מבחינת הלוגו והתדמית המסחרית שאנו הולכים לנתח כאן.
חברה ציבורית, לוגו מדינה
אז, בשנת 1924, הלוגואים היו מגנים מייצגים של החברה. הם שימשו רק באופן ספורדי ובפורמטים רשמיים יותר. כמו חתימת התיעוד, סוג של גישה מוסדית יותר אבל עם מעט קנה מידה. לכן אנחנו יכולים לראות לוגו עם כל כך הרבה אלמנטים, בשחור לבן וזה לא מבטא הרבה. לגבי המותג.
למעשה, אנו יכולים לראות כיצד הדבר המייצג ביותר הוא שספרד נראית מודגשת, כחברה ממלכתית והשם בצללית המעגלית "Compañía Telefónica Nacional de España". הכל בשחור לבן בנוסף לסימון קטן לציון האיים הבלאריים אך היכן שהאיים הקנריים אינם נמצאים. עם זאת, למרות התועלת המועטה שלה באפליקציה, החברה לא שינתה שום טיפה של המגן במשך יותר מ-50 שנה.
וזה שבאותה תקופה החברה לא הייתה בדיוק מותג שיצא לשוק כדי להתחרות. החברה הציבורית סיפקה שירות שנעשה חיוני יותר ויותר. בלי תחרות או פרסום שתבחרו באיזה שירות או לא לבחור, הוא לא היה צריך את זה. עד שבשוק זה החלו להיכנס אליו חברות אחרות.
השינוי הראשון ללוגו של המותג
בשנת 1984, רק 60 שנה לאחר הקמתו, נעשה השינוי הראשון ללוגו מוכר יותר. זה כבר כן, זו לא הייתה רק חברה ממלכתית, אלא כבר הייתה חברה עם לקוחות שונים ושהציעה שירותים שונים. הלוגו שלו היה לא אחר מאשר התמונה המספרית של טלפון הכבלים המוכר. סכום של 10 נקודות בצורה של "T" של Telefónica.
ללוגו בן 10 הנקודות היה צבע ירוק בהיר. הגופן של Telefónica היה סאנס בסיסי באותיות גדולות עם נקודת ה"i" בירוק, התואמת לסמל. משהו מאוד פשוט ומוכר שלא החזיק מעמד זמן רב בדרך זו. נו כמה חודשים לאחר מכן, הם הטמיעו את הלוגו המנוקד בתוך עיגול כחול. המילה נעלמה לכמה חודשים ורק הסמל הזה נשאר.
חודשים לאחר מכן, הטיפוגרפיה מופיעה שוב עם זהות גדולה יותר. ברור שהסמל החדש עדיין לא היה מוכר ללא האותיות. הטיפוגרפיה הייתה יותר משוכללת ועבה והייתה באותיות קטנות למעט האות "T". שיש לו יותר בולטות לאורך ההיסטוריה שלו. הלוגו החדש הזה כבר היה ישים יותר לכל הפורמטים שבהם כל המכשירים הודפסו.
כמה שינויים לפני הלוגו הנוכחי
בשנת 1993, הלוגו עבר שינוי מוזר. מכיוון שהם מבטלים את הצבעים הכחולים והירוקים של המותג. משהו אופייני מכיוון שלכל הבקתות שיכולנו למצוא ברחוב היו הצבעים האלה. הצבעים הפכו לגיבורים של הסמל, הן של ה"T" והן של העיגול המקיף אותו. גם היווצרותו השתנתה, והפכה את הלוגו לא רשמי וקרוב יותר. בתנועה שקראה לדורות החדשים.
הנקודות העליונות, משמאל לימין, נצפו מהגדול לקטן ביותר. ומלמעלה למטה הם עברו מצהוב בהיר לכחול כהה יותר. כל זה, סמל וטיפוגרפיה נפתרו עם נטוי, שכיום אנשים רבים יזהו מודפס בטלפונים הכבלים הראשונים שלהם. להדפס הזה, ברבים מהם לא היה צבע, אבל הצורה הייתה מוכרת בכל בית, לפחות בספרד.
לאחר מכן, בשנת 1998, החברה חוזרת לצבעים המסורתיים שלה ירוק וכחול. כמובן, בשינוי הזה האיזוטיפ מוסר ורק השם קיים. הגופן הזה נעשה בפורמט "כתב יד", באותיות קטנות למעט שוב "T". האיחוד של ה"O" וה"N" דימה את הטילדה שלא הופיעה בסמל הראשון של 1984.
הלוגו הנוכחי
בשנת 2010 הפסיקה החברה למכור בשמה והשתמשה בחברות בנות כדי לספק שירותים מסוגים שונים.. כך מופיעים בזירה Movistar, O2 או Vivo ומוקדשים למכירת מוצרים. כך, טלפוניקה נשאר כמטריקס של כולם ומוקדש לנושאים ארגוניים נוספים בתוך המותג. השינוי האחרון שלו בשנת 2021 עולה בקנה אחד עם זה ומשתמש בלוגו הראשון כדי להיות מזוהה יותר בשוק.
בהזדמנות זו, הלוגו נקי יותר, עם צבעים ידידותיים יותר ותואם את זמנו. נחזור לנקודות מקודם, בצורה זו הם פשטו להציג רק 5 נקודות. כך, הוא הופך לזיהוי באותה מידה אך עם היבט ויזואלי עקבי וניתן להרחבה יותר לפורמטים הדיגיטליים של היום.